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图书直播热现象下的冷思考

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:李婧璇 发布时间:2020-04-30 19:29
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  今年的4·23世界读书日,对于各家出版机构而言,不仅要在图书折扣上下功夫,更要打好图书直播战。但这场仗如何打?怎样才能打得赢?几场试水下来,就凸显出目前出版业界中相关专业人才的缺乏与珍贵。

  一场成功的带货直播前期准备是关键。著名作家阎崇年的新书《故宫六百年》之所以能在抖音平台图书单品直播间做到销售超百万,得益于“阎崇年说历史”抖音账号的70万粉丝在背后支撑。对于出版机构而言,亦如实体书店,功夫在日常,与社群、粉丝互动从而积累人气和资源,才会在关键时刻有所收获。出版机构切不可盲目自信于平台的流量扶持,省掉自己该下的功夫。流量扶持仅是基础,货真价实的卖书,是要靠出版机构自身的吆喝去实现的。


《故宫六百年》书封


《故宫六百年》直播

  此外直播过程中的各种环节设计,如图书介绍、与读者粉丝互动等也尤为重要。把读者吸引进来容易,能不能让其坐下去、呆得住、掏腰包,更是需要花费心思和功夫的。直播氛围的营造非常考验主播功力,这绝非一蹴而就,有时还需要点路人缘以及天分在其中。“术业有专攻”,并不是所有人都适合做主播,出版机构也要根据实际情况培养打造属于自己的主播,在发挥部分员工的特长的同时,也不要造成一些员工不必要的心理负担。毕竟,有些员工的梦想就是安安静静地好好编书,“硬着头皮”转战台前,也不是不能创造奇迹,但不是长久之计。

  面对热热闹闹的电商带货直播,出版机构需保持一颗平常心,充分利用平台争夺用户所给的红利期,多多实践和创新。

  “时势造英雄”,也希望图书直播带货,打造出几个阅读“网红”。每天都是读书日,要读好书就要有好的图书供给服务。我们不仅有“网红”书店,也有“网红”领读者,带动更多的人多读书、读好书、好读书,做到卖了图书、读了图书、润了心灵!

(本文图片均为资料图片)

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