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从探索到落地“区块链+印刷”爆发在路上

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:樊凡 发布时间:2020-06-24 16:56
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  □本报记者 樊凡

  在区块链终端使用层面,消费者可以通过终端设备扫描商品包装,查询商品“上链”信息。

  消费者通过梵天菌品包装不仅可对产品进行防伪溯源,也可以看到原产地的直播。本版图片均为资料图片

 

  在贵州省沿河县,由深圳劲嘉集团股份有限公司投资的贵州省梵天菌业有限公司的二期厂房正在如火如荼地建设中,该厂房利用区块链技术支持梵天菌品可溯源鉴真,消费者可观看原产地直播;

  6月6日,中国上市公司鸿博股份向柬埔寨金象公司交付的即开型彩票及区块链彩票供应链系统正式上线,中国区块链彩票走出国门;

  主打设计师原创包装品牌的淘宝店铺袋劲儿,曾经一个原创包装纸袋被抄袭上千次,后来使用淘宝提供的盗图维权工具鹊凿,利用区块链技术打击了数百家抄袭的山寨店……

  随着国家将区块链纳入新型基础设施中的信息基础设施,区块链被认为是下一场技术革命。在印刷包装行业,越来越多的区块链应用正推动印包企业在扶贫攻坚、防伪追溯、版权追溯、智能印刷中发挥着越来越重要的作用。

 

  版权维护:加“技术锁” 降低维权成本

  在电商平台,主打包装设计的公司鱼龙混杂,抄袭之风曾一度盛行。人人搞“搬运”不仅打击了许多主打原创的公司的积极性,更对包装设计行业健康发展产生了消极影响。

  2019年“双11”期间,支付宝的区块链技术首次应用在淘宝商家服务平台上,上线了商家可信数字存取证工具——鹊凿,可以为包装设计的商户提供图片确权存证、侵权取证和证据核验等一站式线上自助服务,证据符合司法认定标准。该工具推出后,袋劲儿第一时间在“司法区块链”上传了自己的原创图片,为自己的原创版权加上了“技术锁”。

  其实,在区块链技术加入版权保护之前,许多原创包装设计公司并非没有想过走法律维权程序,但无奈正版的维权成本极高,且取证时间较长。对于那些快时尚的包装设计而言,这样的维权路成本高、效果差。

  袋劲儿商务经理姜梓艺说,面对大规模的山寨行为,仅维权成本就要数十万甚至数百万元,再加上从公证、取证,到找律师上诉,整个维权周期要花费大半年时间,就算付出这些成本和精力,等法院判决结果下来,整个产品的销售旺季可能早已过去,这让原创设计者维权之路困难重重。

  现在,利用区块链技术,袋劲儿的原创包装设计“上链”之后能成为确权的一项法律证据,大大降低原创者的维权成本,提高山寨者的违法成本,让原创包装设计企业不再受到“成本高、举证难”的困扰。

  以票据印刷为主营业务的东港股份近年来在区块链方面深入探索,除积极开拓“区块链+票据”之外,其也利用区块链技术为众多领域带来结合区块链技术的综合服务。其旗下公司北京东港瑞宏科技有限公司与山东舜网共建“区块链应用实验室”,利用区块链技术为所有提交发布的原创新闻和文学作品进行数字化版权登记存证,对作品进行确权,让每一篇文章生成自己的“DNA”,任何机构和个人都无法篡改。该公司副总经理吕亚伟告诉记者,作者作品可在平台内进行原创确权、权属存证、分发等,所有交易、分发流程都可被记录,并通过大数据监测技术,实时追踪作品在网络上的转载情况,及时发现侵权行为。

  智能制造:数据黏合 改善供应链管理

  今年年初,印刷设备制造商长荣股份与北京众享比特科技有限公司、深圳吉链区块链技术有限公司达成了战略合作意向,表示在区块链技术赋能、产业升级的发展趋势下,将合力打造链接长荣股份与上下游产业的应用功能平台(荣链),实现全球设备及配件的供产销及金融的链上管理。长荣股份牵手区块链技术公司,这意味着设备制造开始逐步布局探索区块链技术在智能制造、智能装备方面的具体应用。

  “在工业4.0的大背景下,区块链技术将在印刷包装生产智造组织体系中发挥重要作用。”陈广学告诉记者。

  陈广学表示,印刷包装企业设备众多,智能制造要求所有设备实现相互间的信息互联和数据通信,区块链采用去中心化的点对点通信模式,可高效处理设备间的大量交易信息,显著降低安装维护大型数据中心的成本,同时还可以将计算和存储需求分散到组成物联网网络的各个设备中,从而改善供应链管理。因此,区块链的应用可降低印刷包装企业的制造成本,防止数据操纵和篡改,改善供应链管理,跟踪产品和提高售后服务水平。

  同时,区块链技术本身也是生产力要素,区块链作为数据集成黏合剂,实现了供应链数据上链后信息在各方之间的共享,并对敏感信息进行保密。“区块链技术能促进印刷包装生产力,带来资源的自动调度交易。”陈广学说,例如区块链技术使资源的支配权归属所有者,使生产中人与人之间的关系变得平等、互信度提高,将生产者、消费者、股东等多种角色融合在一起,使分配过程变得透明、高效,分配结果更加公平。

  防伪溯源: 鉴别真伪 增加营销服务

  说到区块链技术,其复杂的技术属性常常让业内从业者“望而生畏”,那么“区块链+包装印刷”应用的具体流程该如何理解?华南理工大学教授陈广学告诉《中国新闻出版广电报》记者,印刷包装企业涉及区块链的应用主要包括行业应用平台和区块链用户体验两个层面。

  在行业应用层面,印包企业需要建立一个基于区块链技术的防伪溯源平台或者智能包装云平台,通过该平台可以将商品原材料情况、商品生产过程、仓储与流通过程、营销过程各个环节的信息进行整合并写入区块链,且每一条信息都拥有独立的区块链ID,附有数字签名和时间戳,这样包括原产地、生产商、渠道商、零售商、品牌商和消费者整个商品流通环节的每一个参与者的信息在区块链中均可被记录和查看,且不可篡改,为用户提供很好的底层数据支撑和货品质量把控。

  在终端消费层面,消费者通过手机或其他终端设备扫描识别商品包装上的二维码、RFID/NFC等模块即可获得公开透明的区块链数据,让用户便捷查询商品信息、鉴别真伪、参与抽奖,为用户提供更多的个性化增值服务。

  “区块链防伪溯源被认为是最有前景的区块链落地领域之一,这同时也是包装印刷行业通过区块链技术提升自身价值和服务水平的重要机遇。”陈广学告诉记者。

  区块链包装在防伪溯源方面的天然优势,为农产品的直播营销上了把“质量锁”,也让印包企业在扶贫工作中发挥出专业力量。

  当下,直播成为助农扶贫的一大利器,通过直播强大的带货能力,一批批农特产品从农村“飞向”更广阔的市场。但由于缺乏有效的监管,农产品质量也成为全社会关注的重点,缺乏追根溯源体系也是制约直播扶贫做大做强的新问题。

  为解决农产品溯源难的问题,许多印刷包装企业利用区块链技术赋能农产品包装,为农产品建立“身份证”制度,实现源头、加工、流通、消费等信息的全程可追溯。如梵天菌业便利用区块链溯源平台,打通线上线下,让蘑菇的生长、流通、消费等环节的所有数据“上链”,构建梵天菌业的“新媒体营销+防伪溯源”大数据平台。


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