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新闻客户端正成媒体转型新支点

来源:中国新闻出版广电报 作者:赵新乐 发布时间:2015-11-20 10:33
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□本报记者 赵新乐

  专家支招新闻客户端发展

避免同质化——立足本地、坚持原创,用客户端连接新闻和百姓生活

眼光放长远——基于财政支撑新闻客户端的发展,难以保持长期增长

11月16日,由河南大象融媒、《东方今报》联手打造的“猛犸新闻”客户端上线。

11月17日,由新华报业传媒集团主办的原创新闻客户端“交汇点”正式亮相。

11月18日,由重庆日报报业集团打造的“上游新闻”客户端与大家见面。

算上此前的澎湃、新华社发布、界面、无界、九派、封面、南方+、并读……国内地方传媒“江湖”形成了一股新潮流——新闻客户端“汹涌来袭”。

纷纷抢滩移动端,缘由何在?

从当初澎湃的备受关注到如今“东南西北中”的新媒体格局,短短一年多的工夫,新闻客户端瞬间成了“抢手货”。

“这是移动互联网时代传媒发展的必然。”无界传媒首席评论员廖保平在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说,媒体从纸质发展到PC端再到今天的移动端是一种必然结果,新闻客户端是新闻内容一个非常好的展示平台。

腾讯企鹅智库近期推出的《2015新媒体发展趋势报告》,以超过12500人为样本,调查了民众目前获取新闻的主要渠道,其中54.9%的人选择了新闻客户端。这就不难理解,新闻客户端一时成为“新宠”的缘由。

新华报业传媒集团媒体融合创新实验区副总裁冯海青认为,各地新闻客户端密集上线说明了在传统媒体转型过程中大家看到了客户端的重要性,把它看做媒体转型的新支点。“可以说,传媒转型的媒体矩阵中,新闻客户端自然是不可缺少的。”

新闻客户端的火热,在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来还有另外一层原因:“2015年的媒体发展特点,是从终端走向云端,大家做APP的诉求,更多是希望通过APP能够获得用户的一些基础性数据,以此针对用户做出更加智能和有效的匹配,这背后有一个关键要素:大数据。”

都跑去做客户端,如何竞争?

在各家纷纷推出自己的客户端背后,有一个问题显而易见:这么多号称原创新闻的客户端挤在同一个传媒市场里,刚“入伍”的“新兵”怎样获得自己的有效读者?同质化竞争又如何解决?

“直接竞争是肯定的。”沈阳说道,这一轮出现的新闻客户端有不少是针对全国受众,而受众的眼球是有限的,行业中高层次的作者也是有限的,新出现的必然会受到既有客户端的挤压。

对于这个问题,冯海青并没有太多担心:“从生产新闻的角度来说,我们做内容的基因一直都在。而且,我们的新闻虽然放眼全国,但更多还是以做深、做透江苏原创新闻为主,这与澎湃专门针对全国新闻来说有所不同。”冯海青说,与其他新闻客户端不同,在“交汇点”中,服务占很大的比重。“我们希望能够在这个平台上把政务服务与目标受众打通,未来更多的民生类服务会通过APP与老百姓实现对接”。

《重庆晨报》副总编辑陈旭也说道,“上游新闻”会以背后的内容团队为支撑,着力原创核心新闻,地域特色以及服务性会成为与其他客户端竞争的核心要素。廖保平对此持相同观点,认为毕竟各自主要的目标客户会有所不同,竞争不会太“惨烈”。

避免“穿新鞋走老路”,前景怎样?

新闻客户端的风靡,让很多人不由想起多年前互联网大潮刚起时,大家竞相办网站的状况,结果令人唏嘘。新闻客户端会不会昙花一现,上演一哄而起、一哄而散的结局?未来又该如何发展?

“虽然各家都强调不是纸媒的平移,但会不会是‘穿新鞋走老路’,还有待考证。”在《新闻记者》主编刘鹏看来,新型媒体的开创,一定程度上调动了新闻人的热情,鼓舞了士气。传统媒体试图借客户端突围的想法固然好,但能否达到预期,还有很多问题需要解决。比如,有效的经营模式如何建立?如何适应无社交不新闻的新型传播生态?

刘鹏的疑虑也是沈阳所担心的事情。沈阳认为,这一轮上线的客户端大多基于财政的支撑,如果形成政策依赖症,从长远来看不利于新闻客户端的发展,难以保持长期增长。

“另外,我们也希望新闻客户端不仅仅是内容咨询的平台,而是能够从内容到服务,提供一系列媒体生态级的功能,单纯提供内容和咨询难以发展。”在沈阳看来,经过两到三年的发展,只有那些获得高端品牌支撑,在大数据方面有所作为的客户端才能走得长远。

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