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京东京纪圈发布2019年度IP授权合作报告

IP授权呈多样化和定制化趋势

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:王坤宁 发布时间:2020-01-21 09:37
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  本报讯 (记者王坤宁)近日,京东京纪圈发布了2019年度IP授权合作报告,呈现出IP领域在2019年的发展现状和趋势。通过京东大数据可以看出,IP授权业务在刚刚过去的2019年快速发展,授权市场合作需求激增,京纪圈有效IP数同比增长100%,帮助版权方达成合作案例超100例,帮助IP触达商家近20万个。IP授权领域呈授权形式多样化和授权元素定制化的发展趋势。

  报告显示,京东京纪圈平台的有效IP数量在2019年增长了一倍,从2018年的300个扩充到604个,这一方面显示出IP版权方对京东平台的认可度在不断提升,另一方面也体现了授权市场合作需求大幅增加。其中,文学文化类的IP数量同比增速最高,近400%;名人明星的IP数量在2019年同比达到215%的增速;动漫游戏品类的IP相比其他IP类型,其产业链和产业发展相对完善,市场日趋稳定,其数量稳步增长。

  从报告看,随着授权行业的发展,授权已不再是简单地将IP形象工业化后的二维产品呈现,而是提供针对IP化后商品的营销传播及售卖的立体化解决方案。传统授权模式下,IP方输出内容,品牌方提供销售渠道的变现和宣传,IP与品牌相对独立。现在京纪圈整合两方能力后在京东平台进行释放,形成IP宣传、产品销售的联动模式,优化了授权的效率、提升了价值。

  据了解,京东京纪圈2017年7月上线。作为源头版权交易服务平台,刚刚上线两年多的京纪圈,在为版权方和品牌方贡献价值方面有更多值得期待的想象空间。依托京东大数据及丰富的商家资源,京纪圈将IP商业信息通过京东内部渠道资源推送给商家,使得版权交易更直接、更便利、更精准,为IP授权产业融入电商作出行业示范。


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