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当当携手天津出版单位探索如何抓住流量风口

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:刘蓓蓓 发布时间:2020-08-19 09:32
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  本报讯 (记者刘蓓蓓)近日,当当相关负责人率队赴天津出版集团交流分享,就天津阅读大数据、碎片化阅读时代如何抓住流量风口,当当重点选品案例及当当童书的高增长等议题展开重点详解,向天津出版人提供当当营销经验及策略,希望在后疫情时代,巩固供应链深度融合,在新的营销赛道上共建合作新秩序。

  天津市民爱读什么书?对哪些品类的书有独特的地域偏好?当当出版物事业部总经理张玲在交流会上提供了全面的城市阅读大数据。从性别上看,天津男性更爱经济和养生类图书,女性则喜欢阅读文化类书籍。在2019年全国纸质书销售金额和销售册数上,天津分列第19位和第21位,虽然在全国排名不算靠前,但纸质书消费单价较高,人均消费金额位居全国第11位。

  据张玲介绍,过去一年,当当主动出击,合作公众号达10905个,抖音4396个,628个B站UP主和268个各类跨界APP都是当当的流量“外援”。让每一个人成为传播渠道,让每一个渠道影响更多人买书、读书,才是出版界最乐意看到的事。

  疫情使得“直播经济”成为大热趋势。在当当看来,直播在电商领域已不新鲜,仅2020年上半年,当当直播场次超过1200场,在人(主播)、货(选品)、场(场景)和直播玩法上已有十分成熟的经验,还成功将素人扶持成达人帮助出版社带货。当当还跟头部大V合作,如与当红主播薇娅合作向网友推荐麦家的《人生海海》,直接销售图书超过3.5万册。刘同在薇娅直播间实现《一个人就一个人》单日销售6.5万册的佳绩。

  当当希望,将黄金流量提供给优质的出版人和主播,通过直播间单品搜索加权、榜单加权、增加互动等多种有效玩法,与出版社一起成长。

  天津出版集团副总经理纪秀荣评论当当团队的讲解“精彩,信息量巨大”。天津各出版社也在当当分享会后就下半年重点品进行了宣讲,为新书出版积蓄力量。


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