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奥运开幕式标题浅析 点睛之笔凸显新闻价值

来源:中国新闻出版网 作者:姜圣瑜 发布时间:2008-08-26 14:42
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  2008年8月8日晚,全世界40亿双眼睛投向了第29届奥林匹克运动会开幕式。8月9日,几乎中国和世界的主要报纸都以突出的版面报道了这一盛事。

  焰火踩长空、击缶倒计时、飞天绕五环、春江花月夜……体现中国式古典浪漫与现代顶级科技相结合的元素成为各报标题中不可或缺的因子。

  笔者搜集了国内外150多家报纸关于奥运开幕式报道的几百个标题,在阅读中欣赏,在比较中研究。

  标题即主题——“让世界进入北京时间”

  百年奥运梦 今夜终成真

  第29届奥林匹克运动会在北京隆重开幕(主题)

  胡锦涛出席开幕式并宣布本届奥运会开幕

  江泽民吴邦国温家宝贾庆林李长春习近平李克强贺国强、国际奥委会主席罗格、来自世界各地的领导人和贵宾等出席

  204个国家和地区的1万多名运动员参加本届奥运会

  这是《人民日报》的标题,也是新华社通稿的原标题。采用这一标题的还有《经济日报》、《农民日报》、《解放军报》3家中央大报。这个标题的特点是大气、准确、全面,多行副题把新闻的主要要素全部交待清楚,体现了中央大报的特色与风范。

  《中国青年报》在版面安排上别具一格,把报头放在了左下角,标题为:

  204个国家和地区的1万多名运动员欢聚北京

  奥运盛典展开“中国长卷”(主题)

  胡锦涛宣布北京第29届奥林匹克运动会开幕

  封面版——凸显题与图的魅力

  都市报晚报大多采用封面版的形式来报道奥运开幕式,用题与图的魅力抓住读者的眼球,绝大多数标题都很精彩。

  北京4张都市报的封面标题共同的特点是短:四五个字,简洁、明了。

  《新京报》:奥运开幕

  《京华时报》:盛典开篇

  《北京晨报》:中国圆梦

  《环球时报》:天涯共此时

  与北京相似,南京都市报晚报的封面标题也很短,少的只有两个字。

  《金陵晚报》:梦圆

  《扬子晚报》:燃情夜

  《南京晨报》:激情中国  惊艳世界

  作家林斤澜说过,简短是一种思维方式, 这种思维方式表现了举重若轻的能力。

  如果说北京、南京晚报都市报的标题以短见长的话,上海的晚报都市报的标题则以新取胜。《新闻晨报》奥运开幕式头版的标题是:

  昨夜,世界认识中国字“和”

  抓住“和”字做标题,真可谓是神来之笔。这个“和”字不仅再现了开幕式上897块活字印刷字盘变换出不同字体的“和”字那精彩一幕,也让世界认识了中国字的古老,认识了中国文化的源远流长,认识了中国人民对构建和谐社会的追求。

  《羊城晚报》特刊版上的一个标题“你的心有没有一起跳”,用设问的笔法,与读者形成共鸣。

  海外报纸——让世界为之停转

  “哇!中国令人眼花缭乱!”

  这是新加坡《海峡时报》9日头版的标题,惊叹词“哇”,十分传神地把世界人民对开幕式的赞叹表现了出来。一个“哇”字,也激活了读者的阅读热情。

  伦敦《旗帜晚报》:中国魔力

  英国《卫报》头版头条标题:08.08.08——战争与和平之日

  三个“08”吉祥数字,既是时间的记录,更造成响亮的音节。

  英国《每日电讯报》头版头条的标题是“北京轰动世界”,二条标题是“中国登上世界舞台”。

  《悉尼先驱晨报》:最令人震撼和惊叹的文化盛典

  西班牙《先锋报》:中国复兴的盛会

  墨西哥《每日报》:对中国经济实力和千年文化精美绝伦的展现

  英国《每日电讯报》:北京奥运会:伦敦无法媲美中国开幕式

  加拿大《环球邮报》:“我们已经等待了100年”

  启示:新闻标题发展趋势

  报纸进入了“读图与读题”并重的时代。都市报晚报、海外报纸对奥运会开幕式报道大多采用封面版的形式,“图题并重”。部分党报也大胆尝试了这种形式。一个人从报摊前经过,他是否买报纸?买什么报纸?其决定的时间只有“3秒钟”,只需走“三步路”。而在这其间靠什么抓住眼球,有人说靠照片,有人说靠标题。所以有人说报纸进入了读图时代,有人说报纸进入了读题时代。晚报都市报封面版的成功实践告诉我们,现在的报纸进入了“读图与读题”并重的时代。

  标题是主题,标题更是“眼睛”。标题的作用是什么?“立片言以居要,乃一篇之警策”,从这个意义上来说,标题就是文章的主题,一看标题就知道文章的主要内容。新华社通稿的标题是这方面的典范,三行题,把开幕式的场面、主要内容说得清清楚楚,正因为如此,这个标题被大多数党报采用。

  标题要起到画龙点睛的作用,都市报晚报和海外报纸主要在这方面下工夫。这类标题有个性,吸引人,让“眼睛”亮起来,是做标题的追求。

  标题要最大限度地凸显新闻价值,最大限度地与读者沟通。标题体现新闻价值,要靠事实说话,标题与读者沟通,这是新闻价值接近性的要求。新加坡《海峡时报》的一个“哇”字,拉近了与读者的距离。“你的心有没有一起跳”,《羊城晚报》的一句设问,会让读者与报纸一起同频共振。

  (作者为《新华日报》编委)

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