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书店应做好“袋子文章”

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:樊凡渊 发布时间:2020-07-23 08:09
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  □樊凡渊

  “限塑令”升级为“禁塑令”。

  日前,国家发改委、生态环境部等9部门联合印发《关于扎实推进塑料污染治理工作的通知》,要求自2021年1月1日起,在直辖市、省会城市、计划单列市城市建成区的商场、超市、药店、书店等场所,餐饮打包外卖服务以及各类展会活动中,禁止使用不可降解塑料购物袋。

  塑料袋虽小,却关系着书店与读者消费习惯的重塑。对读者来说,长期以来形成的对塑料袋的依赖短期难以改变,改用其他包装则增加消费支出;对书店来说,如何平衡包装成本与购物体验则成了新的难题。

  但既然划定红线,那么从书店到读者就需严格落实。这其中,既需要消费者的理解和配合,也需要书店提供更加实用、有意思、有意义的替代服务。

  随着实体书店的创新发展,书店已不仅仅是一个购书场所,文化体验、文化消费、知识服务的需求更是必不可少。因此,对书店来说,如何将读者消费需求与“禁塑令”相结合,既考验书店与读者的商业合作关系,也是书店有效统一社会责任与经营的新考题。

  当前,许多知名书店在书袋上做起创意文章,提升包装的附加值,用设计和实用性打动读者。比如许多网红书店依据书店风格打造包含自有IP、LOGO的纸包装和帆布袋,既时尚又实用;有的书店则与出版单位联合开展营销活动,将一些名人名言甚至图书封面印到了帆布袋上,既推广了阅读,又宣传了新书。其中,有的书袋因为独特的风格成了风靡读者的畅销品,为实体书店带来新的收益。

  可以看出,创意书袋对于书店来讲既是一个基础的实用产品,更是其宣传品牌、推广阅读、增加收益的有效载体。当越来越多的读者背着印有书店LOGO、个性阅读文案的帆布袋去超市购物、去商场消费,那么书店作为城市的文化名片的意义将会更为凸显。

  在笔者看来,实体书店落实好“禁塑令”的关键在于更好地满足读者的文化需求,只有加强自身文创、营销能力,做好“袋子文章”,才能真正引导读者提升环保意识,愿意为创意书袋付费,从而答好社会效益与经济效益相统一的环保考题。


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