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多元产品助力英媒体削减亏损

来源:中国新闻出版网/报 作者:殷鹏 编译 发布时间:2014-07-15 08:53
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据英国《卫报》近日报道,俄罗斯商人叶夫根尼·列别捷夫的产业独立印刷有限公司旗下英国《独立报》《星期日独立报》及其姐妹报《i》去年的亏损大幅降低至1200万英镑,今年有望步入正轨并将亏损降至500万英镑。这3份报纸都隶属于产业独立印刷有限公司,该公司2013财年的经营亏损缩小至1230万英镑——这对于该公司来说是一个巨大的进步,该公司2012财年经营亏损1750万英镑,两年前经营亏损高达2200万英镑。产业独立印刷有限公司有关负责人表示,剔除一次性裁员及重组成本,该公司去年损失不到1000万英镑。

差异化产品为品牌“加码”

《独立报》的网站由产业独立印刷有限公司的姊妹公司——独立数字新闻媒体有限公司负责,每月用户达到2800万人。该公司除了拥有《独立报》的网站,还有一系列APP和一个国际“付费墙”。目前,该公司已扭亏为盈。2012财年亏损22.2万英镑,2013财年转为赢利44.9万英镑。

产业独立印刷有限公司总经理安德鲁·马林斯表示:“公司业务总是不断证伪了那些批评的声音。公司的成长以及损益贡献都源于数字化发展和《i》。这证明公司品牌非常稳定,并且是英国乃至国际上重要的新闻品牌。”

《独立报》的订阅量为6.3万份,《星期日独立报》达到10.1万份。为了确保公司赢利,公司还推出了《独立报》缩减版“姊妹报”《i》和针对伦敦的地方电视频道“伦敦现场”。

马林斯将《i》比喻为支持《独立报》的橡胶圈,《i》2010年一启动订阅量便达到28.7万份。《i》分为平日版和周六版,平日版售价20便士,周六版售价30便士,发行范围覆盖整个苏格兰、北爱尔兰和爱尔兰地区。马林斯认为《i》在产业独立印刷有限公司的产品组合中起到关键作用,“每天30万份的发行量增加了零售额,也为广告谈判增加了筹码”。

“伦敦现场”频道从2014年3月31日开始播放,主要节目包括本地新闻、时事要闻、体育、娱乐和艺术新闻。该频道由ESTV公司推出,也是由列别捷夫持有,马林斯负责具体的运营。ESTV公司成立于2012年8月。成立之初,公司一度不知道如何进行商业化运营,频道播放的最初3周里经历了巨大挑战,几乎没有人收看该频道的旗舰新闻栏目。截至2013年9月已经亏损了125万英镑。其中,37万英镑用于办公室重组和播放间修建。此外,公司还投入了20万英镑用于“伦敦现场”的网站建设,希望“伦敦现场”能使公司经营出现转机。

免费报策略创收有道

除了上述3家公司,列别捷夫还拥有负责《伦敦标准晚报》的晚报标准有限公司。《伦敦标准晚报》在2009年之前是一份付费报纸,但年亏损3000万英镑,2009年被收购后,转型为一份免费报纸,发行量达到100万份。2013财年,该报利润从2012财年的8.2万英镑飙升至近200万英镑,这表明该报纸4年前实施的免费报策略已经获得收益。这也使得这家产业独立印刷公司的姊妹公司的营业利润从8.2万英镑飙升至1750万英镑。

兼任晚报标准公司总经理的马林斯表示:“很高兴地看到《伦敦标准晚报》巩固并形成了新的赢利模式。过去一年对于图片广告相当具有挑战性,而且奥运广告也没有带来很好的效果。”

公司下一步的战略是使列别捷夫的UL媒体咨询公司的投资获得长期收益。叶夫根尼·列别捷夫的父亲亚历山大·列别捷夫曾表示,在最好的情况下,集团利润在2017年可能达到1200万英镑。

(本文编译自《卫报》)

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