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《左耳》:从IP到成品

来源:中国新闻出版网/报 作者:李彦 发布时间:2015-05-14 09:48
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  □本报记者 李彦


  怎样从一个IP到一个电影成品,这里面有非常多的过程需要去寻找。对一些人来说,有了一个好的IP,好像就万事俱备了。真的这么简单吗?


  光线传媒储备的IP资源很多,也同步开发了很多IP,每一个IP都在不同阶段进行当中,有的IP在剧本创作阶段,有的在导演阶段,有的在寻找导演。饶雪漫的《左耳》到了光线传媒手里之后,剧本一旦敲定,其他各个阶段的推进工作还算比较快,18个月就出来了。《左耳》的制片人、光线传媒艺人经纪事业部总经理孙永焕说:“对一部IP电影来说,还算是按部就班地出来了,应该说我们没有走弯路。”


  采访当日,《左耳》票房已过4.6亿元,但孙永焕似乎并不太满意。她说:“你看今天是周末,但下起了大雨,天又冷,本来周末是看电影人多的时候,今天的票房恐怕就不会太好。实际上,《左耳》现在的电影票房并不是太理想。如果档期上我们没有那么多对手,或者再使用一些新方法的话,我们的票房可能还会更好。”


  选对的人


  现在各大公司都疯抢IP,对很多影视公司来说,拥有千万读者的《左耳》小说的电影版权是块肥肉,但最终花落光线手里,这里到底有哪些关键因素起了作用?


  光线传媒拿到饶雪漫的小说《左耳》的电影版权,是2013年10月的事。在这之前,《左耳》已经在全国各大小影视公司来回流转了8年,有的影视公司甚至开出天价收购版权,但饶雪漫没有轻易拿出,她一直在等待懂她的人、懂《左耳》的人。


  一部好的小说要改编成电影剧本,通常都是请专业编剧来完成。让小说的原作者做编剧,这也是《左耳》的一个不同之处。当然,这是饶雪漫选择联手光线的一个条件。在孙永焕看来,让饶雪漫写剧本是再合适不过了,她熟悉自己笔下的每一个人物的每个眼神和想法,所以由她来改编不费力。从饶雪漫的角度来说,她需要把控这个剧本。所以,她不光做编剧,还是这部电影的制片人之一,从编剧到选角,从盯现场到后期制作,甚至包括电影营销也参与其中。孙永焕告诉记者,到现在饶雪漫都在各大院校进行宣传。


  选择演员做导演,在光线传媒也不是第一次。而且都有成功的案例,比如,徐峥的《人再囧途之泰囧》、赵薇的《致我们终将逝去的青春》、邓超的《分手大师》,现在则有了苏有朋的《左耳》。


  当初孙永焕跟苏有朋说要让他做《左耳》的导演时,苏有朋很惊讶,他没有为导演做过任何储备,觉得自己驾驭不了这样一部作品。


  “现在的电影市场,导演的需求量是远远不够的,选择合适的导演很难。当我们讨论谁会从演员到导演时,还没有饶雪漫的这部作品,是讨论另外一部作品。后来苏有朋得知我们选择他来做导演,还问这是不是真的。我们给他的理由是:因为你是读书人。他爱学习,努力、勤奋、认真。事实证明,选他做导演,我们选对了。”苏有朋接到剧本后,就停下了其他工作,专心做《左耳》这部影片。


  选对的营销点


  IP电影,跟谁有关?当然离不开粉丝了。


  饶雪漫的小说《左耳》在校园卖了近10年,她的小说粉丝就会是电影的粉丝。在剧本创作阶段,影片的主创们还考虑到要加入什么样的元素能把没有看过小说的人也吸引到电影院去。饶雪漫的读者九成是女生,电影《左耳》上映时,有很多女孩、同学是结伴去看的,大多数是“90后”“80后”。


  “当初我们在做这个IP时,也很忐忑,书里的每个角色在每个读者心里都有一个形,按照剧本选演员时,我们不可能去调和所有人的口味,在做的过程中需要有很多个判断。”孙永焕说。


  《左耳》的第一张海报出来后,有人就对孙永焕说你们会赢。为什么?他说你们连海报都做得这么精良。“当初没想过要做多大的片子,就觉得要匹配,让年轻人感觉这部作品是认真的、有诚意的作品,影片的质量是过硬的。”孙永焕说。


  在营销上,《左耳》的视频广告是有节奏地推进,第一个贴片广告里,剧中女主角的镜头就几秒钟,后来是剧中男生的曝光,再后来才是女生的露脸。就这么一点点推进,再加上“五一”档期也是选对了。当《左耳》上映10天票房破4亿元时,光线传媒总裁王长田在微博上说,这是一个“三无”电影:无大投资,无大导演,无大演员。“这样一部中小成本的电影能达到这样的成绩,算是一个奇迹,是市场给我们的一个回馈。”孙永焕说道。


  “青春题材同类型的电影我们做了很多,从多年的经验判断,《左耳》的成本不能超过《致我们终将逝去的青春》和《匆匆那年》,因为《左耳》的演员都是新人,所有的预算是基于剧本、主创搭配、场景设计等。我还要做到,在不是太高成本的影片中,如何用一些好的手法,让票房能够达到预期。”孙永焕说。


  

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