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京东图书发布九年消费报告

京粤沪苏川稳占图书消费力第一梯队

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:王坤宁 发布时间:2019-11-14 09:08
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  本报讯 (记者王坤宁)京东图书近日发布《图书市场9年消费报告》,报告指出,北京、广东、上海、江苏、四川稳占消费能力第一梯队。

  通过京东图书9年的销售数据可以看出,童书销售额增幅最大,其次是文教书和原版书。童书和文教书9年间保持稳定的高速增长,销售金额占比从第一年的13%和14%,增长到第九年的22%和23%。

  报告显示,年轻用户在引领消费潮流。9年间,女性用户数量增长了18倍,男性用户数量增长12倍。这种不同的增速,改变了京东图书上线初期以男性用户为主的状况,现在男女用户基本持平。9年间,15岁以下用户增长了170倍,16—25岁用户增长了140倍。此外,9年里,五线和六线城市用户增长的倍数,比一、二线城市用户增长的倍数多了10个百分点。根据京东用户画像中不同职业的用户数据,农民用户增长了23倍,超过白领用户增速,这体现出在乡镇甚至农村电商用户的消费升级。

  移动端购物已渐成主流。通过京东图书数据可以看出,从2013年年底到2014年年底,京东图书在PC端销售金额占比超过80%。但从2014年年底到2015年年底,PC端销售金额占比大幅下滑,此后每年这一占比都在快速下滑。显然,越来越多的用户习惯于在手机上下单购物。

  同时,线上消费潜力持续释放。根据京东图书9年累计的销售金额,北京、广东、上海、江苏、四川稳占消费能力第一梯队。其中,北京在9年间始终排名第一,广东有8年排名第二,上海有8年排名第三。而9年间,用户购买图书金额增长最快的省份是陕西、湖北、河北、宁夏、河南。从购买品类上看,城市线级越低,用户花在文教书和文学书上的金额越高;城市线级越高,用户花在社科书、经管励志书、科技书上的金额越高。


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