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《时尚》打造国内首部时尚电影

来源:中国新闻出版网 作者:晋雅芬 发布时间:2008-06-19 10:20
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  由时尚杂志社投资千万制作的电影《时尚先生》5月16日起在全国各大院线上映。这是国内第一部时尚电影,也是首部由期刊投资拍摄的电影。

  据了解,时尚杂志社在电影《时尚先生》的策划、制作、宣传和营销等各个环节都大做“时尚”文章,算得上是中国期刊界汇集期刊出版、时尚圈、影视界及各大品牌资源的一次前所未有的跨界制作,也是时尚杂志社打造立体化时尚传播平台的一次有益尝试。

  打造一场时尚的视觉盛宴

  时尚圈在不少人眼中是女人的天下,国际品牌的消费对象似乎也特别青睐女性。曾经在全球掀起一轮时尚风潮的好莱坞电影《穿Prada女魔头》更是将时尚电影的卖点集中在了女性身上。《时尚先生》作为国内时尚电影的开山之作,则反其道而行之,在男人身上下了一番功夫,首次在电影中尝试展现中国时尚领域的男性群像。

  “电影《时尚先生》是时尚杂志社成立15周年的一部献礼影片。”对于投拍这部电影的初衷,制片人兼《时尚伊人》、《时尚先生》总经理张晓冬在接受《中国新闻出版报》记者采访时坦言,拍摄这部影片的目的在于树立品牌形象,让更多的人知道什么是时尚,什么是时尚概念,知道时尚杂志社旗下的《时尚先生》杂志传递的品牌精神是什么。

  “这是一部剧情偏爱情的影片,在这部电影里我们联系到了所有时尚杂志社能够联系到的客户资源,希望为观众打造一场时尚的视觉盛宴。”张晓冬表示,电影《时尚先生》从奢侈时装、汽车、包、手表、眼镜、数码、酒、顶级场所等领域创造出一种奢华生活气氛。“演员只要换一个镜头就要换一套衣服和配饰,而且这些衣服和配饰都是由世界顶级的奢侈品牌提供的。上百件漂亮时装换来换去,观众即使不能亲身体验,坐在电影院里也足够过过眼瘾了。”

  张晓冬坦言,奢侈品的消费水平往往是衡量一个国家消费水平的重要指标,如今中国的北京、上海、广州等大城市在时尚文化方面已经与巴黎、米兰等国际大都市不相上下。“现在我们已经能看到很多国外的时尚影片,比如《穿Prada女魔头》、《巴黎拜金女》、《27套礼服》,作为传播时尚文化的期刊出版机构,我们有责任通过一部中国的时尚电影向外国人传递中国的时尚文化和奢侈文化,告诉他们中国人是如何理解奢侈文化的,以及有东方韵味的奢侈精髓是什么。”

  据张晓冬介绍,《时尚先生》将在海外发行,并参加了戛纳国际影展。“今后,我们不仅要拍电影,还将涉足电视剧领域,在第二部、第三部影视作品里,我们要继续传播时尚概念,要与更多的国内设计师展开更充分、更深入的合作,推广中国的设计师和设计品牌。”

  尚未发行已收回一半投资

  作为国内首部时尚电影,《时尚先生》全景展现了中国时尚精英们的品位和魅力,传递出前沿时尚、精致优雅的生活理念。影片自策划创作就得到了国内外各大顶级品牌的赞助支持,使电影还未发行就已收回过半投资。

  张晓冬告诉记者,电影还没开拍,就有10多个品牌跟他们签署了品牌植入式广告的合同;电影还没上映,已经有七八个品牌跟他们签署了贴片式广告合同,这些品牌的广告片将随电影在全国院线发布。已经赞助过100多部国外电影的国际汽车品牌凯迪拉克,在聘请评估公司对电影进行评估后,一举拿下了电影《时尚先生》的首席赞助头衔,这是凯迪拉克首次赞助亚洲电影。据悉,此次凯迪拉克将在电影中推出一款全新车型,担任片中男一号的座驾,并计划与电影上映同步上市。

