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“光棍节”电影超负荷上映或致市场消化不良

来源:新华网 作者: 发布时间:2013-11-11 09:43
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  新华网福州11月9日专电(记者刘旸、张逸之)10月电影票房平淡收场后,十几部电影在“光棍节”前后集中上映,将银幕竞争瞬间推向白热化。业内人士认为,短期内超负荷上演的电影盛宴无异于“暴饮暴食”,可能导致市场消化不良,错峰排档和提高影片质量才能有效提高市场竞争力。

  光棍节的幸福烦恼

  在“光棍节”前的周末,电影发行公司纷纷出击,仅在11月8日这一天,就有8部新片上映,加上尚未下线的电影,共有十几部片子在“光棍节”期间扎堆上映,让影迷们陷入了选择困难。

  在此番电影盛宴中,有靠明星“谈情说爱”的,比如林志玲主演的《甜心巧克力》、王珞丹主演的《我爱的是你爱我》,有主打“脱光”“治愈系”主题的,如《光的棍》《我的男男男男朋友》,也有美国大片《雷神2》《地心引力》等。

  如此密集的档期,一些发行方选择了主动避让。《功夫战斗机》上映日期已从原定的9日调到了15日,而《四大名捕2》则延后到12月16日上线。不过,大部分影片还是选择鏖战“光棍节”档期。

  对于影迷来说,“光棍节”催生的电影盛宴反而成了“幸福的烦恼”。网友“诸多原因”说:“这么多片子上映,让人眼花缭乱,都是恋爱主题的,挑哪一部看差别不大。”

  有影迷表示,“光棍节”只是商家玩弄的一个噱头,观众要擦亮眼睛,谨慎选择。在北京工作的周女士说:“在旺季档上映的片子多,搭顺风车的烂片也多,先看演员阵容,然后看口碑,再决定要不要去看。”

  福建中兴院线公司副总经理陈首文认为,光棍节档期激烈的竞争下,很多片子可能只有“打酱油”的命,能脱颖而出,赚得盆满钵满的影片恐怕很少。“有明星阵容、片名讨巧的电影以及美国大片,有可能收获不错的票房。但片名不知所云,名气、包装、宣传上明显不足的片子,则很可能沦为炮灰。”

  院线左右为难 市场消化不良

  瞬间增加了如此多的影片,对于院线公司和影院来说,增加了选择的难度和风险。

  陈首文介绍说,院线方在选择片源向影院推荐时,对哪些电影能卖座,哪些电影没吸引力,会有基本的判断。一般来说会挑选一些制作投入大,有明星助阵加盟,包装水准高,前期宣传做得好的影片重点推荐。

  福州中瑞国际影城总经理宋利分析说,集中上映的票房结果不好预测。影城在排片时主要参考三方面因素:一是院线公司的推荐;二是基于同类型电影以往的数据分析;三是已经可以搜集到的影评以及来自顾客的影讯反馈。

  宋利说,但最终,影城的排片是由上座率和观众的反馈来决定的,排片的调整也是非常迅速和及时的。一些影片初始反馈不佳,恐怕就再没有翻身的机会了。片子多不意味着票房总量一定能做大,因为衰期有可能迅速缩短,有的影片可能会在不经意间就已经被淘汰了。

  福建省票房领头羊福州金逸影城总经理范晓燕表示,影院不愿看到影片扎堆上映的情况出现,这对提振票房没有直接好处。可能出现的状况是,企图搭车的烂片昙花一现,影院需要为此付出排片的代价;高质量的影片放映场次受到压缩,从而不能达到预期效果。

  范晓燕说,由节日催生的电影盛宴中,不能一概而论。影院青睐一些与节日有关的、针对性强的影片,以此可迅速抢占市场份额。而一些纯粹为了搭车讨巧,顺势分票房的平庸之作恐怕很难达到目的。

  据陈首文估计,此次定档“光棍节”的影片,有些片子在厅少的影城可能连上映的机会都没有,或者上映一天就被影院下线。

  档期可错峰竞争 核心是影片质量

  业内人士介绍,发行方对电影上映时机的选择非常重要,但这不意味着选择旺季上映就一定能有好收成。一年中最好的档期是暑期档、圣诞档和贺岁档,“光棍节”只是一个小高峰。春秋季是传统意义上的淡季,而“淡季不淡,旺季不旺”的市场现象也屡见不鲜。

  2010年9月上映的《盗梦空间》,虽然是在淡季,但取得了优异的票房成绩。2012年12月上映的《泰囧》,在贺岁档之前上映,同样创造了票房神话。今年8月底上映的《被偷走的那五年》推迟了一个星期与观众见面,避开了《怪兽大学》和《2012》3D版,结果票房好于预期,成为福建拍摄出品的第一部票房过亿元的影片。而2012年冯小刚导演的《一九四二》虽然在贺岁档,票房却并不尽如人意。

  陈首文说,与其纷纷扎堆热门档期,不如选择错峰竞争。比如赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》放在了今年4月上映,最终票房冲到7个亿元。“假如放在春节期间,跟《西游降魔篇》竞争的话,可能票房就会分流很多。而如果和随后5月上映的《中国合伙人》撞车,双方票房可能也会受到挤压。”

  陈首文说,发行方一旦确定上映档期,出于宣传周期调整的原因,一般不会更改。改动档期后,协调演员、宣传活动的成本会增加很多。这就要求发行方对电影质量必须有足够信心,影片的卖相好才是硬道理。

  范晓燕认为,影片质量是票房的核心竞争力。节庆只是提供了很好的机会而已,能不能抢占市场最终还要靠影片自身的实力。“从去年光棍节营销的经验来看,票房不是特别理想。我们期待市场的优质竞争,票房的良性增长,不希望一方面为顾客不够满意的观影体验而愧疚,一方面为不能支持更多的电影上映而惋惜。”

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