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何海明解读央视2014年黄金资源广告招标预售

来源:搜狐传媒 作者: 发布时间:2013-09-18 09:25
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  中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明

  2014年黄金资源广告招标预售说明

  中央电视台广告经营管理中心将于2013年9-11月全面销售2014年全台广告产品。2014年的黄金资源广告招标预售有几个历年之最:

  最创新:主要体现在两个方面,一是节目的创新,包括节目的编排创新,如综合频道、电视剧频道、财经频道的编排创新等,以及重点品牌栏目的创新;创新的第二个方面是广告产品的创新,更加注重、贴近市场的需求,无论从回报、价格等各方面,2014年招标预售广告产品更加市场、时效。

  最丰富:2014年央视的广告资源类型非常丰富,明年是体育大年,还有央视传统强势的新闻、纪录、财经生活类资源,以及重点打造的综艺娱乐和电视剧资源。最丰富也体现在广告上,2014年的广告回报将按照最大化实现客户利益来进行制定。

  最整合:过去更强调单频道的操作,2014年的广告招标预售会强调以观众同质等角度来打通各个频道的资源;最整合还体现在新媒体、新技术的深度应用上。

  推出200余个产品,对应各类企业需求

  2014年的广告招标预售,整合了各频道的优质节目资源,产品种类非常丰富,其中签约认购产品有178个,加上11月8日现场招标的产品,将超过200个。此外,今年还推出了67个新媒体的产品,实现企业电视屏幕与电脑、手机等多屏、多渠道的传播互动。

  多档创新综艺节目广告资源抢眼

  2014年,央视综艺节目将耳目一新。作为全球华人的年夜饭,央视春晚可谓是中国最大的娱乐事件,冯小刚执导马年春晚,全球华人瞩目,"金马贺岁春节套装广告"备受关注。《梦想合唱团》、《梦想星搭档》、《喜剧王》等季播栏目精彩纷呈,《我要上春晚》、《谢天谢地你来啦+喜乐街》、《全球中文音乐榜上榜》、《开门大吉》、《黄金100秒》、《幸福账单》等品牌栏目也将在新一年重磅出击。

  世界顶级赛事广告资源传递品牌激情

  2014年是体育大年,世界杯足球赛与冬季奥运会携手到来。四年一度的狂欢盛宴,也是四年一度的品牌盛会。本届世界杯将赛程设置在亿万青少年的暑假期间,火辣的巴西风情,激动的进球瞬间,不仅吸引球迷的目光,也将成为大众热议的话题。索契冬奥会适逢传统春节,让广大观众在欣赏春节综艺节目之余,能够享受速度与激情的冰雪奥运。最优质的世界杯及冬奥会的广告资源将分别进入现场招标和签约认购产品部分,将为企业传递品牌激情。

  纪录文化类广告资源吸引最高端受众

  风靡全国的《中国汉字听写大会》、《开讲啦》将进入现场招标,文化和文明节目彰显国家电视台的品质、品味和品格,《舌尖上的中国Ⅱ》等央视纪录大片,也将是2014年的中国新时尚。另外,央视各频道的文化公益类节目也有丰富的广告产品和资源。

  全面融入新媒体资源,明年观众看广告拿奖品

  2014年,央视将全面实施新媒体战略,整合CCTV.COM和CNTV.COM资源,推出近百个定向互动整合方案,有效补充传统电视的受众覆盖面。还将推出两款主打手机端游戏,引领传统电视屏幕与移动终端深入互动。此外,世界杯等优势资源的全媒体版权,使央视网成为重大赛事唯一的新媒体入口,聚焦年轻受众,给企业的品牌传播带来全新体验。 其中一种互动形式为"央视有礼",通过智能手机APP,观众届时将在央视黄金时段看到广告画面上的APP图标,通过声音搜寻功能,搜寻企业广告,将有机会获得企业的促销奖励,让看广告从被动行为转化为主动行为,将收视率转化为实际销量。

  2014年招标预售模式及日程

  2014年,央视广告招标预售分为"现场招标"和"签约认购"两部分。

  9月17日启动中央电视台2014年节目资源推介大会,以此为起点公布所有确定的广告产品方案。

  9月18日至9月25日,安排续约客户的续约。

  9月27日到10月31日,是长单签约期。

  11月1日以后,是零单购买阶段。关于招标预售的具体规则和产品,也可以通过央视广告中心APP进行关注。

  11月8日现场招标。

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