  “我们完全采用了商业化运作模式。”张晓冬介绍说,在做这部片子之前他们就开始考虑如何进行市场营销。“我们采取了办杂志的思路,即在杂志尚未成形前就跟客户进行沟通,探测市场需求。因此,在开拍前我们就跟很多客户去聊,看如何才能帮助他们把产品定位到更准确的市场。我们发现,客户非常希望我们能够打造一种平台制造商的概念,为他们的需求提供服务,并通过一种与读者更贴近的方式来告诉读者他们品牌的精髓是什么。事实上,用电影这种讲故事的方式来推品牌更受客户的偏爱,他们认为,电影的故事与表现更符合品牌定位,具有引领高品质生活的媒介与内容优势,还能够准确锁定产品的目标客户。”

  张晓冬坦言,一位资深的电影发行经理曾表示,一般国产影片的片商能带一两条贴片广告就很不错了,《时尚先生》的营销模式非常值得大家学习。“其实,我们并没有找专业代理商做这部电影的贴片广告和植入广告,而是完全采用自主经营、自产自销的模式。今年是中国电影产业化的第5年,我们希望为杂志社的发展开拓一个全新的领域,同时也为中国电影的发展找到一个全新的商业运营模式。”

  “现在还不能说完全收回成本,但按照这种运作模式,收回成本的可能性很大。”据张晓冬介绍,除开发电影的贴片广告和植入广告外,电影《时尚先生》还将通过音像制品、频道购买、海外发行、网络发行以及票房收入等方式实现成本回收。“网络发行是通过买断的方式授权专业电影营销网站进行电影的在线观看和下载。目前,很多经济公司和发行公司对这部电影的票房都有不错的预期,我们也希望票房能有一个奇迹,使这部电影从国产影片中脱颖而出。”

  杂志投拍电影有宣传优势

  “我们是一个媒体出版机构,所拥有的只是杂志,因此,在选择和组建电影的制作团队时,首先必须确保杂志的出版不受影响。其实,只有我一个人代表时尚杂志,以制片人身份参与这部电影的制作,而编剧、导演等都是邀请影视剧方面的专业人士担当。”据张晓冬介绍,电影《时尚先生》邀请了香港影帝方中信、内地影坛年度红人孔维、柏林国际电影节银熊奖电影《孔雀》主演吕玉来、世界精英模特大赛殿军张静担任主演,由大学生电影节最佳导演乔梁执导,主创人员也都曾参与《赤壁》、《生活秀》、《十面埋伏》、《千里走单骑》、《寻枪》、《太阳照常升起》等著名影片的制作。此外,众多时尚界、演艺界明星也都友情出演此影片。

  为了让影片有更高的关注度,电影《时尚先生》还选择香港当红歌手陈奕迅即将推出的全新专辑主打歌《不要说话》作为该片的主题歌。这是陈奕迅继《爱情呼叫转移》之后再次献唱电影主题曲,无疑成为众多娱乐媒体争先报道的热点。

  杂志除了拥有客户资源外,还拥有自己的宣传渠道,因此,杂志投拍电影在宣传推广方面具有明显的优势。张晓冬告诉记者,目前时尚杂志社已经整合资源,动用旗下各刊和自有网站大面积、全程推广《时尚先生》这部电影,此外,还依托时尚杂志社拥有的灯箱、广告牌以及地铁通道、机场、报刊亭、超市、商场的展板等户外宣传资源进行宣传。“各地的灯箱、广告牌等总量接近600块,宣传推广基本上覆盖了所有一线城市,在上海的淮海路和南京路两条线路上,我们还投放了公交车广告。”

  此外,张晓冬表示,杂志做电影这是一次前所未有的跨界制作,而作为国内第一部时尚电影,《时尚先生》自开机之日起就引起广泛关注。“这是一次事件营销,各媒体也需要我们的内容。比如,CCTV-6就和我们深度合作,用一个半月的时间全面推广这部电影,还在《月度人物》栏目报道了影片的两位主演。比如,天津卫视、广东卫视,旅游卫视以及手机的空中网、移动梦网、IPTV等新媒体也都对这部电影给予了关注。”

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