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《直播天津卫》:“三心二意”收获观众点赞

来源:中国新闻出版广电报     作者:李雪昆     发布时间:2017-11-17 11:35
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  □本报记者 李雪昆


一提真人秀,首先浮现在大家眼前的或许大多是明星云集或星素结合,以及“打打闹闹”的场面,但在天津广播电视台公共频道有这么一档真人秀节目,它以“民趣展示、民乐分享、民惠送达”为主线,通过制造热点、全民参与、全媒体直播,只用了一年的时间,单期节目最高收视实现同比增长123%。日前,在《直播天津卫》一周年研讨会上,《中国新闻出版广电报》记者找到了该节目收视率大涨的答案。


天津广播电视台发展研发部主任杨斌认为,《直播天津卫》是在“三心二意”中培养出来的:“三心”是担心、匠心、开心,“二意”是诚意和善意。


接地气才能聚人气


“只有关注火爆生活热点、搭建百姓展示平台,群众才能主动互动广泛参与。”天津广播电视台公共频道总监侯津淼介绍,在一些真人秀一味追求明星时,《直播天津卫》更关注百姓。实践证明,节目收视平开高走,目前单期最高收视1.38,跟去年同期相比增长123%,收视份额单期最高5.28。


据了解,《直播天津卫》每一季关注当下最火爆的市民生活热点,目前已运行至第9季。首季成功推出参与人数众多、备受市民瞩目的“耀舞扬威”天津市首届全民广场舞大赛;第二季“社区民星榜”天津市首届社区风采才艺大赛,吸引全市近200个社区、近千才艺达人参与较量;第三季“挑战卫嘴子”评选最受市民欢迎的传统地道美食小吃……这些项目涉及广场舞、群众健身、社区群众文艺、天津历史文化生活百科知识竞赛、趣味闯关竞技等选题,都是市民参与热情高、覆盖面广的活动。


热心观众表示,这个栏目通过讲述普通天津人的淳朴生活,展现乐观、幽默、自信、智慧的天津人。诚如《直播天津卫》节目评委周滦所说,用最接地气儿的语言,讲天津老百姓自己欢乐舒畅的日常生活,感受生活的热度、时代的脉搏,是这档节目生命力的源泉。


实现电视与新媒体有机融合


在与新媒体互动上,《直播天津卫》多方联动、不断出新。开播之初,节目率先采用电视屏幕“局部弹幕”,实现了新媒体与电视节目在互动形式和电视内容上的有机融合,每场直播时,新媒体互动消息最多达上万条。一年来,《直播天津卫》使用了微信场外人气投票、摇一摇、砸金蛋、弹幕盖楼抢红包、观众出题、发点评赢对联福字大礼包等各种玩法,让观众与节目互动更轻松更活跃。


节目编导李超表示,全媒体直播让我们收获了更多年轻受众,他们对天津本地文化产生了更浓厚的情趣。


《直播天津卫》在轻松愉悦中不忘传播正能量。一部分特殊群体,如河东区抗癌勇士合唱团、失独妈妈舞蹈团、社区日间照料站成立的智力障碍和精神障碍群体舞蹈团、天津肢残人联合艺术团、聋哑人舞蹈队等都来过《直播天津卫》舞台。节目组为这些群体提供展示的舞台,展现他们敢于直面生活的乐观态度,通过荧屏,放大着人生正能量。


努力打造品牌栏目


“电视媒体经受着新媒体带来的巨大挑战,制作在内容、形式上能够吸引大家的节目也越来越不容易,《直播天津卫》的定位是非常精准的。”天津市文化传媒美声会会长赵月月说道。


杨斌表示,《直播天津卫》刚开播时,他担心的是节目能不能立得住,有没有可持续性。节目组用一年时间,把他的担心变成了放心。一年来,《直播天津卫》节目组用工业化、精细化、标准化的流程管理,让节目体现出匠心。最后,让参与到节目中的观众开心,达到了嗨的状态。更重要的是这个嗨不是自嗨,而是悦人重于悦己,关注忠实受众的感受。


杨斌认为,《直播天津卫》的善意体现在对参与者的态度上,敬人者人恒敬之,爱人者人恒爱之。天津广播电视台公共频道多年以来做了很多线下活动,几乎每个周末都到社区里,多年的积累终于反哺和呈现为节目收视率的增长。坚持和笃定,就是诚意的体现,有付出总会有回报。


谈及未来发展,侯津淼告诉记者,“我们要像经营百年老店一样,坚持把这一栏目变成品牌。接下来,我们会把家庭作为下一个切入点。目前,我们在策划有关家风家训的内容,因为这和老百姓关系最紧密。”

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