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凯叔讲故事APP:

在孩子心中播下阅读的种子

来源:中国新闻出版广电报 作者:王坤宁 发布时间:2020-07-06 08:11
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  □本报记者 王坤宁

  新冠肺炎疫情期间,“凯叔讲故事”为全国用户免费44天,免费服务869万用户,用户从日收听时长70分钟到日收听130分钟,每日平均新激活用户的量级增幅达54%……原来不了解“凯叔讲故事”的家长和孩子,来到了凯叔讲故事APP,听凯叔讲故事,一个又一个故事,给无数个家庭带来的不仅仅是亲子阅读的欢乐时光,更多的是在孩子和父母心中播下了一粒阅读的种子。

  “凯叔讲故事”是中国知名儿童教育内容品牌,用户超3800万。2014年4月21日由原央视主持人、影视配音名家王凯创立,成立6年来,APP累计播出2万+儿童音视内容,全站播放量超70亿次。前不久,“凯叔讲故事APP”项目入选2019年度国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划。

  打造精品儿童内容

  《凯叔·西游记》《凯叔·三国演义》《凯叔·诗词来了》《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·声律启蒙》《凯叔·口袋神探》《凯叔·小知识》《凯叔·恐龙战士》《凯叔·三字经》《凯叔·安全帅小队》《凯叔·儿歌》……众多深受孩子和家长喜爱的原创IP产品,平均年产原创故事内容4000多集,被市场称为“中国孩子的故事大全”。

  “这些IP往往要经历从文字到声音、从声音到图书和硬件,衍生到动画片或其他产品类型,形成凯叔家独有的‘单一产品雁阵模式’。”凯叔讲故事董事、高级副总裁王朝阳告诉《中国新闻出版广电报》记者,这一过程中,公司业务不断分型衍生,发展为“凯叔讲故事”“凯叔学堂”“凯叔优品”等多维度的内容生产服务商。

  “小女儿从两岁多开始听《凯叔·西游记》,现在3岁2个月,已经听了7遍,还在继续听,对故事中的所有妖怪和情节了如指掌,语言发展特别好。”这是网民JESSICA给王凯的留言。

  “《凯叔·西游记》是我用3年时间打造的儿童版西游记,现在《凯叔·西游记》在互联网上创造的收益是3000多万元。”王凯坦言,儿童内容不仅是简单的口头讲述,更重要的是站在孩子的角度去看待和理解问题,但儿童视角与成人完全不同,所以必须认真打磨产品。“当你把产品做到如此极致的时候,整个市场回报是非常高的。这应该算是在互联网上卖得最好的儿童内容产品。”在王凯眼里,只有“先让孩子去无条件的拥抱你的内容,然后他才会爱上你的内容,当他爱上你的内容之后,你才有资格带着孩子一点一点往上走。”

  “市场上很难找到第二个像我们这样花几年时间打磨一款产品的公司。”王凯说,“凯叔讲故事”不是一个平台公司,而是一个做原创的公司。“与做平台的公司不同,做原创必定慢,而打造一个精品的周期则会更长。”王凯告诉记者,《凯叔·西游记》每一段3分钟产品,相当于5个人连续工作24小时,需要迭代6个版本才能上线,每一个童声,都有一段专属音乐,每一段声音,都有一幅专属画面。

  “‘凯叔讲故事’的诸多作品少则1年,多则3年完成。一些重点作品投入的成本多在千万元以上。”王凯认为,对于内容产业来说,优质原创内容是核心竞争力。“创作初期可能很慢,会花很多时间,但一旦受到孩子们欢迎,实际上它就能展现出更绵延的生命力。因为这些经典将成为孩子们童年记忆的一部分,将会是孩子们一生的陪伴。”

  独特的内容创作机制

  随着市场的需求,公司规模在不断扩大,把公司做强、做大,就成为王凯追求的目标。在这一目标追求下,公司逐渐形成了“品控会”和“工作室”两套较为核心并沿用至今的内容创作机制。

  为了做好做精内容,“凯叔讲故事”会由资深专家组成品控会对项目立项、上线进行全流程、多级的严苛品控。品控会分天使轮、A轮、B轮,直到产品上线。“天使轮其实就是立项,项目可能是公司的战略,但交付给不同的团队来做。”王朝阳说,就像创业者一样,经过自己的深思熟虑,你要讲你的BP、商业模式,以及产品的价值到底是什么?它的快乐价值、成长价值、穿越价值在哪里?天使轮的淘汰率在60%—70%。

  “这一关过了之后,就是A轮。当一位创业者进入A轮融资时,就需要考虑你原来幻想中的商业模式是不是能够跑通?比如音频业务线,做音频产品的时候,你要用两三个月的时间做5—15分钟小样,拿到品控会上一起听,判断产品是否与当时想象的一样,品质到底有多高。”王朝阳表示,A轮淘汰率在90%以上,甚至更高。“我印象当中没有一个产品一次就可以过A轮的,但他们可以去反复攻A轮。”

  《凯叔·口袋神探》是“凯叔讲故事”目前线上最火爆的一个产品,第三季已在6月1日上线。王朝阳告诉记者,《凯叔·口袋神探》每次上线一集,24小时之内每个收听的孩子平均听2遍。而这个产品过A轮用了一年半的时间,终于找到用“探案方式”做出推广科学知识的《凯叔·口袋神探》。“A轮过了之后开始闯B轮。因为商业模式已经跑通,产品在品控会上也已经得以验证,品控认为A轮这个状态已经是上线的最低要求。”王朝阳说,在品控会把握内容品质之下,接下来就交由工作室来将项目落实,同时保证作品生产的高质量和稳定性。“一般其工作室都会拥有一个项目统筹、一个总导演、一个总编剧,以及负责写作或对接外部工作的人。”

  体现“全人教育”观点

  6年的沉淀,“凯叔讲故事”获得了“中国孩子的故事大全,父母的育儿宝典”美誉。6年后,“凯叔讲故事”教育体系模型——“凯叔·六一教育模型”应运而生。

  “凯叔·六一教育模型”是“凯叔讲故事”推出的一套影响孩子认知与行为的教育体系模型。“这套模型是沉淀了凯叔讲故事6年来打造儿童内容心得,系统梳理的一套影响孩子认知与行为的教育体系模型。”王朝阳表示,“六一”中的“六”就是致力培养0—12岁孩子成长阶段中必备的6种核心能力:表达力、思维力、学习力、认知力、社交力、审美力。“体现‘全人教育’的观点,帮助孩子形成健全人格。”在该负责人看来,对于知识,不仅使孩子“得知”,而且可以“运用”,辅助孩子做到“知行合一”,通过故事、课程、视频、互动游戏等内容形式,帮助孩子讲好人生第一课,“扣好人生第一粒扣子”。

  记者在采访中了解到,儿童故事内容、儿童教育内容、凯叔优品等多线并驱,已经形成了凯叔讲故事APP自身业务的“三驾马车”。“我们要成为最受孩子喜爱的、以教育为目的的、能唤醒孩子们兴趣,和孩子们探求世界奥秘的儿童内容服务公司。”王凯说。


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