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《金华日报》创新“外事报道”

来源:中国新闻出版广电报 作者:黄琳 发布时间:2015-12-14 10:29
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□本报记者 黄琳

第二季“海外名校学子走进金华古村落”活动落幕了,来自美国、英国、德国等12个国家的37名海外名校学子虽已回国,但他们对金华的爱仍在延续。回国后不久,来自印度的李美兰撰写的在金华古村落寺平过重阳节的经历在《印度时报》上发表;来自保加利亚的玛利亚将做客保加利亚最火访谈节目第七频道,推介金华、讲述“金华故事”;来自印度浦那的查德丽卡,已经跟浦那市政府取得联系,希望能促成金华与浦那结成友好城市……

“海外名校学子走进金华古村落”项目由金华市人民政府主办,金华日报报业传媒集团与金华市外侨办密切合作。《金华日报》前期参与策划、活动全程跟踪、后期持续关注,两季“海外名校学子走进金华古村落”,报道团队共刊发报道83篇,专版9个,新媒体推送228条。“媒体直接参与公共外交,有助于增加社会活动的黏性,《金华日报》的深度介入也成为媒体‘外事报道’的一次创新之举。”浙江省记协秘书长陈建华在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是说。

独特视角发掘社会热点

“海外名校学子走进金华古村落”项目以古村落的保护和开发为切入点,以文化交流为主要内容,旨在以世界的眼光推进金华古村落的保护、开发和利用,让古村落具有可持续性的生命力。

2014年年底,《金华日报》迅速发掘其活动价值,主动与主办方对接,积极介入活动的前期准备、策划和宣传。2015年5月,《金华日报》在显著版面刊发“海外名校学子走进金华古村落”的第一篇报道《把“金华故事”讲给全世界听》。此后,报道组织有序,层层推进。6月22日,第一季活动开始前,《金华日报》以每周一篇的报道频率,已刊发报道6篇,其中专版1个;10月12日,第二季活动前,《金华日报》也已刊发报道6篇,专版1个。报道内容涉及活动报名、志愿者招募、海外反响等,及时有效地打造了活动声势,营造了浓厚的活动氛围。

值得一提的是,其间,《金华日报》、金华新闻网联合倾心打造的“海外名校学子走进金华古村落”专题页面正式上线。该专题页面设有最新报道、图片报道、视频报道、精彩回顾、精彩预告、魅力古村落、海外学子风采等栏目,新鲜、好看、及时。

全程追踪创新报道形式

两季活动的中心营地,分别为金东区澧浦镇琐园村、金华开发区汤溪镇寺平村。无论何时何地,何种天气,《金华日报》报道团队的成员均与海外名校学子同步抵达活动中心营地,全程蹲守,与学子们同吃同住,同活动、同体验,零距离记录最真实、最翔实的情况。

《金华日报》每天开辟专栏或专版,对活动及时跟进报道。报道鲜活、及时,当天的活动当天采访,在新媒体上滚动播出、即时更新,包括图文、组图、视频、直播等多种形式。整组报道多手段、多角度、第一时间更新海外名校学子的动态信息,让市民不在现场,也能“身临其境”,像看“连续剧”一样,感受活动的精彩。

随着活动的推进,报道内容不断创新,从单纯的活动记录到跳出活动、结合活动热点,有思考,有深度。以海外名校学子视角,先后推出《“海外名校走进金华”开辟我市民间外交新途径》《打开家门,同时也打开心门》《最传统的就是最世界的》等报道,多角度反映了金华市接轨全国,乃至全世界的外交新举措、金华独创的“家+”模式等亮点,“海外名校学子走进金华古村落”的宣传效应不断被放大。

此外,为了让不懂中文的海外名校学子也能第一时间看懂最新鲜的报道,《金华日报》首次推出“中英文在线速递”专栏,每天刊发,并在活动接近尾声时推出中英文对照专版,记录每位海外学子的感想。瑞士驻上海总领事馆还把本次活动的《金华日报》报道搬上了领事馆官网进行宣传推广。南非姑娘布依斯娃·夏巴看到报纸时也高兴地表示:“从没想过自己竟然会上报纸,我要把你们的报纸带回家,再把上面的故事讲给家人听。”

持续关注放大活动效应

“海外名校学子走进金华古村落”活动的开展成为金华对外交流、融入“一带一路”的一大助力。两季活动虽然圆满落幕,但《金华日报》仍在持续关注,形成了持续放大的效应。金华日报报业传媒集团党委书记、社长、总编辑陈东说:“通过活动,我们见证和记录了传奇,这是点子的魔力,是村民热情的魔力,是部门合力支持的魔力。通过对活动的报道,我们收获了很多,做到了五个提升:理念提升、作风提升、技能提升、情感提升、作品提升。”

此次活动影响广泛,用谷歌搜索“historical Chinese village”,除去新闻事件,“海外名校学子走进金华古村落”项目信息排名第三;搜索“Zhejiang homestay”,前两名均为“海外名校学子走进金华古村落”项目;而在谷歌搜索“金华”,前5条信息均来源于“海外名校学子走进金华古村落”。

在浙江师范大学留学的埃塞俄比亚小伙姚力,在第一季活动结束后3个月里,几乎每个周末都要做导游,带着小伙伴到琐园玩。蒙古国姑娘思念第一时间向蒙古国内的杂志发回英文、蒙文双语报道,在这里,她感受到了最真实的金华古村、最淳朴的民风民俗,还有传统文化、经济等各个方面,“这将是我今后参与中蒙新闻报道的最好经历”。德国学子史茉莉与其他7位海外名校学子在社交网站脸书上制作了名为“金华历史村落”的公共页面,用以宣传金华的旅游文化。目前,公共页面已经更新了近30条图文并茂的内容,该专页还与活动官网、微博、微信等社交媒体进行了链接,有效加强了金华在国内外的推广。

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