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掌阅科技牵手李彦宏 引入百度作为战略投资者

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:李婧璇 发布时间:2020-03-27 17:36
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  本网讯 (记者王坤宁 李婧璇)移动阅读多元竞争激烈。3月25日,掌阅科技发布公告,对引进百度战略投资一事进行了确认和补充,即掌阅科技拟定增募资不超7亿元,用于数字版权资源升级建设项目,由百度旗下公司认购。

  掌阅科技公告显示,掌阅科技拟与百瑞翔投资及其母公司百度集团在内容采购及开发、人工智能、大数据、软件应用、在线教育、智能硬件等多领域展开深度战略合作,共建数字阅读新生态。由此看出,移动阅读市场变化加速、激烈竞争。

  资料显示,掌阅科技专注于互联网数字阅读领域,根据掌阅科技2019年半年度报告显示,其月活跃用户数量超1.2亿,为全球150多个国家和地区的用户提供数字阅读服务。

  据了解,2019年以来,掌阅在内容短视频方面频频发力,已经成为阅读领域拥有数千万粉丝的头部平台,内容以经典畅销文学类书籍为主,同时涉及情感、经管、职场、亲子、历史等多个领域,受到行业内外的关注,优质的短视频正逐渐成为掌阅内容分发的一个新增长点。

  掌阅科技在公告中表示,作为数字阅读垂直领域的领先企业,借助百度的流量生态和互联网基础设施赋能,在内容拓展方面能够达到强强联合的效果。

  近几年来,随着大众数字阅读习惯的养成和人群基数的不断扩大,国内数字阅读市场进入快速增长期。与此同时,移动阅读行业的竞争也从未停歇。2017年李彦宏在给公司内部员工的一封公开信中开门见山地写道:“百度从本质上来讲,最中心的东西仍是在做内容的分发。”

  从目前各大巨头的布局可以看出,各巨头都在维护自己的流量生态,依托生态的闭环效应,去维系自己的用户和发展新的用户,其落脚点回到内容上,也是因为市场的流量格局更加稳定。“如果说增量时代还有更加低成本、高效率的运营方式存在的话,移动互联网在存量时代撬动池水的最大的抓手只能是内容。”相关业内人士如是表示,在争夺用户时间的竞争中,阅读、文学是每个生态都不可或缺的一环。“而更重要的是,优质的文学内容是许多内容形式的上游来源,不论是音频、长视频还是短视频。”

  据了解,掌阅小程序已经入驻百度智能小程序,未来会有更多内容接入百度App,通过百度搜索、信息流等产品矩阵触达更多用户。有关人士表示,对掌阅科技来说,最直接好处的莫过于百度生态对内容的采购将直接带动业绩增长。

  掌阅科技公告表示,百度集团的互联网生态对内容采购需求较大,双方签订的条款为授权作品在授权期限内的版权费用采用净收入分成+保底的方式计算,保底授权金总额为每期每12个月人民币1亿元(含税),共三期36个月,人民币3亿元(含税)。但实际上整个百度生态对内容的需求可能会随着长视频、短视频、音频的拓展而不断增加,空间很大。

  从数字阅读内容来说,巨头的流量生态将会成为很重要的内容分发场景,与百度无直接流量竞争的互联网新贵们是否也会成为采购方值得考量,毕竟优质内容有限。掌阅科技公告中一直强调百度集团流量体系和公司内容生产体系的结合能够有效提高公司内容生产的规模质量和竞争力。对此,掌阅科技有关人士表示,多年用户数据的累积让掌阅知道用户更喜欢什么,所以在内容源头上能做到更好的把控。不同于买量转化,百度的搜索生态是用户寻求优质内容最自然的、最广泛的入口方式,这种流量对掌阅来说会更高效,自然将反哺到优质内容的生产。

  采访中,许多人 认为,随着互联网格局的变迁,优质内容正在以更加便捷、高效的方式触达用户,虽然“市场破坏者”会将创新模式不断推向市场,但内容却一直是稳固底盘,尤其是市场格局愈发稳定的状态下,优质内容的长期红利不该被低估。

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