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微传媒时代的音乐广播主持与运营策略

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:杨洁 发布时间:2019-10-18 11:03
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    核心阅读:音乐广播应该“时尚创新”。创新与时尚感是音乐广播不可或缺的重要内容,更是确保音乐广播长远发展的永恒动力。音乐本身便是与时俱进、不断创新的内容,所以在微传媒时代,音乐广播无论是在内容呈现还是在表现形式上,都应该积极进行创新,紧跟微传媒时代受众的爱好取向,以更加新颖的形式和更加丰富、好听的内容与广大听众成为朋友。 

 

  在微传媒时代,音乐广播作为传统媒体中重要的表现形式之一,面临着一定的挑战与机遇。音乐广播作为听觉媒体,具有极强的伴随性。想要适应微传媒时代的发展,就必须要结合微传媒时代受众收听的特点,敏锐地感知时代的变化以及广大听众的喜好与需求,不断调整音乐广播主持风格与状态,紧紧把握微传媒时代下的媒介发展动向,积极向主流信息传播模式靠拢,切实在音乐广播节目制播的过程中融入时代的印记,保持音乐广播工作的与时俱进。

  微传媒时代内涵及特征

  所谓微传媒时代,是在互联网与信息化推动之下,以微博、微信、APP作为代表的新的网络时代。在微传媒时代,人们接受信息的内容更加多元化,很多具有创新意识的媒体内容也进入人们的视线。在微传媒时代,人们更加注重新兴的沟通方式,微传媒时代改变着人们的生活方式和信息媒介。

  微传媒时代的特征包括:

  目的性。互联网时代的到来,伴随着信息爆炸,多种多样、无穷无尽的信息涌入人们的生活,人们所接受的碎片化信息日渐增多。微传媒时代,各种直播、视频等微传媒手段层出不穷,但是所有的微传媒都具有一定的目的性,并且在传播过程中,都是有目的地选择对象。例如,人们关注了某个频道、某个平台,只能接收到某个特定关注的平台或者频道的信息,所以在微传媒时代受众接收信息都是有针对性、有目的性的。

  时间短。微传媒时代“微”的具体体现便是时间短,人们的生活节奏不断加快,更加倾向于接受相对短小、简单的信息。时间短、信息量大也是当前信息传播的重要发展方向。当前很多新闻网络平台、新闻APP等,都积极开展了“30s”新闻播报,让广大受众在最短的时间内便可以了解到最新、最丰富的消息。微传媒时代下信息传播时间短这一特性,也帮助人们有效地利用碎片化时间,及时了解社会生活最新动向。

  风格性。微传媒时代注定是创新、创意的时代,人们更加愿意收听自己喜欢的各类媒介产品,人们更加喜欢结合自身独特的喜好来挑选信息微平台。众多的平台编辑、主播也更加倾向迎合广大受众的实际需求,开展具有独特风格的信息传播。例如,网红papi酱,便是利用自身幽默风趣的叙事口吻和古灵精怪的恶搞视频,为广大受众带来了无限欢乐,正因为独特的风格,造就了微传媒时代下诸多网络红人、热门自媒体平台。

  音乐广播主持风格转变途径

  音乐广播必须要积极地转变传统的音乐广播主持风格,真正做到“言之有物”。切实转变“电台播放什么,听众只能听什么”的传统模式,杜绝“我尊你卑”的优越感。清晰认识互联网时代和微传媒时代的特征。歌曲必须根据受众的收听需求来选择和播放,不能闭门造车,自以为是地为听众做判断、做选择。此外,音乐广播的节目和声音产品,除了优质的音乐提供,还需要更多有效的知识和信息的传递,对主持人的要求也更高。怎样利用音乐的载体,既传播好的音乐,给受众带来美好的享受,又能把当下各类与受众生活紧密相关的信息有效植入,甚至在某些方面,主持人可以做垂直深耕的内容,为受众提供更多元、更好听的节目和声音产品,产生情感的共鸣和价值的共振。节目主持人在节目前的准备工作要充分,对于自己要说什么话了然于胸,这样在打开话筒的时候才能将最重要、最有效的内容有效地传递给听众,切实利用音乐广播的形式,丰富广大群众的文化生活。

