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增长乏力 期待5G

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:杨雯 发布时间:2020-05-20 08:11
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  □本报记者 杨雯

广电

  新媒体IPTV、OTT高速发展、增长迅速,而传统有线电视收视渗透率、用户数持续下跌。根据格兰研究发布的报告,2019年第三季度,我国有线电视用户2.12亿户,同比降低6.44%,有线电视在中国家庭电视收视市场的份额降低至47.43%。

  受限于有线电视业务用户严重流失,广电公司整体收入和归母净利润持续下滑。年报显示,11家上市有线电视运营商2019年合计营收为369.06亿元,同比下滑30.5%。从净利端来看,2019年行业合计归属母公司净利润为43.29亿元,同比下滑18.2%。

  传统业务持续下滑

  从具体公司来看,11家广电企业中除了电广传媒、华数传媒以及东方明珠2019年净利润有一定增长外,其余公司归母净利润均同比下滑,广电网络更是转为亏损。

  用户流失是大部分公司在年报中提到的经营问题,即便是整体用户规模稳中有升的公司,服务单价仍然承压。例如歌华有线在年报中指出:截至2019年年底,公司有线电视注册用户599万户,同比增加4.5万户;高清、超高清交互数字电视用户超过550万户,同比增加24万户;家庭宽带用户67万户,同比增加5万户。但由于来自IPTV、OTT的竞争激烈,2019年公司有线电视家庭基本业务的ARPU值同比下降6.3%至25.16元/月。而年内三大运营商继续提速降费,延续4G套餐免宽带费的竞争策略,使得公司宽带业务收入也同比下降8.2%至5.73亿元。

  从盈利能力来看,2019年11家有线电视运营商整体毛利率为35.2%,相比2018年提升7.5%。净利率方面,2019年行业整体净利率为11.7%,相比去年同期略微提升。对此,广发证券分析师旷实表示:“广电企业由于行业特性,其边际成本较低,随着前几年大幅投资逐渐消化,未来整体毛利率水平有一定提升空间。”

  积极开发新兴市场

  传统业务“不灵了”,广电企业纷纷调头,积极寻找新的出路。例如华数传媒近年来着力发展智慧广电建设,传统数字电视收入占比逐渐降低,所占比例由2016年的23.63%下降至2019年的17.00%,逐步摆脱对传统有线电视业务的依赖。

  再如贵广网络,公司立足智慧广电,积极推进4K业务、大数据业务、智能业务等新布局,着力构建“一云,双网,三用”的智慧广电体系。与腾讯签约携手推进“互联网+智慧广电”新业态,合作内容包括云服务、AI及大数据、IPV6及智慧城市等业务,丰富“智慧广电综合试验区”的实质内容。4K业务方面,推广支持TVOS智能电视操作系统、AVS2标准解码以及高动态范围和三维声标准的4K超高清智能机顶盒。

  东方明珠更是开始涉足电商直播领域,试图在视频购物业务上获利。年报显示,东方明珠旗下东方购物为全国销售规模最大的视频购物平台,正积极运用直播途径促进业务发展,公司为解决电视购物当前在用户服务、营商环境、风险控制、运营效率等方面的困难,所推出的视频购物中台“巨人计划”已取得阶段进展。2019年6月,东方购物打造的“疯狂618”活动中,总订购额突破1.57亿元,订购量同比增长40.6%。

  期待5G时代翻身

  对于有线电视行业的“大翻身”机会,业界都在瞄准5G。

  从年报中可以看到,多家公司均已在5G方面布局。东方明珠已与中国电信、富士康等合作伙伴联合展示了基于5G网络传输8K视频应用,成立“5G+8K”产业联盟,通过整合各自优势资源,携手打造5G、8K业务领域的联合发展新格局。

  贵广网络5G试验网已完成核心网建设,“云上贵州”省级政务云平台广电节点建设和电子政务外网延伸至村建设正加快推进。公司已与华为、阿里、铁塔公司、贵州电网、高速公路集团等签订了战略合作协议或达成5G应用的意向,计划2020年在贵阳建设200个5G基站,探索具有广电特色的5G组网、差异化运营模式。

  华数传媒则认为,随着国网和广电的5G合作逐步推进以及超高清产业在设备端和内容端的不断完善,大屏生态将受益明显。因此,公司近年来深耕大屏产业发展,不仅在大屏内容板块多方位展开垂直领域探索,开启电竞、宠物、少儿等多种频道,联合各地运营商搭建广告运营联盟,充分进行资源转化,并且与头部公司深化合作。2020年公司将完成5G试验网建设。

  “随着中国广电正式获得5G牌照以及5G商用时代的到来,广电行业收入有望迎来跨越式增长。”银河证券分析师杨晓彤发布研报表示,从收入体量来看,广电系收入体量大幅低于三大运营商目前的收入规模,随着5G商用的落地,广电系收入规模有望实现大幅突破——未来的收入规模可以达到1297亿—2413亿元,平均年复合增长率可达到10.73%—25.36%;从业务模式来看,预计未来广电平台将与政府实现更多民生方面的合作,To G业务(政府业务)为重点发展对象,增量可期。


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