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电影市场新格局:融合·破冰·博弈

来源:中国新闻出版广电网 作者:常湘萍 发布时间:2017-04-21 00:18
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  本网讯 (记者常湘萍)4月19日,一场主题为“融合·破冰·博弈——电影市场新格局”的行业对话在北京举行。该对话为第七届北京国际电影节·电影市场的四场行业对话之一,由艺恩世纪国际信息咨询(北京)有限公司(以下简称艺恩)承办。活动现场,与会嘉宾围绕着“新常态下的电影跨界新趋势”及“娱乐内容营销提升影视竞争力”进行交流。

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“融合·破冰·博弈——电影市场新格局”行业对话现场(常湘萍 摄)

  2016年内容营销规模近200亿

  行业对话开始前,艺恩研究总监刘翠萍分享了的《娱乐内容营销白皮书》,从营销的角度诠释了电影行业的发展前景。虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段,但电影产业还有一个优质内容及创意所带来的较大增长空间。


据估算,2016年整个内容营销规模近200亿,在线视频广告规模为350亿,电视广告则为1000亿左右。内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告这样一个量级和规模。电影的营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”,以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销,以个人为中心的营销开始普遍,内容与营销边界逐渐模糊,未来“内容即营销”。

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2016年各种不同形式内容营销规模(艺恩供图)

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2016年其他广电与内容营销规模(艺恩供图)

  新常态下电影营销新趋势

  2016年国内电影产业经历了近几年的低潮,增速放缓至个位数,国内电影产业未来发展如何取得突破成为业内人士关注的重点。行业对话围绕着“新常态下电影跨界新趋势”和内容营销分别进行了圆桌论坛。


亭东文化副总裁林天宏认为未来电影行业有两个突破点:一是,中国电影发展的大方向——重工业作品;二是,电影可以回归故事本身,这需要花大力气去做的事情。容艺传媒CEO李霞认为,增速放缓是市场成熟的一个过程,商业电影的发展会挖掘更多的电影观众,也让市场和观众在观影过程中逐步成熟,好的内容和人才是市场发展最重要的保证。远东宏信传媒金融业务影院行业总监汪若愚表示,回归电影的本源来说故事才能更好的拉动电影观众的增长。恒信钻石机构品牌公关总经理刘冉强调,中国电影还处于初级阶段,给中国电影更多的时间沉下来把电影的基本工作做好,以市场和更大众化的作品为前提,回归到电影作品本身。


在围绕内容营销展开的对话中,宸铭传媒执行董事兼副总裁陈爽陈表示内容和娱乐营销两者是一种共生协作的关系,一定特定场景下找到品牌气质的契合点,利益上的共同点才可以形成完美的互动。前景广告影植内容营销部总经理黄为在对话中讲到在娱乐营销时能不能把内容本身和媒体、媒介做一个合理的匹配嫁接是需要关注的问题,场景的改变导致了广告主的投放改变,同时也是消费者接触媒介习惯的改变。世纪鲲鹏创始人兼董事长杨宗灵认为充分挖掘整合腰部资源和尾部资源的价值,如何把原生广告与搭载的广告整合在一起是未来的趋势。

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