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电视法制节目的创新方向

来源:中国新闻出版广电报 作者:尹琨 发布时间:2016-10-19 10:24
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电视法制节目从上世纪80年代开始,经历了30多年的发展,成为中国电视荧屏上成长速度较快、质量稳步上升和品牌建设走在前列的一个重要的电视节目类型。各种收视率调查数据表明,电视法制节目在收视率排行榜上名列前茅,深受广大观众喜爱。

正是由于法制类节目受到市场追捧,使得许多电视台都把法制节目作为赢得市场的重头产品来开发、打造。那么,如何规范、引导法制节目健康发展,使之具有持久的生命力?笔者想就法制节目创新问题发表管见。

创新前提

正确把握法制节目定位

电视节目从功能上可以分为宣传类节目和资讯服务类节目。从本质上讲,法制类节目应属于宣传范畴。尽管有些法制节目以提供法律服务、法制信息、资讯为主要内容,但并没有形成完全意义上的消费者中心制。事实上,在开路传输的模式上,面对不特定的消费群,也不可能形成真正意义上的“订单消费”。

当前,我国正在大力推进依法治国,这是时下任何一档法制节目都必须承担的历史使命。换言之,任何法制栏目都必须明晰自己的宣传属性和使命。当然,作为一档节目,收视率是一个关键的指标,也是节目存在的理由。提高收视率的一个主要办法就是节目要适应观众需求,贴近实际、贴近生活、贴近群众。但前提并不是对自我属性的放弃,而是“宣传意图”和“受众需求”的契合。在这一点上,许多法制类节目屈从于收视率压力,放弃自我,迎合观众,甚至有人提出观众爱看是“唯一尺度”,这都是不正确的,都是在节目定位上的动摇和模糊。

现在有一些法制类节目呈现出一种低俗化的倾向,渲染血腥,窥探隐私,使整个节目背离了健康轨道,应引起高度关注。从实践中看,这种无原则地迎合不仅不会得到观众的认同,反而恰恰是节目衰落的开始。事实上,当一类节目“创新”到脱离其本质属性和定位的时候,其存在的理由也就成为问题。法制节目在创新中要牢牢把握宣传底线。

因此,明晰法制节目的宣传属性及本质定位,明确创新边际是搞好创新的首要条件。

创新关键

把握变与不变因素

在目前大多数节目仍是大众化传播的大背景下,法制类节目不可能以分众为目标。那么,节目就必须适应大众口味,而这又恰恰可能陷入众口难调的尴尬境地。这种独特的传播方式和收视习惯,使得电视人常常是难为之而又必为之。为了赢得观众,电视人必须千方百计地适应观众口味。而问题是,如何赢得观众?从实际操作看中国电视人对节目的创新不可谓不努力,但真正叫响的节目并不多。这恰恰是值得我们反思之处。笔者认为,创新的关键是要分清节目中的可变因素和不可变因素。

所谓“可变因素”,是指构成节目的现实的形式要件,包括主持人、节目语态、叙事方式、节目结构、内容构成、包装、宣传语、背景等。“不可变因素”是指贯穿节目中的法治精神、人文精神以及一定时期内的社会价值取向。

不可变因素是节目的灵魂,任何创新都只能是这种因素的强化,而不是削弱。就法制节目而言,我们希望看到的是对生命的尊重,而不是对血腥的渲染;我们需要传播的是健康的价值观念,而不是对某种变态行为的细细品味。现在许多法制节目之所以引起人们的反感,一个重要的原因就是在所谓的“创新”中迷失于自然主义的表现,忽视了节目背后的法治精神、人文精神和健康的价值取向,使节目走向猎奇,变得低俗、庸俗,有的节目变成了现实版的“警匪片”,成了“犯罪大全”,完全违背了社会的真实本质。在节目创新中,由于对这些不可变因素的漠视,其结果必然适得其反。

