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访长沙市广播电视台党委书记、台长曾雄

来源:中国新闻出版网/报 作者:杨雯 发布时间:2014-08-07 09:33
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中广天择传媒日前发起成立电视剧播出联盟,将许多地面频道聚集在一起。在湖南省长沙市广播电视台党委书记、台长,中广天择传媒董事长曾雄看来,之所以萌生联盟的想法,是因为地面频道对于内容有共同的需求,是天然的合作伙伴,只有抱团取暖才能突围困局。

建立节目产销联盟

《中国新闻出版报》:在您看来,地面频道如何才能实现内容的突围?

曾雄:电视节目在频道播出有3种形态,分别是线、段、点。所谓“线”,就是我们的常规日播类节目,它是全年不间断的,连成了频道收视的一条线;所谓“段”,就是我们的季播类节目,它的播出是一个阶段的,比如3个月,它的影响力集中在这一个阶段;而所谓“点”,它是我们在一个时间点播出的大型电视活动。我认为,内容的突围,需要找到稳定的线、亮眼的段和爆破的点。

《中国新闻出版报》:这个建立稳定的线、亮眼的段和爆破的点的过程,与地面频道联盟有什么样的关系?

曾雄:从常规日播类节目也就是“线”的角度来说,如果地面频道建立了节目制作联盟,那么联盟成员可针对自己感兴趣的项目选择性参与,各地面频道可在提供的类型栏目中任意选择一个或多个项目参与。

举个例子,南昌电视台现在生产情感节目,根据其需求,节目制作联盟会派遣制片人帮助他们把生产的节目提高质量和品质,然后联盟会对其生产的情感节目进行收购,同时,南昌电视台还可以从“剧盟”购买其他成员台生产的节目,价格会比市场上更优惠。

至于亮眼的“段”,就是模式类季播节目的联合制作。如果说常规节目互补了各地面频道之间的素材资源短板,那么,模式类季播节目联合制作就是依靠国外优秀节目的成熟模式,多频道共同投资打造高品质、高性价比节目的合作模式。

大型电视活动联合制作

《中国新闻出版报》:除了电视剧、电视节目之外,地面频道还能在哪些方面抱团突围?

曾雄:当下的中国电视节目市场竞争激烈且非常多元,单靠一个或几个优质节目支撑起一个平台崛起的时代已经过去。电视节目、电视剧、大型电视活动“三驾马车”齐头并进的内容策略才符合主流的竞争需求,这就是爆破的“点”——大型电视活动的联合制作。

太原电视台今年1月23日携手全国20多家城市电视台组成城市联盟,倾情打造的首届中国城市春晚在农历小年夜横空出世。当晚,长达3个小时的城市春晚在太原电视台百姓频道和北京、上海、长沙等全国23个城市电视台同步播出,并创下收视奇迹,晚上8点到11点晚会部分,太原台持续3小时平均收视率3.76%,最高收视率5.57%。各城市台当日平均收视率普遍超过两个点,部分台达到3个点以上,“2014中国城市春晚”以优异的收视奇袭“春晚生态圈”,回报了城市联盟在小年夜这个群雄必争之地有所作为的野心和梦想,也让各地面台看到了春节电视市场的空白和平台联盟的巨大能量。

《中国新闻出版报》:中广天择传媒会不会对这种大型电视活动的联合制作有所尝试?

曾雄:“2015中国城市春晚”交棒长沙广电,将由其旗下中广天择传媒策划制作,届时中广天择传媒将携手城市联盟,利用中广天择传媒省会联供网和地市联供网,打造一张覆盖100个地面电视频道的全新播出网络。

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