您的位置:  首页 > 传媒 > 传媒要闻 > 正文

报网融合全面提速 成为传媒新动力

来源:中国新闻出版网-中国新闻出版报 作者:李雪昆 发布时间:2007-12-25 13:43
分享到:

十七大期间,大江网的报网互动栏目《江报直播室》在北京进行直播。吴跃军 摄

  如果说报网互动是2006年中国网络媒体发展新名词的话,那么2007年的报网互动则已进入全面提速阶段,成为了传媒新动力。随着报网互动力度的不断加大,互动方式的不断创新,各媒体在互动中纷纷看到良好前景,而如何将零散的报网互动固定化、模式化,已成为报业及互联网界今年的新思考。

  质疑声几尽散去

  在今年的两会、十七大等重大新闻报道中报网互动精彩地为受众呈现了立体式的新闻信息内容,网络的地位由此得到极大提升,报纸的报道力度也同时得到加强,报社记者在网络中频频露脸的现象也已不鲜见。

  同时,我国首个报网互动社区传媒平台今年在成都诞生,成都商报“社区金版”推出的媒体融合平台、两大即时数字通道24小时与成都数百万社区居民互动,800个社区论坛、1000个业主QQ群等通过网络将新闻触角深入到每个社区,甚至每一个居民身上。这种新闻操作模式不仅提升了读者参与的积极性,而且有利于报纸培养更加紧密的受众群。

  在今年6月15日九江塌桥事故中,《佛山日报》与“佛山在线”的有效报网互动也颇见成效,“佛山在线”当天专题总点击量超过20万,远远高于平时,而《佛山日报》将4倍于见报内容的新闻报道,分事件进展、现场专访、部门应急、灾难影响四大板块在网站上贴出,使受众第一时间获取了关于灾难的权威报道,全方位了解了事情的进展及前因后果。新华社、新浪、搜狐等百余家媒体均转载了“佛山在线”内容。

  报网互动对于“佛山在线”虽不是第一次,但这一次的互动不但领先于同行,互动也更加具有特色。“在这场新闻大战中,我很高兴看到了佛山本地媒体——《佛山日报》及‘佛山在线’终于有了一种大报或者大站风范。”网友“粤若稽古”如此评价这次报网互动。可见报网互动真正为受众带来了期盼的内容,是被网民所接受与肯定的。

  此外,红网与《潇湘晨报》的互动更让我们看到了内容的提升和丰富,为网站也带来了新的机遇。据了解,两者的融合使红网独立IP流量由整合前的日均10万上升至日均35万。经营互动方面,红网广告额预计今年将达到600余万元,是整合前的4倍……

  纸媒数字化程度不断提高,与网络融合可以说在技术上已没有过多障碍,千龙网和《北京青年报》、湖南红网与《潇湘晨报》等一批成功融合案例证明了报网融合是可行的,随着融合的不断加剧,业界此前的怀疑声在今年也渐渐淡去。

  采访中曾有报业领导不止一次地说道,如果不积极与网络合作对报社本身会造成诸多不利影响。改进采访手段,适应“全媒体”环境,从而满足网站的多媒体新闻素材需求已成为今年各平面媒体的工作重点。平面记者一手拿DV,一首拿数码相机出去采访,将视频和图片先经过剪辑和处理上传至网站,然后,再把文字、图片或者视频经过编辑进一步加工,发给手机用户,最后,再是第二天在报纸上刊登出来的新流程已并不鲜见。同时,规模越大、效益越好的媒体,对发展报网就越重视,这一现象在今年表现尤为突出。

  其实,国外很少有像新浪等这样商业性的新闻网站,大多数好的新闻网站都是由名报或名通讯社所办。人们对新闻真实性、权威性的要求,使网民更信任传统媒体所创办的网站,而这一点也为国内报业与网络的融合带来更多的信心与动力。

  报纸地位不降反升

  随着业界对报网互动的不断理解,形式也更为丰富多彩,包括报人博客,记者与受众交流新闻背后的故事;聊天室,嘉宾与受众互动交流,从中报纸可以获取更多新闻资源;报网共同策划、举办各类品牌活动;报网直播,大江网的报网互动栏目《江报直播室》目前已成为互动名栏目,每一期的内容都能在第一时间得到广泛传播,次日在主报推出《江报直播室》深度报道。

