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面积近万平方米,是新冠肺炎疫情发生以来开业的全国最大书店——

文轩BOOKS招商店:开启书店4.0时代

来源:中国新闻出版广电报 作者:刘蓓蓓 发布时间:2020-06-02 08:04
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  □本报记者 刘蓓蓓

  拥有近万平方米的面积,储存图书10万种30万册、文创及关联业态25个……5月30日,在四川成都开业的文轩旗下文轩BOOKS第二家书店招商店,成为新冠肺炎疫情发生后开业的全国最大的实体书店。

  疫情对全国图书零售市场产生了极大的影响,2月份全国实体书店全部停业,到3月才逐步复工复产。在这种特殊时期,文轩BOOKS招商店的开业,如同新华文轩董事长何志勇所说,是提振行业信心和消费信心、推动阅读文化消费升级和发展、加快实体书店全面复工复产的有力举措。

  力求提供公园式阅读体验

  文轩BOOKS招商店位于成都市成华区杉板桥路669号招商花园城购物中心内。

  据新华文轩副总经理陈大利介绍,选址主要考虑三点:一是顺应成都“东进”战略,产业发展迎来新的机遇;二是城东尚缺乏大型综合性书城,文轩BOOKS招商店的启幕填补了这一空白,成为东城片区新的文化地标;三是招商花园城的定位是成都首席阅美优乐生活中心,需要有影响的品牌书店来共同构造以“阅”为主的家庭消费场景。

  值得一提的是,文轩BOOKS招商店设计都出自大师之手。一、二楼由李玮珉先生设计,服务于年轻白领、学生、家庭。三楼由潘鸿彬先生设计,是专业儿童书店,超2000平方米,集阅读区、亲子餐厅、游乐区三大板块为一体。作为一个综合性阅读文化服务场所,书店内每层楼都有不同的阅读空间,咖啡、茶饮、西餐厅……力求给每一位读者一次多元化的公园式阅读体验。

  随处可见的“50+”主题场景

  以最前沿的文化触觉,用新视角重述内容,是文轩BOOKS招商店的重要特色。

  该店在10万余种书籍中,精选5000余种做了单独的板块推荐。深耕内容的“5000+”图书推荐语,成为文轩BOOKS招商店此次别具一格的亮点。

  一家书店应该有自己的阅读主张和态度。在这里,每一位员工不再是机械的图书搬运工,文轩BOOKS鼓励员工表达自我,和读者对话,通过笔下文案的推荐和呈现,把作品的思想与人的精神世界相链接。

  “随处可见的‘50+’主题场景”,则为读者提供沉浸式的阅读体验。在这里,有诙谐幽默的“假如宋朝大V苏东坡开了直播间”(潮宋)主题,有适合文艺青年的“豆瓣来了”……每一位读者都能在这里找到一份属于自己的阅读体验。

  文轩BOOKS招商店最引人注目的,莫过于延续了在去年天府书展中大放异彩的“城市读行者第二季·阅读视界”。此次首批读行者邀请到了吉狄马加、阎晓宏、邬书林、阿来等作家与行业大咖一同领读,并将作为一个长期征集项目,分批、分主题面向阅读爱好者进行个人阅读书单的征集,并将在文轩BOOKS(招商店、九方店)以及2020天府书展落地展出。

  以融合应对疫情下书店困境

  作为资深书店业人士,陈大利认为,实体书店的发展经历了三个阶段:1.0时代,图书标准店,以卖书为业务主轴,关注的是“货”;2.0时代,打造高颜值、多业态、多元化的复合型空间,关注的是“场”;3.0时代,发挥更大的社会价值,营造读书氛围,创建文化景观,拉动文化消费,是以图书为媒介的智能化聚场,关注的是“人”;如今,实体书店的4.0时代,是以“品牌经营、融合发展”为核心,线上与线下融合发展。在他看来,文轩BOOKS招商店的开业,正是实体书店4.0时代的起点。

  当实体书店4.0时代遇上了后疫情时代,新华文轩该如何应对?陈大利说,答案就是强化品牌,实现线上线下融合发展。

  据了解,疫情期间,新华文轩200多家品牌书店利用新技术,使用新方式,以社群阅读分享、线上直播带货等方式开展线上活动,门店库存同城即刻配送,2400多名员工分销……将原本标准、统一的实体门店转化为多个细分社群蓄客+多个线上渠道销售+多个线下门店销售+多个人员分销(人人都是分销员、人人都是快递员)的模式。

  当天,随着文轩BOOKS招商店的亮相,文轩书店线上小程序、线上kids爆品商城也同时启幕。


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