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阿里影业联手北京文化 打造更多“战狼级” 爆款电影

来源:中国新闻出版广电报  作者:任晓宁   发布时间:2017-08-30 14:11
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2017年,《战狼2》从夏中火到了夏末。8月25日,《战狼2》背后的两大“功臣”——北京文化与阿里影业也走到了一起,宣布两家公司结成战略合作伙伴,未来将在电影的投资、制作、宣发、衍生品、影游互动等领域深度合作,联手打造中国电影产业的新基础设施。

作为今年暑期档的赢家之一,北京文化深度参与了《战狼2》从投资到制作、宣传、发行的各个环节,随着电影票房的火爆,其市值一度上升50亿元。阿里影业旗下的淘票票则是《战狼2》的独家互联网联合发行平台,据统计,《战狼2》卖出的票中,淘票票占比大概40%。

此次合作双方也表示,将把《战狼2》的经验应用到更多电影上,希望能推出更多“战狼级”爆款电影。

组建联合发行舰队

截至8月28日,中国票房网数据显示,《战狼2》的票房已经超过54亿元。淘票票总裁李捷介绍,正是通过《战狼2》的合作,北京文化和淘票票、阿里影业互相增进了解和认同。

在电影发行过程中,北京文化与淘票票通过线上、线下资源联动,在《战狼2》上映后推动口碑迅速发酵,票房不断刷新中国电影的各项纪录。北京文化电影事业部总经理张苗透露说,《战狼2》线上营销部分,淘票票制定了整体的网络售票策略,整合了阿里系的很多资源。并且,与之前其他影片合作方式不同,北京文化与阿里影业合作《战狼2》时并非简单进行财务性投资方面的合作,而是用开放共赢的心态,双方联手组建了一支线上线下多方深度参与的联合发行舰队。

张苗介绍说,这种合作模式将持续在北京文化未来的诸多项目中出现。合作发布会上,双方宣布了17部电影片单,其中包括《二代妖精》《英雄本色4》《刀背藏身》《封神三部曲》等大制作。“这些电影的导演有乌尔善、宁浩、徐浩峰等知名导演,通过跟他们的合作,我们希望推出更多的好片子。”张苗说,他同时希望把好莱坞的好片子引进中国,让观众能够看到更多重工业的魔幻大片。

在业务端多方面探索

《战狼2》的成功,给予电影业界的不仅仅票房上的巨大可能性,也让更多人探到了中国电影观众的消费市场。阿里影业首席执行官樊路远对此表示,这证明“我们中国人的消费市场,消费能力是完全足够的”。

李捷补充说,当前,中国电影已经从原来的一、二线主导开始进入三、四线主导的方向。这种情况下,互联网公司内部可以精确到县级的电影院做用户的分析,同时还有擅长的票务营销,因此在电影宣发方面,将越来越具有优势。同时他认为,未来“重要的还要把合理的票卖给合适的人,要让合适的人找到合适的电影,这是一个很重要的使命”。

作为内容创造及服务平台,北京文化除了看重阿里影业在电影宣发方面的优势外,更看重阿里影业在电影产业链衍生方面的能力。“北京文化的战略是,要通过电视剧、网剧、各种娱乐产品,使IP强大,推给观众,最终通过产品、主题公园等多种形式形成长尾效应。”北京文化董事长宋歌说,在这个方面,“北京文化像文科生,阿里像理科生,北京文化更多是一个面对创造者以及内容服务的平台,阿里及淘票票是非常熟悉终端和消费者的,所以可更好地为终端的消费者服务。这两个平台如果能够结合在一起,就把内容和内容的创造无比接近地拉向了市场,以及走到消费者的面前,就能创造更多的可能。”

樊路远对此表示,之后将集合双方之力选择优质的内容重点扶持,匹配顶级的宣发资源,加大衍生品的开发力度。

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