您的位置:  首页 > 传媒 > 传媒要闻 > 正文

梁勤俭:新思路形成新格局

来源:中国新闻出版网/报 作者:梁勤俭 发布时间:2014-07-15 09:05
分享到:

梁勤俭 中国广告协会常务理事、报刊分会主任兼秘书长,首都经济贸易大学特聘教授;中国国际广告节广告主长城奖连续八届评审主席;国家新闻岀版广电总局全国百强报刊推荐活动评审专家;《光明日报》《中国教育报》等多家传媒集团和雷曼光电等多家企业品牌经营顾问。

6月底,一个全新的平台——全国报商营销平台在重庆亮相。这个由中国广告协会报刊分会发起组建的平台,可以说是为探求传统报业经营跨界转型的一次尝试和突破。

经济的繁荣发展,时代的快速进步,加上传播环境不断发生着的巨大深刻变化,使媒体市场格局逐渐出现新的排列组合,碎片化传播和无缝隙覆盖对受众的影响形成进一步落差,读者群体逐渐分化与流失……这都在促使我国报业进入到一个前所未有的变革阶段,传统经营模式和赢利方式的创新、转型、升级,成为十分紧迫的必然要求与选择。

当广告主变得越来越挑剔,报纸广告经营变得越来越艰难时,日益显现的是报业所拥有的品牌、平台、通道、终端等优势资源的价值,通过不断挖掘,将读者变成用户和客户也成为报业经营转型、升级的新标志。

近年来,我国报业在广告经营上经历了报纸购物、代销、包销、分账营销等多种经营形式的创新,而这些创新许多最早源自于全国性报纸和省级日报,因为它们更早感受到了来自市场的严酷挑战和沉重压力,更有些是出于无奈的被动选择。比如上世纪末《工人日报》广告部开拓的图书销售,后来《山西日报》开发的售卖金银纪念币、《新华日报》销售白酒、《四川日报》卖熊猫艺术品等。这些做法尽管对改变报纸总的经营形势收效并不太大,但还是获得了一定的收益,也作出了有益的探索。

这种创新和突破随后逐渐延伸到了都市报、晚报。如《桂林晚报》包销房子、《渤海早报》包售演唱会门票、《重庆晨报》卖房子分账、《成都商报》卖车厘子、《重庆时报》卖大闸蟹等,这些成功的实践使我们对报纸自身的价值有了新的认知:原来报纸广告还可以这么干。

传播环境和介质在变,受众对传媒的要求在变,媒体经营者的思维路径也必须变,正所谓:山不过来我过去,拉不来广告主,那就把广告主的生意拉过来。要做到这一点,就必须加快对其他产业、行业、企业生存环境的深入了解和必要渗透,为跨界发展做好各方面尤其是人才队伍的准备。

跨界发展对于传统报业的产业结构要求越来越丰富,跨度越大,空间越大,机会越多,催生的新成果生命力也就越强。基于此,建立全国报商营销平台成为必然选择。

这个平台甫一组建,便突出4个“实”字,即“实在”“实用”“实效”“实惠”,明确“四化”目标,即产品规模化、服务个性化、执行流程化、价值最大化,形成了“四有”共识,即要办好这个平台,还必须做到团队有热情,管理有章程,运作有办法,激励有机制。在报业经营跨界转型中,多报携手,共同打造新平台,不失为路径探索的一个新举措,我们期待着它的成功。

中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明