您的位置:  首页 > 传媒 > 新媒体 > 正文

触达新兴市场 赶搭内容发展快车道

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:李淼 发布时间:2019-08-15 10:38
分享到:

  本网讯在日前举行的观媒峰会“资讯客户端新赛道论坛”上,多位媒体行业专家围绕“融合新时代,内容进化论”的主题探讨融媒时代内容生态的发展之道,而如何触达新兴市场也成为与会者关注的焦点之一。趣头条执行总编张学伟在《新兴市场特色内容生态的发展逻辑》的演讲中提出了一种打造共赢生态、服务新兴市场的内容平台进化论。


  如何理解新兴市场?张学伟用一组数字“3456789”进行了总结:没有“1、2”,因为这是一二线城市以外的市场;“3”代表这一市场覆盖了300个地市、近3,000个县城;“4”是指4万个乡镇;“5”是位于5环外;“6”是有66万个村庄、约6.18亿用户,人均日均使用移动互联网时长接近6小时;“7”是有趣头条约70%的用户;“8”是分布着约中国80%人口;“9”是指占90%以上的国土面积。        
 


  今年5月,趣头条与社科院新媒体研究中心联合发布的《三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》还对新兴市场的网民进行了深入研究,并总结出三个趋势特征:一是收入与消费的强增长属性;二是闲暇娱乐的强需求属性;三是熟人社会的强社交属性。          


  这三大属性让趣头条对行业趋势做出了新的判断:内容资讯行业已从规模优势竞争转向特色内容竞争,特色内容的精细化运营将是未来一大趋势。因此,与主流资讯平台把持前沿一线城市作为流量用户根据地不同,趣头条一开始就把关注点瞄准了一二线城市以外的新兴市场,并确认了其内容产品的发力点,即通过算法精准满足用户的内容需求,打造惠及用户、读者、媒体合作伙伴的线上内容生态。          


  在移动流量红利趋于消失的大背景之下,瞄准新兴市场的内容资讯平台也展现出罕见的新活力。中国人民大学新闻传播学院教授匡文波认为,在互联网细分市场中,占据大幅市场份额的只会是头部品牌,第二品牌除非拥有头部品牌没有的特有优势,很难占据另一半市场,任何一个细分市场都没有第三或者第四个大额占有品牌。显然,在蓬勃发展的新兴市场,这一理论同样适用。据报告数据显示,截至2019年一季度,趣头条装机用户数已突破4亿,月活跃用户数达1.1亿,其中来自三线及以下城市用户占比超过七成,可以预见,这将成为未来企业和品牌触达新兴市场的重要流量入口之一。          


  在深耕新兴市场的同时,提升内容品质也是资讯平台的重中之重。鉴于三线及以下地区曾是网络谣言的重灾区,新兴市场用户对正确健康内容的获取有硬性需求,趣头条推出了“放心看计划”,联合专业机构和权威专家,对健康、养生、育儿三个领域的内容生态进行升级,从内容放心看、谣言监测站、健康IP养成、名医伴你行四方面精准出击,打造有价值的大健康内容生态平台,切实推动内容生态的良性发展。

  此外,趣头条还与人民网、新华网、光明网等主流媒体达成深度合作。张学伟表示,未来趣头条还将依托其精准算法、大数据、人工智能、移动互联网通信技术的持续迭代和优化,全方位、深层次、高质量挖掘和满足三线及以下地区的需求,也会与更多传统媒体、主流媒体开展版权合作、实现资源共通共享,探索出一条媒体融合的创新之路,成为触达新兴市场的内容快车道。



中国新闻出版传媒集团  |  中国新闻出版广电报  |  华讯传媒网络科技有限公司  |  中国出版  |  中国全民阅读媒体联盟  |  妈妈导读师  |  版权声明