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《中国青年报》:让评论跳出报纸跃上视频

来源:中国新闻出版网/报 作者:袁舒婕 宫雪 发布时间:2014-04-22 08:50
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《曹林说会》 资料图片

一个由报纸评论员出镜的视频节目有看头吗?一个由报社制作的视频节目能火吗?如果你在今年两会期间关注了《中国青年报》出品的视频评论节目《曹林说会》,就会得出肯定的答案。

《中国青年报》编委、社评论部主任曹林在嬉笑怒骂中对今年的两会进行了最直观、最生动的解读。尽管有网友指出其视频剪辑稍显粗糙、现场布置过于简单,但这并不影响《曹林说会》成为《中国青年报》转型创新的一次成功尝试——第一期节目播出当天即获得了127万的点击量。

《曹林说会》执行制片人唐轶在近日接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,基于此次探索,《中国青年报》计划推出制片人制度,打造常态化播出的视频栏目,未来将在内容可视化方面进行更多尝试。

说台前:曹林就是品牌

如今再说起《曹林说会》这档节目,给人们留下深刻印象的可能是它尖锐的选题、独特的点评,也可能是《中国青年报》评论员曹林那不够标准的普通话与跑调的歌声,但这恰恰是这个节目的特色。

《中国青年报》新媒体发展中心视频总监于冰表示,节目主打“曹林牌”,主要是因为曹林具有一定的知名度,并且在网上拥有大量“粉丝”。

不过对曹林来说,习惯了在新闻纸上写评论,这回换成坐在镜头前去说,难免有些“不顺手”。“这几期节目我一直在调整自己,克服镜头恐惧,让自己说话不打磕巴,让自己改掉口头禅,让自己的方言口音尽可能地弱化。”曹林坦言,因为节目名为《曹林说会》,形态上也是一个人说,所以个人无法避免地会成为节目的灵魂。“选题要适合个人发挥,观点要有个人风格,表现形式要与个人形象相契合,这些都要以个人为中心。”尽管如此,曹林表示他个人还是依附于《中国青年报》的品牌资源。

对节目中曹林那一口“备受质疑”的普通话,于冰认为网络视频与电视节目不同,主持人不一定要字正腔圆,普通话不标准从一定程度上来说反而是节目的优势,因为这样能够给网友带来亲切感。唐轶也表示,这并不影响节目的效果,反而有助于形成鲜明的节目风格。“包括后来曹林在节目中戴口罩、撕纸、唱歌,也都是出于对节目风格塑造的考虑。”

谈幕后:有困难,有意外

谈及节目缘起,唐轶表示,最初《中国青年报》在两会期间想做尝试和创新,便从报社所有可能形成视频化的栏目资源当中精选,并从传统的采编部门和新媒体部门分别调用了核心力量来兼职。

据于冰介绍,定选题是最难的一环,需要不断进行协调。在节目正式开播之前,团队已经策划和预设了很多选题,但3月1日昆明发生暴力恐怖袭击事件,使得节目在内容安排上临时发生了变化。“我们为第一期节目设计了很多选题,提案的、预算的、教育的、法治的,甚至人大制度本身。谁也没想到,第一期竟然做了这个选题。”唐轶表示,尽管第一期做出来不是很成熟,但是效果很好。节目当天的点击量达到127万,其中有37万来自优酷手机客户端。在唐轶看来,这是一种趋势。随着移动终端的兴起,手机视频时代已来临,传统媒体的内容应学会借助微博、微信等渠道进行宣传和推广。

唐轶在总结这次尝试时也谈到了节目的不足之处:一是团队磨合不够;二是运作机制尚不完善。于冰也表示《曹林说会》在很多方面还需要改进,比如更专业的设备、更精良的制作和包装等。

话转型:要在优势上做加法

“说实话,两会报道不做改革,仍旧像过去那样报道,我们会做得更顺手,也会赢得好评。但做媒体的,尤其不能带着惰性固守那些‘做得让自己很顺手的事’,而是要敢于尝试自己不熟悉、而年轻人却喜欢的东西。”曹林的这番话,也是对《中国青年报》不断探索最好的注解。在他看来,这是传统媒体的一次创新,融合最新的传播技术和理念,让新媒体技术为我所用。

“读者的阅读方式变了,我们做出的新闻产品也得顺应这种变化。”曹林认为,传统媒体在改革时,需要有自己的内容、风格与自信,不能被新媒体打乱了阵脚。要在固守自身传统优势的前提下融合新媒体传播,而不是朝自己不熟悉、也没有优势的方向去“转”。

于冰透露,《中国青年报》未来将进行更多可视化的尝试,要与各个版面进行对接。除了好的内容之外,还要利用微博、微信等社交平台进行推广和互动,并且会与商业网站展开合作。当谈到《中国青年报》未来的发展时,唐轶引用《中国青年报》总编辑张坤的话说,中国青年报社将致力于打造“24小时全天候中青新闻社”。

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