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神秘M指数告诉你 谁是市场王中王

来源:中国新闻出版网/报 作者:李彦 发布时间:2014-04-24 09:13
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4月19日,央视电影频道在第四届北京国际电影节上推出华语电影全新评价体系,首度发布了年度电影产业综合大数据指数——M指数榜单,并公布了华语新焦点M指数前十影片,它们分别是:《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》《北京遇上西雅图》《厨子·戏子·痞子》《不二神探》《无人区》《西游·降魔篇》《风暴》《小时代》《分手合约》。电影频道节目中心副主任陆红实表示,电影频道推出M指数,旨在全面评估一部电影和从业人员的影响力和综合市场价值,通过科学数据统计和全方位产业分析建立全新坐标。

M指数——

用来选剧本、谈合作

今年电影频道首次推出的年度电影产业大数据M指数,是运用大数据统计方法得来,其涵盖范围之广、参考价值之高,获业界一致认可。万达文化产业集团副总裁叶宁的话代表了业界的普遍共识:“M指数的参考价值非常高,可以用来选剧本、谈合作等。”

据了解,M指数以影院、电视、新媒体三大主体市场平台海量信息为核心。M指数包含5个基础指标,分别是电影院线人次指标、新媒体覆盖人次指标、电视收视人次指标、投入产出比指标和市场口碑舆情指标。

其中,电影院线人次指标数据来源于国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室公布的全国影院数据,电视收视人次指标数据来源于央视-索福瑞全国测量仪收视数据,新媒体覆盖人次指标数据来自艾瑞视频监测系统,上述3项数据各占影片M指数的20%;另外,投入产出比指标数据来自国家电影专资办和艺恩咨询娱乐决策智库的数据,市场口碑舆情指标数据来源包括豆瓣网、时光网、格瓦拉电影网等专业网站观众评分以及官方媒体对影片正能量的评价,这两项数据各占影片M指数的10%。

电影频道电影创作部主任董瑞峰对《中国新闻出版报》记者说,以前对一部影片的评价只是通过影评来进行定性分析,现在M指数是对一部电影的综合定量分析。对一部影片M指数的深度解析和解读,可以对我们的电影创作和市场更有说服力。从它所带来的数据支撑和价值判断来说,M指数比奖更值钱。

M指数——

用来定片酬、推电影

“M指数的出现将成为电影行业的一把利剑。”电影发行资深人士、国盛影业(北京)有限公司总经理高军进一步解读道:“有了这个指数,中国电影的投资将不再盲目和个人化,电影市场不再靠天吃饭。虽然M指数还是一个新生事物,但其对产业的影响非常大。我会在这个数据的指引之下做好排片工作。”

北京时代万华文化传媒有限公司总裁纪翔对M指数有另外一个视角,他对M指数的解读更道出年轻人对目前电影市场的看法。他说:“拿出这样的数据,其实是提供一种思维方式,就是我们要把影片卖给谁、怎么卖,这是M指数的一个最大价值。”

高军还在发布会现场调侃地对获得焦点男演员的郑恺说:“你可以根据这个指数要片酬了。”郑凯笑称自己绝对不会因此随意涨片酬,“我接戏时还是最看重剧本、班底等因素”。

1905电影网副总经理梁龙飞在现场向获得焦点编剧的非行提问道:“1905电影网提供6000余部正版影片在线观看,会产生近千万的评论,大家会说看电影都是因为导演或者演员,不会因为编剧去看,那么在中国电影商业化进程中,编剧起到了怎样的作用?”针对这个问题,非行给出的答案是:“剧本,一剧之本,一部电影值不值得看其实还是取决于导演和编剧。”

在新片推介环节中,《钟馗伏魔:雪妖魔灵》《分手大师》和《失孤》3部电影亮相。其中,邓超的导演处女作《分手大师》获得了近60%的支持度,远远高于其他影片。当然,这3部市场期待值最高的影片最终能否获得三大市场认可,大数据统计的结果和分析是否准确,我们将拭目以待。

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