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上海广电:

大屏小屏共振 有力引导舆论

来源:中国新闻出版广电报 作者:杨雯 发布时间:2020-06-03 08:28
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  □本报记者 杨雯

  2020全国两会期间,上海广播电视台融媒体中心以习近平总书记在全国两会期间的重要讲话精神为指引,充分发挥自身“大屏”“小屏”共振互哺的融合传播优势,紧扣大会议程、精心设置议题、有力引导舆论,生动传递代表委员声音,精彩讲述两会故事,凝聚共识、坚定信心、提振士气,共计推出电视端报道586条(次)、新媒体图文报道456篇、短视频660条、网络直播20场、H5产品6件、海报30幅、外宣报道244条(次),为大会召开营造出了意气风发、团结奋进的浓厚舆论氛围。

  紧扣议题

  在“亮”字上下功夫

  各档主要新闻在及时准确做好大会重点程序性报道的基础上,结合上海实践、上海思考、上海视角进行深度解读和生动阐释,既有全国性的开阔视野,又注重扎根于上海土壤,有点有面、数据翔实、亮点纷呈。

  例如,《东方新闻》“两会观察”推出《优先稳就业保民生》,记者抓住政府工作报告中出现的39次“就业”高频词,结合上海实践,探讨稳就业这个“六稳”“六保”工作的重中之重,展现上海在抗疫期间通过打造新经济、新业态催生就业新岗位的发展新亮点;围绕长三角科创一体化,《午间30分》“两会议政录”与全国人大代表、中科院上海分院院长、中科院院士王建宇“云对话”,为推动长三角科创一体化和发挥上海“领头羊”的作用精准把脉。

  舆论引领

  在“深”字上出实招

  作为融媒体中心每年两会重磅打造的深度专题节目,7期《问政中国》两会特别报道,每天邀请权威专家学者走进演播室,聚焦两会热点议题、关注中国改革进程、展现上海思考实践,以鲜明的中国立场和硬朗的新闻时评风格,抢占两会报道的舆论制高地。

  例如,第2期《“港版国安法”传达出怎样的深意?》,上海演播室同时“云连线”北京、香港两地专家学者,共同就国家层面建立“港版国安法”有着怎样的现实需要、“港版国安法”将带给香港怎样的未来等话题展开深入阐释和权威解读,彰显我国维护国家主权、安全、发展利益的坚定决心。第4期《当“战贫”遇上“战疫”如何完成脱贫硬任务》,围绕政府工作报告中所提出的脱贫目标,就深度贫困地区如何脱贫、政府企业多方举措助力产业脱贫、脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接等展开充分讨论。

  值得一提的是,《问政中国》充分发挥融合传播优势,当天下午即对专家访谈的录制全程进行看看新闻Knews网端的同步直播,并快速梳理核心观点,制作切分成多条短小精悍的短视频产品进行全网分发,形成新媒体小屏追热度、电视大屏做深度的融合传播态势。

  融合传播

  在“活”字上求变化

  应对今年两会上会记者人数有限、采访区域有限等特殊情况,看看新闻Knews着力创新内容和表达方式,以“活”字为抓手,在大体量“云”直播的基础上,推出了一大批语态活、设计巧、互动强的短视频、H5、海报等新媒体产品,在网上形成刷屏之势。

  语态活,两会Vlog生动讲述上海代表委员的高质量履职故事。两会Vlog《开幕第一天 上海代表团代表的15个小时》,通过纪实性跟拍采访,鲜活记录上海代表们参加“代表通道”、听取政府工作报告、进行全团审议以及接受媒体“云采访”的紧凑忙碌的一天,以15小时的小切口,生动展现上海人大代表认真参政议政、尽心履职为民的大主题。

  设计巧,策划打造H5产品生动解读政府工作报告。进一步创新政府工作报告的解读方式,看看新闻Knews精心策划打造《政府工作报告“干货”直播间,来咯!》H5产品,以当下时兴的“直播带货”作为呈现形式,看看新闻卡通形象“小K”化身带货主播,将报告中与民生息息相关的脱贫、就业、减税降费等内容设计成七大福利红包,网友只需点击“福利”按钮,就能轻松了解掌握详细内容和关键指标,还可一键将福利“收入囊中”,内容扎实、独具匠心。

  角度活,邀请代表委员用自拍杆生动记录两会点滴故事。围绕“云采访”,看看新闻Knews邀请代表委员自拍自采“两会日记”记录自己的履职点滴故事,其中,《政协开幕前 委员们发来了两会Vlog》通过倪闽景、蓝闽波、周桐宇、苏权科等4位在沪全国政协委员的手机自拍和互采的Vlog,精心编辑委员们“我们对这次两会都抱了很大期望”“把今年各方面目标进一步明确”“使今年国民经济取得预期效果”等讲述实况,制作成轻快、鲜活的短视频产品,视角独特、别具新意,全网浏览量达446.3万。

  此外,看看新闻Knews还精心制作推出一组30幅的上海代表委员“建言海报”,梳理代表委员最核心的一句话观点,配以人物头像,简洁直观地呈现代表委员的核心观点,风格清新、一目了然,同样受到了年轻网友的广泛关注和积极转发。

  国际传播

  在“广”字上求突破

  在全球抗疫背景之下,中国召开的这场特殊时期的重要会议,显然格外受到国际社会广泛关注。对此,融媒体中心外宣新媒体产品ShanghaiEye,充分借力自身脸书、推特两个海外社交平台账号的国际传播优势,设置“2020TwoSessions”“NPC”“CPPCC”等话题标签,面向海外近240万订阅用户,进行全国两会的直播、短视频、图文报道的国际传播,多语态、多语种讲好中国两会故事、抗疫故事和发展故事,回应好国际关切。共播发全国两会相关短视频和图文报道累计188条(次),累计海外覆盖数218.6万。

  其中,ShanghaiEye推送“世界看两会”系列《马尔哈·纳巴:今年中国经济仍会增长》《佩里:不设增长目标是科学和明智的》两条短视频,从IMF世界经济展望报告负责人和英国48家集团俱乐部主席、中国改革友谊奖章获得者的视角,观察解读“政府工作报告对全年经济增速不设具体目标”这一广受国际社会关切的两会话题,借嘴说话、借筒传声,向世界展现中国经济长期向好趋势。

  ShanghaiEye《洋眼看全国两会》H5产品则模拟了脸书的用户主页,以老外刷朋友圈的代入感视角,观察今年两会上与外国人在华发展贴切的热门话题,如“今天你用公筷了吗”“野生动物保护该不该立法”“今年老外在中国找工作难不难”等,从在华外国人的切身感受出发,传递出中国有力抗击疫情的安心感、安全感,令人有信心在这片土地上不断实现新的梦想。


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