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山西台:从文化的“根”上做起

来源:中国新闻出版广电报 作者:郭健 发布时间:2016-10-12 10:14
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紧紧依托山西文化大省的资源优势,以“要么做第一、要么做唯一”的节目策略,山西卫视在晚间时段成功推出了贯穿一周的自主原创节目带。

创新是广播电视永恒的主题。近年来,山西广播电视台坚持弘扬社会主义核心价值观,坚持传承中华优秀文化,坚持“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”的办台理念,紧紧依托山西文化大省的资源优势,提出“要么做第一、要么做唯一”的节目策略,在山西卫视晚间时段成功推出了贯穿一周的自主原创节目带,取得了“小投入、大气象、正能量”的良好效果。

山西卫视晚间文化节目带于2015年6月15日正式开播,播出时间为每天晚间9点15分,由升级改版的《歌从黄河来》《走进大戏台》《老梁故事汇》和全新创办的《你贵姓》《天下寻宝》《顶级咨询》《人说山西好风光》等栏目构成,涵盖了民歌戏曲、历史人文、法律服务、姓氏寻根、文玩品鉴、旅游消费等众多门类。

民歌节目《歌从黄河来》,挖掘民歌故事、传承民歌文化。今年,《歌从黄河来》连续推出了《中国民歌夜》《中国民歌春晚》《黄河歌王》等一系列节目,并于春节期间受中国侨联邀请,担纲“亲情中华”慰侨演出的主体,赴意大利、匈牙利两个国家6个城市组织7场演出,初步形成了山西卫视民歌品牌的国际影响力。今年9月,连续四周在山东、重庆、陕西和山西四地举行大型直播活动,开启了民歌音乐节目直播的先河。《歌从黄河来》获得2015年度TV地标最具创新力大奖,在今年的第24届电视文艺“星光奖”评选中,斩获电视综艺节目大奖。

戏曲节目《走进大戏台》,弘扬戏曲艺术,传承文化基因。16年老牌戏曲节目《走进大戏台》,根据国家振兴传统戏曲文化的政策,不断提升节目品质,成为传播戏曲文化的品牌电视戏曲栏目,两度摘得电视文艺“星光奖”电视戏曲节目大奖,并被国家新闻出版广电总局表彰为“2015年度广播电视创新创优节目”。栏目坚持服务大众、服务基层,利用周末和节假日走基层、进社区、进校园成为常态,5年来共组织各类线下活动近400场。今年,《走进大戏台》栏目推出的《戏曲公开课》《戏曲春晚》《全国青年戏曲演员擂台赛》《燕升访谈》等节目受到广泛关注。特别是《伶人王中王》全国戏曲名家巅峰汇特别节目,请梅花奖名家同台竞演,使传播优秀戏曲文化的品牌电视栏目得以升华,在戏曲界和广大观众中间产生了良好影响。

旅游竞演节目《人说山西好风光》,媒体受众热烈呼应,业内盛赞“现象级”。在山西全省大力推进经济结构转型,破解“一煤独大”,大力发展文化旅游产业的背景下,我们创新推出了旅游竞演节目《人说山西好风光》。节目被国家新闻出版广电总局评为2016年第二季度广播电视创新创优节目。节目播出以来,相关的微信、微博总阅读量高达1.5亿次,视频点击量超过3000万次,热门话题居全国旅游榜排名第一。与竞演节目配套的“助力家乡赢取2016旅游大会主办权”网络投票活动,累计参与人数已超过800万,占山西全省人口的20%。

作为全国首档城市旅游品牌推介竞演节目,《人说山西好风光》节目在每一个环节上都体现“创新”二字,力求打造一档文化旅游精品节目。用电视竞演的方式,让山西11市的主政者亲自上阵,积极申办山西旅游发展大会。这种节目模式在国内还是首创。前不久,在人民日报社和深圳市委联合主办的2016媒体整合发展论坛上,《人说山西好风光》获得融合传播影响力栏目第二名。

原创文化节目带自推出以来,山西卫视全国收视排名提高了3位,卫视省网收视份额涨幅近12%,达到有收视数据以来山西卫视在全国最好的排名水平。多年来山西卫视低成本运营的经历,使我们一直以同级电视台不到一半的投入水平参与市场竞争。节目有亮点、有看点、有卖点,市场对我们各档原创文化节目也表现了深厚的兴趣,新上节目的广告吸附能力得到增强。这种上升的状态,增强了我们不断创新,办好节目的信心。

我们的工作虽然才刚刚起步,取得的成绩也是初步的,但能够取得这样的效果,主要是做到了以下“三个坚持”:

一是坚持弘扬社会主义核心价值观。旗帜鲜明地提出综艺节目必须承载文化内涵和价值传承,防止节目内容“空壳化”、价值“空心化”。二是坚持传承中华优秀文化。中华优秀文化是中华民族的精神命脉,是文化节目生产想象力的不竭源泉和深厚土壤。山西卫视坚守中华文化立场、传承中华文化基因,展现中华文化风范。三是坚持自主原创小投入。如何创新才能既跟得上时代的步伐又不会丧失传统的韵味,才能更好地推动传统文化与现代文化融合共生,才能最大限度地满足不同文化层次、不同审美追求的需求,让更多的受众特别是年轻人接受和喜爱民族优秀文化,是支撑文化节目可持续发展的关键。

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