您的位置:  首页 > 传媒 > 传媒要闻 > 正文

“互联网+”正开启行业新格局

来源:中国新闻出版广电报 作者:孙海悦 发布时间:2015-11-10 10:26
分享到:

  □本报记者 孙海悦

11月6日,第二届中国音乐产业高端论坛在京举办,政府部门、行业协会、业界人士等国内外近200人参会,共同商讨中国音乐产业的现状与未来,为音乐产业的发展献计献策。论坛期间发布了《2015中国音乐产业发展报告》。《报告》显示,2014年中国音乐产业市场总规模约为2851.5亿元,较2013年增长4.73%,总体处于过渡转型、稳步上升期,音乐产业开启“互联网+”时代下的发展新格局。

产业发展步入转型轨道

在国家新闻出版广电总局指导、中国音像与数字出版协会音乐产业促进会支持下,《报告》由中国传媒大学音乐与录音艺术学院项目组完成。《报告》认为,在深化改革、结构调整的背景下,2014年中国音乐产业进一步走向成熟,核心层、关联层、拓展层产业结构逐步优化,商业模式和业务形态不断创新,政策环境和版权保护进一步完善,产业发展整体走入集约化、内涵式、可持续发展的转型轨道。

《报告》以音乐作品原创为核心,将音乐产业结构分为核心层、关联层、拓展层3个层次。其中,核心层主要包括音乐演出、音乐图书、数字音乐、实体唱片、音乐版权5个部分;关联层指音乐教育培训、乐器及专业音响行业;拓展层则包括音乐评奖与排行榜,广播电视音乐,影视剧、游戏、动漫音乐,卡拉OK市场,国家音乐产业基地和音乐对外交流在内的6个方面。

《报告》显示,从核心层音乐行业市场结构来看,数字音乐产业独占鳌头,约占核心层规模比重的75.5%。数字音乐市场规模整体呈稳步上升趋势。2014年,中国数字音乐的市场规模达491.2亿元,比上年增长11.5%。其中PC端音乐市场规模为51.2亿元,同比增长17.4%;移动端音乐市场规模为33.8亿元,同比增长10.9%;电信音乐增值业务为406.2亿元,同比增长10.8%。网络音乐用户规模达4.78亿元,同比增长5.5%,网络音乐企业数量激增至1034家,增幅49%。由于在线演艺商业模式的发展,未来PC端音乐市场规模有望继续快速增长,电信音乐增值业务与移动音乐APP的结合也会更加紧密。

版权保护规范化迎来新机遇

会议期间,由中国音像与数字出版协会音乐产业促进会发起的“尊重版权、弘扬优秀原创、传递音乐正能量”——《2015中国音乐宣言》签名活动,以及国家音乐产业发展人才培养基地项目同时启动。来自英国威斯敏斯特大学的音乐产业负责人Kienda教授,中国音像与数字出版协会副理事长臧彦彬,中国音乐著作权协会副总干事刘平,中央音乐学院音乐学系副主任和云峰,摩登天空首席执行官沈黎晖等30余位业界专家分别就音乐产业的创新与创投、音乐版权与产业业态发展等问题展开深入讨论。

大家普遍认为,互联网改变了大众消费音乐的观念和方式。2014年,中国内地实体唱片产值规模约为6.15亿元,较2013年下降约5.4%,黑胶唱片的销售量却逆势增加。实体唱片的商业价值更多体现在“粉丝”经济上,其音乐传播载体的角色从之前的大众传播者向小众收藏品功能转变。与此相反的是,数字音乐的消费用户数量得到进一步增长。2014年,数字音乐用户规模约为4.78亿人,较2013年增长5.5%,其中移动互联网音乐用户规模约为3.66亿人,增长率为25.9%。“付费直播模式”成为2014年行业中备受关注的全新商业模式,自此,视频流媒体也加入了抢占演出市场份额的阵营。

数字时代版权保护规范化迎来新机遇,则是与会者达成的另一个共识。2014年,中国音乐著作权协会的版权许可收益达1.37亿元,比上年增长22.36%,其中网络新媒体收入呈现明显增长趋势,增长达203.94%,各项政策的出台以及各大数字企业在版权争夺上纷纷投入巨资,为音乐平台付费模式的建立和版权保护规范化带来新的机遇。

所有数据表明,数字化、移动化、交互式的文化消费模式已经倒逼音乐产品或服务商作出根本改变,数字音乐产业将逐步与音乐演出产业、实体唱片、版权经纪、音乐图书出版等原创内容行业发生关联,加速各类音乐产品或服务实现“原创—展示—体验—产业化”发展,极大地打破了原有产业价值链,实现上中下游全产业链平台化经营。

中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明