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高考IP火热品牌包装借势

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:邱晓红 发布时间:2020-07-22 14:56
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  □邱晓红

  今年高考因突如其来的新冠肺炎疫情推迟了一个月,各大品牌如蒙牛、盼盼、荣耀等使出浑身解数,为这一届特殊的高考加油助威。借助高考这一网红IP,个性化定制包装玩出了新花样。

  营销变化 寻求新增长点

  围绕今年高考,蒙牛创造性推出的“高考押题奶”让大家眼前一亮。其推出的牛奶包装盒将高考不同科目的知识点搬上包装,让产品与高考热点结合,从而精准触达高考学子以及那些对高考念念不忘的人群。巧妙的外包装拼字组合打出“蒙什么都牛,做什么都对”宣传语,既预祝学子们考场无往不胜,又将自己的品牌融入其中。

  盼盼食品也在这个高考季推出豹发力限量版“一战豹发”高考定制能量饮料。该高考定制罐的设计突破以往形式,在醒目蓝金配色的视觉冲击下,IP形象承袭并延伸了豹发力原包装上酷帅的猎豹造型,再搭配毛笔字体大标以及祥云等中国传统元素的点缀,整体包装设计碰撞出“古今合璧”。此外,洽洽也为高考特意推出了限量版包装,显眼的“金榜题名”四个金色大字印在红色外包装上。

  在笔者看来,无论是“高考押题奶”,还是高考定制罐,背后反映的都是产品的营销模式。受此次疫情影响,企业的营销方式和经营策略发生了变化,如聚集性活动取消给广告设计带来影响,线下商业推广活动搁置让企业改变营销模式等。正是基于这些因素的考虑,各企业或品牌不得不借助包装寻求新的营销、宣传模式和新的利润增长点。

  数字助力 打造专属颜值

  随着数字印刷时代的到来,商品外包装不再是墨守成规的老样式,可实现设计师的各种需求,进而开始小批量、个性化、定制化生产。通过数字印刷方式变换商品不同的外包装,可以让每一件商品都拥有不一样的颜值。

  在如今这个社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销。产品的包装,就是品牌的第一印象。这也是为什么各品牌都纷纷借势IP形象进行包装设计,毕竟想要与消费者拉近距离,第一眼的感官很重要。由此带来数字化、个性化包装产品将越来越多,这就需要印包产业链上的相关企业紧跟形势,强化创新意识,抓住市场机遇期,实现较好的利润增长。

  任何营销最后都要回归到产品层面。一件商品受市场欢迎主要有两方面因素,一是产品品质过硬,二是包装形式新颖。对于快销品来说,外包装的影响可能更大。此次蒙牛集团在产品外包装上做文章,重新设计包装盒外观,推出极具吸引力的牛奶包装盒借势营销,打造新的网红消费品,就值得称道。期待行业内企业能够从中学习,推出更多受消费者青睐的包装设计产品。

  (作者单位:中国印刷及设备器材工业协会)


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