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数字发行下按需场景更丰富

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:张晶 发布时间:2019-09-03 11:40
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  能否舍弃长尾品种只做头部品种?答案是否定的。在传统模式中,长尾品种对头部品种能起到很好的引流作用;长尾品种通过精准生产能够使总体利润保持良好态势。如何既做好长尾品种,又有效控制长尾品种的库存,是我们探讨按需印刷的方向。关于利用先进的数字技术优势解决小批量图书发行的问题,笔者认为有两个方向:一是数字发行模式下已出版图书的按需印刷,一是新零售时代下知识库的按需印刷。


  两种方向 从书目库到知识库


  传统的线上销售场景中,读者首先挑选有意向购买的书目再下单。下单信息到达仓库后,仓储人员根据订单进行配送。利用按需印刷技术,读者下单后,订单可直接从后台调取图书数据内容进行实时生产。在这个过程中,电子书目库取代了传统仓储,直达读者。可以说,使用按需印刷技术,只需建立完整的书目数据库,再使书目数据库与图书元数据库相关联,就可以实现供应链的完整协同生产。这即是数字发行模式下已出版图书的按需印刷。


  目前,当当、京东每年断版图书的品种数量达数十万种,缺货品种占总销售码洋的10%以上。利用按需印刷技术可使断版图书的内容重新上架,既提高了出版社的销售机会,也满足了读者对断版图书中有价值的图书内容的需求。


  而随着互联网、移动通讯、大数据等技术的快速发展,读者获取知识的需求已发生明显变化。变化在于,他们获取内容不再仅以完整的本册为单位,更多时候读者需要垂直的知识库服务,即从不同的图书、报刊,乃至电子出版物、互联网出版物中集中获取自己所需的内容材料。这就需要知识库的按需印刷。数字出版时代的知识库,主要呈现在PC端、移动端等电子设备上,而按需印刷能使知识库呈现在纸张上。如龙源和知网都已具备大规模的内容知识库,龙源注重人文大众、知网注重学术科技。这些内容经过再编辑后完全可根据读者的需要通过POD终端提供印刷服务。


  技术助力 深耕定制化服务


  在按需印刷中,数字印刷连接着内容和读者。数字印刷企业不仅承担着传统出版中的印制工作,还承担着仓储物流等角色,需要直接面对读者。但由于目前我国的内容资源商与数码印刷中盘之间缺乏信任关系,导致数码印刷商手中没有内容,最终按需印刷的图书重新回到传统出版的价值链中,数字印刷企业在供应链中还仅仅是印刷服务的提供商。


  此外,出版行业的元数据文件不规范,无法实现规模化且可持续进行“一本起印”订单驱动生产的运营模式;非自营线上平台的每一个图书品种产生动销后,出版社和生产端都不能及时掌握销售数据,导致订单数据不准确,不能进行精准化生产;线下书店需要陈列展示所有消费者购买的潜在产品,在这样的消费模式下,中盘商仍需要储备一部分的副本用来补货,但终端通常会放大实际需求,使用POD印刷后仍会造成一定库存……这些都给按需印刷带来了很多“麻烦”。


  但无论如何,未来数字印刷技术会趋于成本更工业化、设备更智能化。按需印刷除了满足数字发行时代的精准投放,还可以为图书的定制化、个性化提供良好的深耕服务。长久以来,图书生产端和图书销售端被多个中间环节割裂,出版者和读者的信息无法对接。在数字化时代的浪潮下,数字技术为新的市场应用提供了信息对称的可能性,按需印刷就是连接生产者和消费者的桥梁。在“书店+”的新型模式下,在实体书店中建立图书书目销售数据库,使图书销售书目和购买图书的读者用户信息相关联,读者运用AR技术进行扩展阅读,从线下体验到线上按需定制图书、按需定制文化衍生产品,可以以内容为纽带,最大化增加读者黏度。


  笔者相信,按需印刷必将成为数字发行的重要模式。


  〔作者单位:柯尼卡美能达(中国)投资有限公司〕


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