  目前,国内报网互动已形成新闻热线―新闻事件―报纸新闻―新闻跟帖―新闻论坛(话题)―报纸获取新闻资源等一整套完整的体系,并在今年收到较好的联动传播效果。而我国网民数量的不断增长也让报业看到了报网联动的前景。

  其实,更多的平面媒体已经深刻意识到信息究竟是以纸张、胶片为载体,还是以无线电波、直播卫星、互联网络为媒介,无关紧要。重要的是,如何应用最新的技术手段,多渠道地实现信息传播。

  去年,谈到报网互动时一些报业老总还会担心报网融合是否会使本就很紧张的发行量再度下降,但经过一年的时间,今年明显感觉到更多的报业已经发现网站的成功并没有带来报纸销量的明显下降。网站的内容每天更新,遇到一些突发新闻、重大新闻,会首先在网站中进行报道,以此和电视、广播抢时间。遇到突发事件报道,网站便成为了第一落点。

  《钱江晚报》总编室主任胡志弘认为,现在百姓获取新闻的渠道很多,但发表观点的渠道并不多,政府一直强调我们要倾听民情民意,报网互动平台让我们很好地达到了这一目的,让我们对百姓的观点进行了了解,从中我们可以积极引导。同时,采取先通过网络交流,然后再把网络版上反映出的问题反映到平面媒体的策略与传播效果比此前的单一媒体传播也有了很大改观。

  “报纸长期以来享有的地位在网络时代并没有减弱,反而增强了”,在胡志弘看来,网站等新的技术形式所改变的仅仅是内容传播的载体而已,报纸能够在把握住载体的前提下提供有足够价值的内容,就能够维系甚至增强自己的地位。这意味着,只要报纸与网络实现良好的融合,是完全可以继续保持报纸原有优势的。

  “广告套餐 看到赢利前景

  谈发展离不开赢利,面对国际上报纸网络版广告市场迅速提升的现状,今年,国内也有更多的报纸网站预感到报纸网络版广告市场在今后平面媒体发展道路上的重要意义。

  与前几年不同的是,目前国内已有一些报业网站开始赢利,这不但能够弥补报纸的损失,同时也为报纸的创收开创了新的渠道,如延伸报纸广告渠道等。这一现象告诉我们,报纸网站并不是赔钱的买卖,也不会夺走报纸读者的眼球,而是能够实现赢利,甚至带动报纸赢利的媒体。

  当然,传统报业只在技术上跟进是远远不够的,还要及时了解受众对报纸及网站的期待。像天津日报报业集团这样的传统纸媒,正当仁不让地成了媒体创新中的生力军,但天津日报报业集团社长、总编辑张建星告诉记者,对传统媒体而言,重要的问题是如何尽快地将传统媒体优势完善地同先进技术、数字化发展进行对接,这种对接就体制而言一定要是市场化的。而这一点恰恰是业界目前所忽略的。

  在报网赢利模式中业界谈论较多的是报网“广告套餐”,大渝网等在这方面已经创造了有益的经验,并且理清思路认识到,报纸更适合本地化的集中投放广告,而网络更适合全国性的低成本广告。其中分类广告特别适合报网互动,互联网在这方面有非常明显的优势,而报纸广告与网络广告的功能有所不同,双方又可以形成互补。

  《新民晚报》副总编辑裘正义认为,国内很多地方媒体,在一个城市有较大影响力和信息资源,这个资源完全可以同网络技术很好地结合。根据网络时代的需要,应该用数字时代整合的、分众的、交互的理念改造传统媒体。

  随着城市信息化程度的提高以及宽带入户的普及,提倡分众的、低价格的服务,需要传统媒体用新的形式去运作、开发,也应该是传统媒体应对数字时代媒体竞争态势的一种经营思路或战略理念。客观地讲,今年的报网互动并未带来大面积赢利,但相信随着平面媒体与新媒体融合条件的日趋成熟,跨媒体融合必定是一个大的趋势,融合后的传播平台也必将因良性互动而达到“双赢”甚至“多赢”的结果。

多媒体数字报纸:http://www.chinaxwcb.com/xwcbpaper/html/2007-12/18/node_13.htm

中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明