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中国传媒大学与社科文献社联合发布蓝皮书

三大趋势影响传媒经济未来

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:孙海悦 发布时间:2019-09-23 09:50
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  当前,传媒经济进入创新发展新时期,三大趋势值得关注。这是9月21日中国传媒大学经济与管理学院、传媒经济研究所和社会科学文献出版社共同在京发布的《传媒经济蓝皮书:中国传媒经济发展报告(2019)》显示的内容。

  蓝皮书以中国传媒大学传媒经济研究所(IME)为核心,联合国内学界、业界、政府部门等众多专家编写而成。书中针对中国传媒经济发展在多个维度和环节的重要问题进行研究和分析,积极探索传媒内容创新、传媒市场发展、传媒经营管理、传媒规制、传媒新业态等层面的传媒经济现象,深入挖掘2018年中国传媒经济的年度热点、最新动态、创新业态,并对2019年传媒经济发展态势进行展望和预测。

  趋势一:从上到下、由点到面,全国融媒体布局日趋完善

  蓝皮书认为,未来,各大主流媒体不仅要积极搭建“两微一端”新媒体渠道,而且应当在互联网思维、用户思维的指导下,深化改革体制机制、重塑生产流程、创新内容与服务、探索独特商业模式,实现真正意义上的融媒体生产和全媒体传播。

  在过去一年中,全国各地都在稳步推进从中央到地方的融媒体布局,特别是县级融媒体的经营与管理得到全社会的关注。2019年,中宣部和国家广播电视总局联合发布了县级融媒体中心5项标准规范。未来,县级融媒体建设将按照“一省一平台”的方案构建媒体技术系统,以移动优先为原则形成多维移动传播矩阵,以“媒体+”为理念提供综合性、多样化服务,并在总体架构、基础设施与功能配置上形成标准化、可推广的范式,从上到下、由点到面地推动全国融媒体布局日趋完善。

  趋势二:沿5G“高速公路”向“全国一网”转型

  蓝皮书指出,随着5G“高速公路”的铺设不断推进,传媒组织的信息传播将步入万物皆媒的新纪元。这意味着一个渠道边界无限扩张、感知体验高度进化的高维传媒系统即将建立。

  蓝皮书分析认为,智慧广电建设迈出重要一步。2017年,我国有线电视网络系统中92.42%的从业人员、94.08%的净资产、94.2%的净资产进行了以省(区、市)为主体的有线电视网络公司整合,这表明我国有线电视网络已经形成了以省(区、市)为主体的纵向联通格局,工作重心需要向全国有线电视网络的横向整合转移。

  今年3月21日,全国有线电视网络融合发展战略合作签约仪式在北京举行,中国广电及其战略合作伙伴将组建“全国一网”股份公司。未来,广电网络将在从区域迈向全国的整合过程中实现全新升级。

  趋势三:短视频、微综艺、竖屏剧、有声书将成四大新风口

  2018年至2019年,传媒内容产品的制作水准不断提升,内容题材趋向多元,主流文化与价值观的引领作用更加凸显。

  蓝皮书认为,短视频、微综艺、竖屏剧、有声书将成为2019年网络视听领域的四大新风口。微综艺以内容短小精悍、信息量足、节奏快且娱乐性强为特征,有助于短视频内容向精细化、垂直化、深度化发展。竖屏剧创造了手机竖屏追剧的全新体验,且体量小、节奏快、生活化、轻松化、快餐化的特征明显,迎合了观众的碎片化视频消费取向。在泛娱乐视野下,有声书已经成为IP生态的新拼图,随着阅文集团、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等网络文学与音频平台加码布局有声书产业,“耳朵经济”在2019年也将迎来发展的春天。

  总之,2019年传媒内容产品将实现资本投入规模化、内容制作精细化、内容形态多样化,向着垂直化、精品化、定制化、多样态共融不断升级。

  2019年传媒内容产品将实现资本投入规模化、内容制作精细化、内容形态多样化,向着垂直化、精品化、定制化、多样态共融不断升级。

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