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传媒梦工场:新媒体的“筑梦工厂”

来源:中国新闻出版广电网/报 作者:黄琳 发布时间:2015-10-27 06:30
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  □本报记者 黄琳


  近日,虎嗅科技申请挂牌新三板,引起业界关注。虎嗅科技的股东结构只有6名,其中之一的梦工场传媒有限公司,正是浙江日报报业集团旗下的传媒梦工场。虎嗅网上线两个月时就获得了传媒梦工场百万元级的融资,后者看中的正是虎嗅网的潜在价值。


  传媒梦工场是浙江日报报业集团媒体融合发展转型的探索者、先行者。浙报集团在上市次日就集结组建了传媒梦工场,用“投资+孵化”的方式,关注新媒体团队的运营、生存和发展机制,关注研究互联网圈和投资创业圈。


  据浙江日报报业集团新媒体中心主任陈纪蔚介绍,传媒梦工场与阿里巴巴、创新工场联合组建了近亿元的天使基金,专门布局中国TMT(电信、媒体和科技)领域的研发和创业。“目前,传媒梦工场已经完成了对虎嗅网、知微、点触科技、微拍、优微等十几个项目的投资。”


  精心选择项目


  匹配集团发展


  传媒梦工场是浙报集团与互联网圈、创业投资圈接轨的联系纽带,也是集团媒体融合发展的第一批先行者。这个平台,由浙报集团新媒体中心和梦工场传媒有限公司两个机构组成。集团新媒体中心主要协助负责集团的媒体融合战略的规划和互联网前沿研究,支撑集团内部新媒体技术的服务和开发,执行举办中国新媒体创业大赛等品牌活动,执行浙报集团新媒体孵化基地的运行。


  通过举办中国新媒体创业大赛,寻找国内早期TMT行业的创业团队,并加以投资孵化,这是传媒梦工场在国内传媒界的首创。从2012年到2014年,传媒梦工场成功举办了3届中国新媒体创业大赛,每届均有1000多个项目报名参赛,部分项目已经得到风险投资,品牌影响力初显。3届中国新媒体创业大赛,还成为浙报集团技术研发资源、行业资源的补充和储备。如上届参赛的知微团队目前就与传媒梦工场合作,初步自行研发了新一代舆情监测产品“讯鱼”,同时还合作开发了“国家脉动地图”等细分的舆情监测产品。参赛团队微触为浙报集团内部的新媒体产品提供了强有力的交互产品设计支持。


  在对外项目的选择上,与集团战略的匹配度,项目的成长性,是主要关注点。传媒梦工场结合浙报集团的优势和特点,重点孵化对象包括新媒体内容提供商、新媒体渠道商和新媒体运营平台。这些孵化目标需要具备三大基本特征:立足于传媒领域;有互动、社会化等适应新媒体时代的特性;有可行的赢利模式。


  为建立自主用户集聚平台,深入研究国内互联网领域的优质资源,反复比较商业模式最成熟的电子商务、网络游戏、网络社交与传统媒体融合的可行性,浙报集团旗下的浙报传媒以31.9亿元并购盛大网络旗下的边锋浩方网络平台,如今,这个用户平台已经拥有超过5亿注册用户、4000万活跃用户、1000万移动用户。浙报集团还与腾讯集团合作创办大浙网,主攻本地生活服务,经过两年多发展,大浙网已成为浙江访问量最高的网站。


  影响力是战斗力


  抓用户是硬道理


  “投资+孵化”是互联网的生长模式,传媒梦工场已尝试通过这一模式,切入新媒体和互联网创新发展的最前沿,以一种全新路径打开发展新媒体的突破口。


  而面向集团内部的新媒体创新孵化,更是一次报业集团内部基于互联网运营经验上的全新探索,即以互联网的方式培育集团内部的新媒体生态——投入资源培育小团队,让优秀项目团队壮大母体,扩大集团新的竞争力。


  2014年的浙报集团新媒体创业大赛,主要针对该集团还处于探索期的新媒体产品。集团所属员工都可以参加,为创新项目提供了3000万元的孵化扶持资金和专家级孵化指导,帮助项目团队实现梦想。在项目评审和扶持孵化方面,集团党委坚定“用户中心”和“产品经理”理念,把“影响力就是战斗力,抓用户就是硬道理”作为融合发展的第一要求。


  大赛历时3个月,经历路演、决赛以及综合评定3个阶段,最终有20个项目从50个报名的项目中脱颖而出,被列为扶持和孵化对象。参赛团队不仅有浙报集团“三个一批”(一批重点稳固项目、一批增量提升项目、一批创新培育项目)奖励扶持,集团新媒体中心还配套建立起一支适应于互联网新媒体的敏捷开发队伍,作为支撑集团创新孵化和融合发展的坚强后援。


  除了定期举行的大赛征选形式,创新孵化还作为一项常态化制度在浙报集团内部持续推行,集团内部各媒体、部门、公司乃至个人,只要有创新项目,随时可以申报。用互联网方式“革新图存”,浙报人通过这场大赛,把媒体融合发展的创新实践,推到了又一个高度。


  创新研发基地


  支撑全面融合


  浙报集团新媒体孵化基地一期(山南基地),占地约1200平方米,力求打造开放的孵化办公区域,通过资本运作、技术创新以及传媒运营资源的投入,为新媒体创业者营造了一个创业创新的环境。现已有近50个创业项目先后入园孵化,集聚了一批具有互动、分众、社会化和数据分析特征的新型媒体项目。孵化基地不仅成为浙报集团自身转型及与互联网融合创新的研发基地,也是国内传媒业一个重要的新媒体内容与技术应用孵化平台。启动至今,孵化基地成功孵化项目50余个,并在新媒体营销、新媒体技术等方面对集团业务起到了积极的支撑作用。目前,孵化基地更是在外部孵化经验之上,全面支撑集团内部孵化,在推动集团融合创新上起到了积极的促进作用。


  而接下来,浙报集团新媒体孵化基地二期(文广基地)、三期(梦想小镇基地)还将有近4000平方米面积正在装修设计、公开招标阶段或即将正式签署入驻协议。由此,让浙报集团的投资平台在杭州互联网创业投资圈产生强大影响力。

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