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互联网对中国童书出版的影响

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:李学谦 发布时间:2019-01-29 12:26
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CBBY主席、中国版协少读工委主任 李学谦

互联网对中国童书出版的影响有以下几个方面:

互联网改变了纸质读物的内容表达方式。习惯了互联网的儿童读者已经不再满足于文字、图画,他们还希望能够在书里听到声音、看到连续的动态画面。为了满足读者的这一需求,纸质读物中使用AR、VR技术渐成标配,成为中国童书出版的常用手段。

互联网催生了数字阅读产品。在中国,数字阅读不是儿童阅读的主要形式,电子书产品在儿童用户中所占比例很少。儿童喜欢的数字阅读产品是有声读物。这个市场发展速度惊人。“凯叔讲故事”目前是中国影响力最大的有声故事平台,创办时间还不到5年,累计用户已超过1400万。中国的喜马拉雅、口袋故事、小伴龙等有声平台也很有影响力。

互联网重构了童书发行渠道。2017年中国儿童图书销售8.4亿册,其中通过网络销售的大约占60%。当当网、京东网占有绝大部分市场份额,但最近两年引起童书出版人极大兴趣的是社群营销平台。这类平台通常以一个核心人物的自媒体为基础,这个核心人物对儿童阅读有令人信服的见解和经验,是这方面的意见领袖,社群在成为童书营销平台的同时,也成为童书发行新的网络渠道。

互联网创新了童书营销方式。目前中国零售市场上的童书品种超过25万种,很多出版社开始重视互联网营销。基本方式有:在网络平台上开设出版社自己的网络书店,向读者进行个性化的推荐;在商业网站上的教育频道、母婴频道传播出版社的图书信息;与社群营销平台合作,围绕图书或读者关心的其他问题,设置热点话题开展讨论;鼓励、帮助优秀的营销人员开设为读者服务的自媒体,建立出版社的网上读者俱乐部。

不过,尽管影响深远而巨大,但互联网没有改变图书出版的本质,内容依然是最重要的。编辑依然是内容生产的核心,互联网也没有使孩子们抛弃纸书,纸书依然是他们阅读的首选。但是,我们不能无视互联网的存在,要有能力实现全媒体出版,实现线上线下的全渠道发行、营销。


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