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中少总社:全媒体出击赢用户

来源:中国新闻出版网/报 作者:范燕莹 发布时间:2014-09-23 09:54
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  □本报记者 范燕莹


  “2011年至2014年上半年,中少总社连续3年每年码洋增加3000万元以上,今年可能会增加4000万元以上。在大众类少儿期刊里,我们目前居于市场的领先地位。”中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦如此预测2014年中少总社少儿期刊刊群的市场份额。


  中少总社作为我国目前规模最大的专业少儿新闻出版机构,其5报11刊品牌刊群包括:少儿期刊领导品牌《幼儿画报》《我们爱科学》《儿童文学》3种月发行量超过百万册的大刊,《中国少年报》《中国儿童报》《中国中学生报》《中国儿童画报》《中国少年英语报》5种报纸及《中学生》《中国少年儿童》《婴儿画报》《中国少年文摘》《中国卡通》《知心姐姐》《嘟嘟熊画报》《智力课堂》8种少儿期刊。经过多年发展,5报11刊品牌刊群已经具备较大影响力和一定的市场优势。其独树一帜的刊群特色首先体现在规模大,数据显示,2013年,中少总社期刊发行总量比2011年增长近860万册,销售码洋增加6300万元。预计2014年中少总社期刊发行总量将比2013年增长500万册左右,销售码洋增加4000万元以上。2013年中少总社出版发行的11种期刊,平均印数达到426万册,全年总印数为7646万册,这意味着中少总社的期刊以7.6%的品种,实现了占比26.9%的平均印数、占比18.7%的全年总印数,在全国少儿期刊市场居于绝对领先地位。除了规模大,品种全也是一大特点。“我们一共有11种期刊,从《婴儿画报》一直到《中学生》,覆盖各个年龄段的孩子;从类型上来说,拥有文学期刊、科普期刊、教育刊、学习刊、动漫刊等,可以多方面地覆盖各个年龄段读者的阅读需求。”李学谦说。


  中少期刊之所以能实现持续稳定增长,在李学谦看来,是由于中少总社牢牢坚持“内容为王,编辑为本”的办刊方针。他说:“这几年的出版业,说内容为王、渠道为王、资本为王的都有,但我认为,对于办刊来说,特别是少儿期刊,一定要坚持内容为王,编辑为本。我们讲‘内容为王’,一定要讲‘编辑为本’,要靠作者和编辑来实现这个内容。”在他看来,出版不管处于哪个时代,传统时代也好,数字时代也好,办刊人要始终坚持“内容为王,编辑为本”。


  当下传统媒体受到新兴媒体的冲击,各类报刊面临重新洗牌。少儿纸质报刊的未来发展趋势究竟如何?是否也如大众报刊、学术及专业期刊一样正遭受前所未有的严峻挑战?对此,李学谦的答案让人颇感意外。他认为,未来的少儿出版依然是以纸质为基础的全媒体出版。“我对少儿纸质期刊稳定性和成长性的认识,也是建立在这一认识的基础之上。”在他看来,少儿纸质读物的成长性,最重要的动力来自于城镇化进程,而城镇化程度与阅读水平成正比。“随着城镇居民人口的增加,社会总体阅读水平会进一步提高,少儿阅读需求将进一步增长。”他断言,技术进步和中国全面建成小康社会的进程会给少儿出版带来巨大的发展机会。“把握这个机会,中国少儿出版就能完成从单一纸质读物出版,向以纸质读物为基础的全媒体出版的转型,进入到更加繁荣的发展新阶段。”李学谦乐观地表示。


  李学谦强调,尽管他对于少儿纸质期刊的未来有着乐观的研判,但并不意味着少儿出版人应该守着原有的传统出版裹足不前,相反,少儿出版要主动实现与新技术的融合。“新的传播介质和传播技术的出现,提供了新的内容生产方式、呈现方式和传播渠道,为丰富读者的阅读体验,提高读者的阅读兴趣,增强读者的阅读效果提供了新的空间,因此,少儿出版要主动与新技术融合。”对此,中少总社一方面利用数字技术改造传统出版,实现传统出版的流程再造;另一方面,用数字技术丰富内容呈现方式,增强纸质读物的吸引力。各种新技术的产生为丰富纸质读物的内容呈现方式提供了新的可能,实现全媒体出版,满足读者的多元阅读需求——这是少儿期刊出版转型所要实现的目标。

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