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《城殇》缘何能一“微”即成

来源:中国新闻出版网/报 作者:牛春颖 发布时间:2015-01-29 09:41
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  □本报记者 牛春颖


  南京广播电视台制作的微纪录片《城殇》共30集,每集用3分30秒的时间讲述一段南京大屠杀的历史。《城殇》在南京电视台播,也被央视“选中”播出;在微信圈传,许多人一集一集追着看;在腾讯视频上线后,半个月的点击量达到1052万次。


  《城殇》的成功说明两个问题,第一,拍纪录片的不一定是“大台”;第二,纪录片也不见得都拍成“大片”。


  对于纪录片,南京广播电视台是有情结的。据该台总编辑高顺青介绍,自1992年起,南京广电就成立了专题部负责纪录片的拍摄,至今已经整整23年。其间,专题部与中共中央文献研究室、中共中央党史研究室、解放军总政治部、中央新闻纪录电影制片厂等单位密切合作,成功采访了西哈努克、瓦希德、村山富市、基辛格、宋平、张爱萍、张学良、陈立夫等一大批中外著名人士,创作了《伟人周恩来》《风雨钟山路》《无名英雄》《光荣行》《新中国重大决策纪实》《血脉》等20多部文献纪录片,6次获得全国“五个一工程”奖。即便是在纪录片最没有市场的日子里,即便是在许多电视台纷纷撤销专题部、纪录片部的日子里,南京广播电视台也一直坚守着纪录片这块“阵地”。经过20多年的努力,不仅历练了一支纪录片制作队伍,还积累了大量历史影像资料。可以说,有关南京大屠杀的影像素材积累,南京电视台绝对是最全的。从10年前拍摄系列片《历史的见证》到现在,台里大概积累了400~500小时的新闻类素材、200~300小时的专题类素材,拍摄《城殇》,这些素材可谓“功不可没”。


  “另一方面,南京广电也着力加重纪录片市场化运营的探索,尤其是这两年对于媒体融合的路径,也在积极尝试。”高顺青说,这次微纪录片的尝试不仅他们欣喜,也丰富了地方台制作纪录片的理念。“坦率地讲,对于地方电视台而言,创作纪录片不是太容易。纪录片的巨大投资,对城市台目前的经营状况来说还是一个比较大的压力。同时,地方电视台的播出平台又对巨大的投资‘无以为报’。这次《城殇》小投入,但是效果、影响是不输于原来的大投入的制作。”


  其实,拍纪录片的人不仅有情结,很多人还有“大片”情结,所以,最初策划的时候很多人对于这种3分30秒一集的小片子表示不屑:“这样的片子还要我们做吗?”随后,专题部主任张建宁让大家慢慢意识到要真正用互联网思维拍纪录片,况且拍这样一部片子不仅符合实际,而且开创了先河,慢慢地,大家都沉下心来。“3分30秒看着短,大家可真是下了苦功的。”张建宁一一道来。


  先说文稿。文稿由编导出稿,然后请特别设立的学术编辑润色,再请台长、总编辑把关。经过四五道“工序”后,三分之一的稿子被“毙”掉了,“活”下来的稿子也要修改五六次之多。


  再说标题。观众是用户,而用户的特点是只有感兴趣才会点击,因此专题部意识到,必须在标题方面下苦功,让观众看到标题就有兴趣来点。为此,专题部专门开了整整一天的会,把30集的标题,一个一个拿出来讨论,一个一个推翻重来。


  最后说形式。在策划《城殇》的时候,专题部做了大量的调查研究,得到一些受众收视心理和心态的数据分析。比如,3分钟是一个高潮点,于是以3分钟作为时长,再考虑到片头片尾,所以定为3分30秒一集。事实证明,《城殇》在移动媒体的点播确实获得了比较好的效果。


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