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对东南亚广播落点如何“本土化”

来源:中国新闻出版网/报 作者:钟小凤 发布时间:2014-08-07 09:38
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作为我国的近邻,东南亚各国对我国建立良好的国际环境具有重要意义,也是我国对外广播的重点。为适应中国与东盟关系发展的需要以及受众传媒产品消费习惯的变化,对东南亚广播需要不断进行内容的定位与节目的创新。

内容定位——

以中国和东盟资讯为主体

随着我国与东南亚国家交往的日益频繁,类型化、专业化的资讯广播有利于向东南亚国家报道中国,为中国与东盟国家开展友好合作提供服务。构建以中国和东盟资讯为主体内容的节目模式,符合传播中国声音的外宣要求以及实行目标国广播“本土化”的需要。

为使节目符合东南亚听众的收听习惯,适应东南亚各国民族文化,在内容上以当地民众的需求为主,适量播出东南亚地区和与东南亚地区相关的新闻,或利用东南亚国家的本土文化资源和文化题材制作节目,达到进一步增强节目的亲和力和贴近性的目的。

由中国国际广播电台和广西人民广播电台联合打造的北部湾之声,走的就是一条中国东盟资讯广播的创新之路。2009年10月23日,我国第一个区域性国际广播频率北部湾之声同时用短波和调频在广西南宁开播。作为对东南亚广播的资讯频率,北部湾之声的服务内容强化和突出中国和东盟新闻资讯,全天节目涵盖了中国、东盟的时政、财经、科技、体育、文化、娱乐、天气生活等内容,以中国新闻资讯为主,东盟新闻资讯为辅,实现新闻17小时多语种直播滚动播出。几年来,通过不断创新,北部湾之声走出了一条类型化、专业化的资讯广播新路,在东南亚地区形成了相对固定的收听群体,知名度、美誉度和忠实度都在稳步提升。

编排创新——

以资讯+音乐节目为模式

在对东南亚广播的编排中,我们可以打破外宣广播一贯的大板块节目形式,设置短小灵活的节目以及大量使用中国和东盟歌曲。这种资讯加音乐的节目形式能让人在轻松的氛围中听到想要的资讯内容。

线性节目是资讯广播相对传统广播中大板块节目而言提出来的一个节目形式,它最小的资讯单元为1分钟,最常见的资讯单元为3分钟。每个线性节目之间穿插2至3分钟的歌曲音乐,这种播出方式比较适合现代广播的受众群体。

北部湾之声在改版中就把一些大板块节目压缩成3至5分钟的线性节目,强调精品制作,形成以线性节目为主、板块节目为辅的播出格局。作为频率核心的强档线性新闻节目,《NEWS快报》和《信息平台》每天共19档,每档3分钟,分别在正点和半点播出,构成了北部湾之声资讯广播的骨架,也较能体现频率定位的特点。《NEWS快报》以消息、快讯、记者口播、连线报道、录音报道、评论解读等多种方式报道中国和东盟及其他国际时政新闻,为东南亚听众提供海量信息。《信息平台》则主要是中国和东盟商情简报,包括财经资讯、边贸商情、物流信息等。

此外,北部湾之声每小时还安排有3至4个经济文化旅游等内容的线性专题节目。华语线性专题有《一词一世界》《投资自贸区》《资讯魔方》《华人世界》等节目,越南语线性专题有《温馨小屋》《华夏剧场》《畅游中国》等,以小专题或长消息为主,有利于受众对新闻的深度了解。线性节目的推出,使北部湾之声的节目不断向着精品化的方向发展,歌曲和音乐的大量使用也使北部湾之声的区域色彩更浓郁,更具可听性。

播出创新——

以多语种直播为手段

直播注重与听众的交流,改变了我播你听的单一灌输模式,容易营造对象感和亲近感,使对外宣传更加平易近人,更能为东南亚受众所喜闻乐见。

直播有现场直播、播音室直播等方式。北部湾之声从2009年开播以来一直采取多语种板块加线性节目直播,这在越南语对外宣传中走在世界前面,并在东南亚地区产生较大反响。

从北部湾之声直播栏目的运作来看,一般是以如下结构为主:主持人串联是栏目的主线。节目中穿插对于新闻事件的评论,添加广告、宣传片、歌曲等,节目内容纷繁复杂,并通过主持人的不同风格塑造节目的个性和形象。

记者和通讯员是栏目的骨干。北部湾之声连线的记者和通讯员有的在国内,有的在边境线上,有的在东盟国家,正是通过他们的眼睛和嘴,向千千万万的东南亚听众展示正在发生或已经发生的新闻百态。所以,培养一批高素质的连线记者和通讯员也是对东南亚广播的重要任务之一。

当然,直播对主持人的素质要求比录播更高,特别是外语直播。我国对东南亚广播的外语有英语、越南语、泰语、柬埔寨语和老挝语等,语种多,难度大,这就要求外语主持人在直播的岗位上加强学习,不断磨炼,播出更多优秀的节目,以适应时代发展的需要。

(作者单位:广西人民广播电台)

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