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北京奥运媒体大战开战 中外媒体重兵出击

来源:中国青年报 作者:王冲 张欣 发布时间:2008-07-21 08:53
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  “我和你做的事情一样,对不起,对不起,我在忙着呢!”半岛电视台驻华记者伊扎特接听本报记者电话时只短短几句话就立即挂掉,和往日能说会道的作风大有不同。

  随着奥运会的临近,各国的记者就像上紧了发条的钟表,媒体间的角力悄然展开。

  通讯社重兵出击

  根据北京市公安局局长马振川给出的数据,北京奥运会将迎来205个国家和地区的两万多名运动员以及随行官员,而记者的数量远超过这个数字,达到近4万名。

  7月8日,北京奥运会的三大新闻中心同时开放。主新闻中心负责接待5600名文字和摄影记者,国际广播中心接待1.6万名电视记者。这两个新闻中心的工作人员被称为“注册记者”,还有相当数量的“非注册记者”将在北京国际新闻中心“上班”,参加在那里举行的非赛事新闻发布会。

  印尼安塔拉通讯社记者艾哈迈德一个人常驻北京,奥运期间将独自承担发稿任务。《洛阳日报》的陈占举是非注册记者,他说,《洛阳日报》只有一个名额,从特刊策划到采访摄影,他一手包了。与艾哈迈德、陈占举的孤军奋战形成鲜明对比的是兵强马壮的各大通讯社。

  新华社派出历史上最大规模的报道团,全面报道奥运会。新华通讯社体育新闻编辑部主任、国际奥委会新闻委员会委员高殿民透露,经过与国际奥委会的协商,新华社得到284个注册记者名额,其中包括60多个摄影记者名额、4个非购买转播权的音频记者名额等。在主新闻中心的二层,新华社还免费获得了600平方米的办公室。

  美联社、路透社和法新社等国外的通讯社也在主新闻中心和各场馆的新闻中心和看台上,得到了免费提供的工作间或工作平台。

  7月18日上午,法新社偌大的工作间只有三五个技术人员在进行设备调试,技术协调员艾尔科尼·弗里拉说:“这些设备都是我们从法国空运来的。”

  弗里拉说,法新社派出了160人的奥运报道团队,其中70名记者,70名编辑和摄影记者,剩下的是技术支持人员,他们的办公室也达到了600平方米。“我们将用英语、法语、西班牙语、德语、阿拉伯语和葡萄牙语六种语言向我们的客户提供信息。我们要挖掘独家的信息,争取第一时间发出消息。”

  除了这几家媒体,其他机构要在主新闻中心使用工作间必须付费。《北京青年报》花了5万元,在主新闻中心二层租用了一个工作间。《人民日报》、《体坛周报》、南方报业集团也都租了工作间。相比而言,昂贵的租用空间大部分是被国外媒体所租用。

  电视转播覆盖所有场馆

  比通讯社更占优势的是电视转播机构。

  北京奥运会共有持权转播商16家。最大的一家是美国全国广播公司(NBC)。这家公司连续11次转播奥运会,为了转播奥运会,他们付给国际奥委会8亿多美元。

  奥运会游泳比赛被安排在北京时间上午9时即北美晚上9时,有消息称,比赛在北美黄金时间举行,转播时自然广告收益多多。因为NBC出了很高的转播权费用,所以对赛程有决定权。对此,奥组委媒体运行部部长孙维佳解释说,赛程的决定是由国际奥委会和北京奥组委来协商各个利益相关方共同决定的。“当然,全世界会有4亿人看转播比赛,这也是制定赛程和其他奥运相关计划的重要参考因素。”

  据报道,中央电视台为奥运会开辟了7个频道,其中包括一个高清频道和两个付费频道,还拿下奥运会新媒体版权,建立了“央视国际”,开辟了网络和手机电视两种传播渠道。本届奥运会,央视共获得604个注册记者名额,其中新媒体50个。中央电视台奥运频道副总监张兴介绍,他们至少投入了2000人的队伍,完全覆盖了35个比赛场馆,做了万全准备。可以这样认为,只要是在场馆里发生的事情,观众都能通过电视看到。

  欧洲广播联盟为奥运会投入4亿美元。“我们现在每天的生活非常简单,就是从国际广播中心到酒店,从酒店到国际广播中心。”工程技术经理奥斯卡·泰伦站在欧洲广播联盟在国际广播中心内租用的办公区域笑着对记者说,欧洲地区将有大约120个电视频道播放由欧广联制作的奥运电视节目。对北京奥运会的报道是欧广联有史以来报道规模最大的一次,每个人都感到“压力巨大”。

  国内媒体各显神通

  奥运会也是网络媒体拓展发展空间的绝佳舞台。当搜狐网CEO张朝阳出现在奥运赛时官方网站的开通仪式上时,他的竞争对手正在琢磨着如何扳回劣势。据搜狐员工告诉记者,为了成为北京奥运会独家网络合作伙伴,张朝阳拍出了1个多亿,而最大的竞争对手新浪网由于需要董事会表决,贻误了战机。“我们3月份时已经收回了成本。”

  《体坛周报》是中国发行量最大的综合体育类专业报纸,该报编辑周为告诉记者,今年正值该报创刊20周年,准备“大干一场”。7月28日起,从每周三期改出日报,每期64个版面。

  周为把《体坛周报》的优势总结为“深度、专业性”。还邀请了一批外国记者来中国参与该报奥运报道。“我们要做深度,挖掘夺牌背后的故事。国外记者与本国参赛队沟通时具备语言优势,感觉上也会亲近一些,容易挖出新闻。”

  为了服务各国记者,北京奥运会主新闻中心开设了报刊亭,就在入口处不远的咖啡厅旁边。据奥组委工作人员介绍,这里面有90多种国内外的报刊。但记者发现,这里中国大陆的报纸一份也没有,而海外媒体却一应俱全:《联合早报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《时代周刊》……报刊亭的店长说,现在报刊还不全,“要进什么报纸杂志,需要奥组委审批。”

  国外媒体更关注非赛事新闻

  除了奥运赛事,国外媒体关注什么?新华社的一个调查给出了部分答案。

  新华社对外部所属的中国国际传播研究中心成立了“2008年北京奥运会与中国国家形象塑造”专项课题组。课题组对关注北京奥运的外国记者的抽样问卷调查显示,在回答“你想了解哪些有关北京和中国的情况”时,50%的受访者选择了政治制度和外交政策,53%的人选择了文化遗产,38%的人选择了经济发展的商机,21%的人选择了自然环境,只有16%的人对体育和涉及奥运会的内容感兴趣。

  7月8日,在主新闻中心对外开放的第一场发布会上,外国记者的提问也印证了这个调查的结果。当时,外国记者的问题基本上和赛事无关:“我前几天在做现场直播时被制止,你们如何保证兑现自由采访的承诺?”“奥运会期间,我可以在北京的大街小巷随便采访吗?我可以到天安门广场进行直播吗?”……

  据悉,有关方面对获得奥运转播权的官方电视公司的奥运直播亮起绿灯”。其他媒体也可以在天安门广场进行报道。 (王冲 张欣)

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