  音乐广播应该“少而精”。在微传媒时代,互联网可以为广大受众提供多种多样的信息内容,想要展现音乐广播平台自身的优势,就必须要保证自身信息传递的精准性。在信息化不断发展的当下,很多受众已经不再死守收音机定时收听广播节目,并且很少有受众长久地收听关注一档节目,这也是受众接受信息碎片化的表现形式。在此基础上,想要留住受众、吸引广大受众的眼球,就必须要在有限的碎片化时间中,控制主持人的话语量,给予受众更多享受音乐体验的时间。结合微传媒时代的实际需求,控制主持人的话语量,利用简短、高效的语言来介绍过程,并给予广大受众更多的听觉体验空间,利用精准有效的表达和优质的音乐来留住受众的耳朵。一些电台也会硬性规定音乐节目中主持人每次出声时间不得超过30秒,已经越来越意识到,主持人在节目中的话语量应该由听众的需求来决定。切实提高音乐广播主持人的话语含金量,不废话、不赘述,让音乐广播更有听头。

  音乐广播应该“时尚创新”。创新与时尚感是音乐广播不可或缺的重要内容,更是确保音乐广播长远发展的永恒动力。音乐本身便是与时俱进、不断创新的内容,所以在微传媒时代,音乐广播无论是在内容呈现还是在表现形式上,都应该积极地进行创新,紧跟微传媒时代受众的爱好取向,以更加新颖的形式和更加丰富、好听的内容与广大听众成为朋友。在微传媒时代,很多APP深受大众的喜爱。例如,抖音已经成为当前热歌聚集地,这些歌曲不仅具有时尚性,而且非常脍炙人口,甚至一些老年人对于“抖音神曲”都能够脱口而出,并且一些抖音热歌一直占据各大网络音乐平台热搜榜。这一现象代表着广大受众更加喜欢这些脍炙人口的流行曲。所以,音乐广播应该敏锐地捕捉当前音乐的流行趋势、广大受众的审美情趣,将具有时尚感、正能量的歌曲融入音乐广播当中。此外,在音乐节目的表达和呈现方式上,也应该积极地进行转变与创新,不能千篇一律地播报,要总结出自身独特的主持风格,或风趣幽默,或时尚活力,或知性文艺,展现主持人的独特魅力。此外,为了应对新的传媒生态和新的传播方式,还要不断强化音乐广播节目从业人员的专业素养,拓宽主持人、编辑等一线节目人员的格局,培养前沿的媒介意识,推动业务的提升和节目的创新,夯实自身在音乐广播市场的独特地位,强化音乐广播平台的市场竞争力。

  音乐广播平台运营策略

  充分利用APP平台。在互联网时代,我国智能手机的使用率不断提高。当前社会的中青年甚至老年人都能够利用手机随时随地登录互联网,并在网络上了解资讯。很多APP平台已经融入人们的实际生活当中。为了迎合微传媒时代人们的实际生活方式需求,吸引粉丝的同时留住粉丝,提高收听效率,可以积极借助网络APP平台的手段,服务于广大受众。积极利用微信公众号、微博、QQ交流群等,开展音乐广播平台建设,定期向广大受众推荐好歌、好音乐。并且开设“往期专区”,微信平台的广播不需实时收听,关注者只需点击公众号平台的历史记录就可收听往期的广播。此外,利用此种手段,还可以有效利用大数据信息处理手段,针对广大群众的年龄、职业、性别等数据进行分析,切实在市场中明晰本音乐平台的受众目标,为音乐平台未来发展打下有利的数据基础,为决策制定提供数据。

  清晰化自身品牌定位。想要将音乐平台做大做强,就必须在市场经济、微传媒时代下,针对自身的音乐广播品牌进行定位。积极地结合自身音乐产品的特点、音乐受众人群进行定位,结合广大粉丝的实际喜好,将音乐广播做大做强。可以积极地通过大数据信息处理手段,锁定本音乐平台的受众人群。例如,沈阳音乐广播(FM98.6)平台的受众,便是“早高峰司机们”。只有确定了受众人群,才能够了解听众的需求,并结合听众的需求进行广播内容的规划,才能吸引到更多的听众,从而提升广播传播的影响力、明确主持角色定位。

  线上与线下相结合。在互联网时代,想要将音乐广播品牌深深烙印在广大听众的心里,就必须积极利用线上与线下相结合的手段,在提高受众人群依赖度的同时,避免固定受众流失。可以积极通过网络平台、广播播报的方式,开展多种线上与线下活动。例如,通过微信抽奖、微博抽奖的形式,获取更多的粉丝。音乐广播主持人可利用微博强大的用户基数,进行信息的传播和品牌的推广。此外,还可以利用节假日开展“主播签售”、“主播礼品赠送”等,与粉丝零距离接触,提高粉丝们对音乐广播品牌的忠诚度。开辟线上、线下信息反馈渠道,听取广大听众对音乐广播的意见,有针对性地进行解决,真正做到“以人为本”,获得广大群众的喜爱与支持。

  (作者单位:山西广播电视台)


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