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“变”字当头,媒体如何自我升级?

来源:中国新闻出版广电报 作者:李淼 白雪 发布时间:2016-01-13 10:23
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□本报记者 李淼 实习生 白雪

时代的进步,科技的发展,“变化”已成为一种不可逆的趋势。无论是哪种形态的媒体,在变化中寻找出口,完成“自我升级”才是求得生存和发展的“不二法门”。

近日在京举行的2015搜狐传媒影响力致敬盛典现场座无虚席,通道也被挤得水泄不通。来自传统媒体和新兴媒体的领军人物围绕“变·局”这一主题,对过去一年颇为“动荡”的传媒业进行了回顾,也对新一年媒体行业如何取得发展真经进行了深入探讨。

自我革新,传统媒体的出口

在互联网时代,传统媒体不断遭受冲击。但即使是在新媒体“大行其道”的今天,仍有一些传统媒体坚守住了自己的阵地,表现出彩、深得人心,而这往往得益于其在变化的浪潮中找准了航向。

这两年,《新京报》就把新媒体做得风生水起,网络视频品牌“动新闻”、移动APP“热门话题”等都已经开始崭露锋芒。“现在我们还有一些其他的新媒体项目,利用《新京报》原创内容的优势和互联网公司合作,一起打造新的平台”。在新京报社社长戴自更看来,传统媒体,特别是纸媒,原来的生存方式肯定是难以为继的,但这并不意味着就没有机会。如果能把握好“变”的内涵,把自身优势跟互联网的技术、渠道、平台相结合,“变”的措施到位,转型的路就走得通。

著名财经媒体人、《第一财经日报》前总编辑秦朔也表示,虽然纸媒近乎“触底”,但其新媒体上升的空间还很大。“数字端的发行量比原来的平面媒体要大得多,如果有足够优质的内容,稍微运营一下,养活一个团队的问题不大。”

《精品购物指南》总编辑张书新则感叹道,当下所有纸媒面临的状况都差不多——就是“不变不行”。“过去我们是单纯地做内容,把内容做好了就有好发行,有了好发行就能卖广告,但现在必须学会整合营销,内容、广告、发行、活动、新媒体什么都得干。”

商业价值,赢得投资的关键

当越来越多的媒体活跃在人们的视线中,究竟谁能获得投资者的芳心,得到资本的青睐呢?

在钛媒体创始人赵何娟看来,那些能做出自己商业价值的媒体都能拿到投资。让赵何娟颇为骄傲的是,尽管钛媒体有融资,但基本上都没怎么动过,因为,从2015年开始钛媒体就实现了盈亏平衡,过去3年,其每年的用户和营收基本都达到了200%的增长速度

“我们作为媒体属性很强的平台,更多还是在信息服务上着力。”赵何娟说道,媒体还是要跟内容的产品化结合,内容的产品化同时也是在跟服务结合。“我相信只要做的是有商业价值、有用户价值的产品,最终都能够获得资本的青睐”。

“每一只基金都有自己的投资思路,而我的看法很现实,我会从后端往前端想,那就是他们怎么能挣钱?”紫牛基金合伙人张泉灵坦言,能帮投资人挣到钱的项目才能赢得投资,这是最合理的逻辑。

张泉灵认为,有价值的内容是值得投资的,而在她心中这种内容是“知识服务”。同时,她也十分看重媒体流量分发的能力。“媒体一定要有多平台分发流量的能力,而不能‘死’在一个平台上。多平台的流量分发是能否获得投资的一个非常重要的能力。”

“如果自媒体能吸引大量用户,成为电商或服务的入口,资本同样会青睐你。”张泉灵说道。

专家委员,专业内容的把关人

在这场盛典中,搜狐还有一个值得关注的新动作——成立新闻专家委员会。

“我们希望能够团结一批真正的专家,让他们以专业的语言参与到公共表达中。”谈及这一“动作”的初衷,搜狐副总裁兼总编辑陈朝华表示,在这样一个众生喧哗的自媒体时代,专业人士对于专业内容的校准和把关非常有必要,特别是在重大新闻发生时,媒体应该把专业、前沿的声音和观点传递给用户。“尊重所有真正的专业人士,这是我们的态度。”陈朝华说。

记者了解到,首批新闻专家委员的专业背景包括了法律、医疗、房建等领域,他们也对时下各类媒体涉及的专业问题发表了自己的看法。

“现在医疗行业和媒体行业之间有点拧巴,甚至可以说彼此缺乏好感。”中国协和医科大学医学博士龚晓明认为,这种矛盾常常是由误读造成的,比如此前的“缝肛门”事件就源于媒体对医学领域基本常识的欠缺。中国铁建集团宣传部长刘树山也谈道,在马里人质劫持事件中,一些媒体的报道就有用词不准确、不专业的问题。对此,北京理工大学法律系教授徐昕也持相同看法。“对于新闻报道中的专业问题需要有比较专业的判断。”

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