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“关闭第三频道”被证实 BBC信托会是否一意孤行?

来源:中国新闻出版广电报 作者:储宝 编译 发布时间:2015-12-02 11:52
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BBC三套热播节目《别告诉新娘》。资料图片

英国BBC信托委员会是英国广播公司(BBC)最高决策和监督机构。该委员会主席由政府提名,英王亲自任命,其12位委员分别来自社会各个领域。独立于BBC执行领导层,该委员会并不参与BBC的日常工作,它是试听执照费用的缴纳方以及BBC公共利益的守护者。

对于年轻人来说,比起通过取消公司专门为他们提供的独特的电视服务,其实是有更好的方法来为委员会筹钱的。当我们收到BBC信托会临时决定关闭BBC三套在电视端的服务,只保留网络平台时,就意识到这个决定会激起相当一部分的反对和争论。公众舆论对此持反对意见——超过30万人在Change.org网站上签下抗议请愿书。如今6个月过去了,对这一决议的反对声仍然不绝于耳。然而,上周四的BBC信托会最新发言却再一次证明他们对公众的声音选择充耳不闻。

甚至BBC在报告中也承认对这些来自民众提出的建议和计划没有采纳的意愿,虽然身处舆论质疑中,但决议一直在推进。这让人感觉似乎整个耗时耗力的“公众”决议无非是一场虚假的戏码。对BBC三套暂时关闭决议的反对,有它的原因。BBC三套是专门为年轻人提供电视服务的电视频道,转至互联网,它的未来将有很多不确定性。目前可以预见的是,这或许是一场并不划算的交易:较过去它将达到更少的观众,并且节目的预算也在以往的基础上减少50%。

总编导托尼·霍尔和BBC电视主任丹尼·科恩共同公布了这次关闭计划。同时还指出,像Vice这样在网络上非常知名的青年媒体是他们真正向往的目标。然而,Vice却表示他们的野心是扩张到“尽可能多的屏幕”上去,最近Vice透露正在计划将自己的电视频道扩展到整个欧洲,以达到尽可能广泛的受众群体。

这次决议计划的总设计师科恩,现在已经离开了BBC,这意味着他不会看到决议的通过场面了。他现在与BBC一道,向政府提议解散BBC信托会,因为其似乎不太可能拥有实质的决定权,也并不能为结果负责。

为什么要暂时关闭BBC三套?在电视发言中,BBC承认关闭BBC三套和缩减节目预算的主要原因是补贴给BBC一套,事实上BBC一套已经获得了大部分补贴费用。同样因为这个原因,最近BBC将失去ITV的王牌节目《好声音》。但很多人认为比起削减一个独特的年轻成人电视服务频道,其实是有更好的办法来为BBC一套筹钱。

最近几个月,BBC还宣布计划为朝鲜和俄罗斯提供电视服务,这无疑需要大笔资金:雇用记者与当地报纸合作的费用,开发一个与Spotify形成竞争力的软件费用,为学校提供电脑设备的费用,甚至还打算启动另一个类似BBC音乐颁奖典礼的“复制版”的费用。

只提供在线服务,顺应互联网时代需求,若在充足的预算支持和正确的发展战略的指引下,不难想象它的未来将充满潜力。然而目前的状况是不顾公众反对和质疑,计划草率落成,似乎BBC对年轻受众并不在意,一个频道说关闭就关闭,这样的举动甚至传递出一个危险的信号:如果少看BBC新闻、BBC四套或别的频道,也不是什么大的威胁。

作为脱离年轻人的老板们,仅仅以自己的经验和观察错误地判断了年轻人的观看习惯。事实上,看电视的年轻人大有人在——E4和ITV2的年轻受众数量在增长,而今年年初,专家们预测电视消费在未来几年里会继续上涨。BBC三套的电视节目深受年轻人的喜爱,他们在社交媒体上对节目的讨论非常活跃。这些节目最近几个月以来一直在推特上成为热门搜索,正是由于大量年轻受众的持续关注和观看造成的。

更多人担心的是,如果这些已经受到市场肯定的节目的制作预算持续缩减,并且处在互联网各种视频的包围之中,这些节目能否顺利到达它原有的目标受众也成为问题。这些都是业内人士预计BBC受众会持续下降的原因。

然而,无视那份30万观众的联名请愿书,BBC信托会忽略了这件事的影响力。对于他们中的许多人来说,这种无视一点也不奇怪,他们已经不再代表观众,也并不关心对BBC未来造成的影响,他们把这件事当做“完成交易”。要知道,董事会成员们并不是BBC三套的目标受众,他们并不关心受众的需求,这才是真正可怕的事。

对此,BBC信托会有自己的说法。

根据信托会自己的数据,每周平均有1120万人观看BBC三套。由于未来只在线播放,BBC的年轻受众(16~24岁)到达率会下降3%至3.5%,总共有5%黑人女性观众和低收入家庭受众也可能会丢失。

“做出关闭电视频道的这个决定其实是很艰难的,我们并没有掉以轻心。”BBC信托委员会主席苏珊娜·塔凡娜这样说道,“新形势下,BBC必须适应新的观众需求。证据已经非常明显,现在的年轻人看电视的习惯已经变了,他们是在网上而不是在电视机上看电视节目。我们还计划让BBC提供更多独特的小成本在线视频呢。”

作为BBC三套的负责人,戴蒙·卡瓦纳也认为此举并不是关闭通道,而可以看做是一次改造。“BBC三套不是一个结束,我们正在线上重塑一个新的BBC三套。”他解释道,“我们的节目内容将不再仅限于传统的电视,比如投资一些新形式的短视频、动画或者IP内容,这些对于BBC三套来说都是激动人心的时刻。”

在这场年轻受众的争夺战中,BBC三套的关闭到底是一次对受众形势的误判,还是一次抓住机遇的及时变革?时间自会说明一切。

(编译自英国《卫报》)

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