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华联文创:志在打破市场天花板

来源:中国新闻出版广电报/网 作者: 发布时间:2019-04-08 10:56
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  □本报记者 樊凡 文/摄

“仓颉造字汉字积木”将古代文化与积木游戏巧妙地进行结合。

华联文创从市场的角度出发,在创意上下足了功夫。

    “每周要开数次关于文创的选题会”“产品要会‘讲’故事”“品牌要更加年轻”“文创产品要好玩有趣,值得买”……在华联文创(北京)科技发展有限公司员工看来,打造文创产品是一件很有意思的事情。该公司总经理陈菡告诉《中国新闻出版广电报》记者:“文创产品就是要打破天花板,做出不一样的东西,把产品放到市场,让市场去检验。”正是秉承这样的观点,华联文创从一开始便从市场的角度出发,在创意上下足了功夫。

    让文创产品自己讲故事

    印象唯物是华联文创公司旗下的原创文化创意品牌,致力于研发“智”造既有文化内涵、又有创意美学的文化创意产品。2018年,该品牌设计师原创打造的“仓颉造字汉字积木”从来自全球各地的参赛设计中脱颖而出,获得了 2018年中国设计红星奖。

    “仓颉造字汉字积木”创意源于上古黄帝时的史官仓颉造字传说。《淮南子》中有记:昔者仓颉造字,而天雨粟,鬼夜哭。陈菡告诉记者:“设计师有感于仓颉造字的传说,使用现代方式解释神话语言,让每个产品里的每个‘字’都可以进行拆解重组,拼出不同的文字,将古代文化与积木游戏巧妙地结合在一起,让文化更好‘玩’。”

    在采访现场,陈菡拿出一个字面表述为“你那微笑曾慌乱我的青春”积木产品现场为记者演示起来。“你那微笑曾慌乱我的青春”,11个字中每一个字都被拆解成不同的偏旁部首,如汉字“笑”被拆解为“竹”字头与汉字“夭”,“的”被拆解为汉字“白”与“勺”,消费者可以根据不同的偏旁部首再一次进行组合。“消费者可以将各个偏旁部首组合为汉字,也可以根据自己今天的心情组合成只有自己能看懂的玩具。”陈菡说。

    在陈菡看来,文创的关键在于设计师需要时刻调整对创意的理解与角度。以笔记本为例,每一个笔记本都要有一个故事,要有被赋予的主题和灵魂以及不同的产品形态和风格。如果没有这些因素,文创笔记本与其他的笔记本无异。“就像古典音乐一样,虽然没有歌词,但我们也能从旋律中判断出歌曲是悲伤还是欢快。因此,在文创产品的开发过程中,选题会是最为重要的一环。每一个设计师要让自己的创意和想法融入产品中,要让产品自己讲故事。”陈菡告诉记者。

    让创意落地到展览中

    在坚持原创开发的同时,华联文创也在不断将自身的设计能力、策划能力与展览展示结合在一起,让“印象唯物”的品牌为更多的人所熟知。今年农历年年初,华联文创作为2019年厂甸庙会官方唯一授权合作文创商,在琉璃厂东街61号虹光阁举办了“芝雅异趣·文创手礼——印象唯物文化创意秀”。

    陈菡告诉记者,印象唯物展出的众多原创商品包括“诸子百戏”新春档套装、双语吉盒新春套装、原创IP“清宫神兽”系列、创意本册、花语书签、DIY手作包、桌立摆件、印象唯物与著名工笔画家冯倩合作的艺术周边文创产品等,这些有趣的文创产品为厂甸庙会的游客们开启了一场文创盛宴,该展位也成为厂甸庙会里最受游客们欢迎的“必逛”文创展位。尤为值得一提的是,由华联文创设计的“迎客书童”最终被选为2019年厂甸庙会吉祥物,并在庙会中亮相。

    自清初起,琉璃厂就是“京都雅游之所”,众多地方会馆坐落于附近,文人雅士常聚集于此。群儒汇聚、谈古论今,形成了浓郁的文化氛围。陈菡告诉记者,“迎客书童”灵感便来源于充满浓厚文化底蕴的琉璃厂。因而吉祥物造型以清朝文人雅士形象为切入点,朗目疏眉,身背文房墨画,一个栩栩如生的文人形象展现在参观者面前。


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