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为智能包装降降温

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:郑集 发布时间:2020-07-22 14:50
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  □郑集

  智能包装是包装产业新兴科技的典型代表和发展方向,近几年受到市场热宠。目前包装行业已经涌现出一大批受用户追捧的智能包装产品,让包装与用户之间形成了有效沟通与交互,提高包装企业的竞争力。

  随着智能包装的逐渐“走红”,市场对于其未来发展期望值空前“高涨”。近日,有研究机构统计2019年国内智能包装市场规模预计突破1600亿元,到2023年将突破2000亿元。在笔者看来,当前智能包装市场的规模,需要区分的是1600亿元中,有多少来自包装印刷加工服务,多少来自智能包装技术应用带来的产品增值。前者是印刷行业的固有需求,即使没有智能包装技术,其依然存在。后者才是智能包装技术,为行业带来市场增量。包装是品牌商的刚需,“智能”则是附着在刚需之上的升级需求。

  从当前的产业实践看,对大部分冠以“智能”的包装产品来说,印刷加工服务显然仍是主要的创收点,智能包装技术应用带来的增值还相对有限。因此,众多盲目的智能包装“狂欢”实际隐藏着诸多潜在的风险。部分以智能包装为名的炒作,其实也可能带来较大的危害,对整个包装行业不利。

  当前,印刷包装业在发展智能包装方面仍面临着不少困惑与挑战。比如,多数印刷企业对智能包装技术的应用设定基本雷同:防伪、溯源和互动营销,底层技术也大体一致:RFID、NFC、一物一码、二维码入口+数据库后台等等。这么多企业围绕类似的场景,采用类似的技术,最终形成的解决方案能有多大的区分度,能否真正成为企业的核心竞争力?终端品牌商对智能包装的接受度有多高,愿意为“智能化”额外付出多少溢价?这些都有待观察并进行科学调研。

  笔者认为,智能包装的市场空间究竟有多大,本质上取决于一点:叠加在包装上的智能化因素,到底是一种辅助,还是能使传统包装脱胎换骨成为一种新的产品形态。也就是说,在智能包装中,到底是“智能”还是“包装”占据主导,决定产品的价值。假如智能只是作为提升产品附加值的辅助因素,智能化为包装产品带来的附加值就很难达到调研报告所说的规模。只有智能化真正成为产品功能的主导,智能包装作为新兴市场增量才有可能真正实现。对于企业来说,则要把功夫下在实实在在研发智能包装的技术和应用上,才可以获得经得住考量的成就。

  (作者单位:爱扽防伪科技有限公司)


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