而作为节目外在形式的可变因素,是节目得以与观众交流的直接要素,没有这些要素,就不可能构成一个完整的节目。由于这些要素直接作用于观众的视觉、听觉和思维习惯,所以观众对其反应也更为直接。哪些要素好,哪些不好,整个要素组合是否合理,观众凭感觉就可以作出判断,所以节目的创新也更多地体现为这些要素的创新。时下各种节目的改版,无不是在这些要素上做文章,有的节目甚至将某些要素(如主持人)作为栏目的核心要素来加以打造。而且,既然是可变因素,不变反而不正常。因为,即使是每个要素都做到了极致,也会随着时间的推移,不可避免地陷入审美疲劳的窘境。因此,顺应观众的收视习惯与审美变化,及时调整相关可变要素是非常必要的,也是节目创新的重点所在。

一个再好的节目,多种可变要素再到位,组合再合理,也会随着时间的推移遭遇审美疲劳,所以一个节目在构成要素不变的情况下,由盛而衰是必然的。任何一个可变因素如若自身不变,都不可能支持节目长盛不衰。同时,一个节目如果没有新的可变因素介入,也很难有大的突破。当然,变的前提是对观众审美及价值取向的一种充分的理解,否则就成了“乱变”。

所以,对节目中的可变因素,要积极地变、理性地变,如此才能保持与观众审美和收视习惯的契合与同步。

创新方向

回归电视本质

要注意在画面语言、在现场上下功夫。

画面语言是电视节目的最大优势,所以节目的创新一定要在画面语言上下功夫。电视节目是让人看的,所以一定要有看头,看一遍比告诉十遍留下的印象都深刻。尤其是法制节目,多以事件、现场为支持,更需要发挥电视真实记录的优势,用事实说话。

中央电视台著名法制栏目《法治在线》的节目理念就是“接近事实从现场开始”,这句话直白地表达了这档著名栏目对现场的重视。有专家指出,中国的法制节目发展到今天,缺的不是评论,也不是探讨,而是真实的现场。

当然,真实的现场不是简单的现场记录和翻版。现在许多法制节目的现场,都是记者跟随公安、工商等执法部门,记录其执法过程,形式单一、内容单一,可视性不强。应该说这还是一个低水平的“现场”,而一个高质量的“现场”,应该充分运用画面语言、音效等电视元素,给观众一个愿意接受的法律事件和现场。

要在故事性和娱乐性上下功夫,真正让节目符合大众传媒与公共平台的特点。

大部分观众与电视节目的交流是凭感觉,在感觉中对节目进行评判,越能引起感官愉悦的内容就越能获得观众认可和共鸣。电视节目从其传播特点上看是一种瞬时产品,其实质是一种感性文化、休闲文化。法制节目由于其内容的规范性,就更需要形式上的“俗”与“活”。从目前一些全国著名的法制栏目来看,都放下了严肃的面孔,突出了故事性、娱乐性,得到了观众认可,应该说这种变化恰恰是回归到了大众传媒产品的本质上来。

要在大众性——满足不同层次观众需求上下功夫,体现未来电视节目专业化、类型化的发展要求。

尽管目前法制节目中大部分以综合性栏目为主,但随着社会的发展,法制栏目关注的内容会越来越多、越来越复杂、越来越细化,受众的需求也会越来越细分,节目的类型化已成为节目发展的一种必然趋势,而且目前的社会发展已使节目细分成为可能。比如,从受众划分角度看,做女性法制栏目就非常可行,可以把与女性相关的法律、道德方面的问题做深做透;从对法律细分的角度看,打假维权的节目已很普遍,如太原电视台的《维权在线》,对交通法规的宣传也可独立成栏目,如南京电视台的《老赵说交通》。

节目类型化的发展势必引起法制类节目内容、叙事方式等方面的重大变化,这也为法制节目的创新开辟了广阔空间,由于它代表了未来电视节目的发展走向,所以它也是法制类节目发展的一种本质要求。

总之,法制节目的创新,必须放在我国法治社会建设的大背景下来加以审视,必须根据电视节目固有的规律加以操作,如此创新才能有明确的方向与路径,才能真正使一批崭新的节目脱颖而出。

(作者单位:山西广播电视台)

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