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技术推陈出新 防伪包装增长可期

来源:中国新闻出版广电报 作者:许文才 发布时间:2020-08-19 15:19
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  □许文才

  我国是生产大国,也是消费大国。消费者购买商品时,往往以商品的品牌作为购买的依据。但在追求经济利益的当下,假冒伪劣现象除了损害消费者的利益,也让消费者失去了对品牌的信任。合理利用防伪技术,辨别“李逵”和“李鬼”,是维护企业品牌利益的有力武器。

  结合目前我国防伪标签、生物识别、防伪票证等多个细分行业,以及食品、医药、服装、烟酒等防伪包装的发展情况来看,2019年,我国防伪行业市场规模达1842亿元。随着市场需求的持续增长、防伪技术及工艺不断提高,防伪包装行业的前景将更加明朗,相关产品的市场占有率将不断提高。

 

  发展迅猛 防伪市场规模将达2100亿元

  数读

  2019年,我国防伪行业市场规模达1842亿元,增速为15.85%。

  预计到2020年年底,防伪行业市场规模将达到2100亿元,增速为17%。

 

  如今防伪行业的发展壮大,一方面是为了确保国家公共安全及规范市场经济秩序,另一方面则是为了保护生产者和消费者权益,遏制假冒伪劣产品。根据有关方面数据显示,国内每年假冒伪劣商品产值超过1000多亿元,国家利税流失达600多亿元,银行系统被假单据诈骗达200多亿元,海关假报关单每年骗汇达500亿元。

  随着打假需求不断增长,防伪行业在近些年得到迅猛发展。就中国防伪行业协会数据来看,2019年,我国防伪行业市场规模达1842亿元,增速为15.85%。预计到2020年年底,防伪行业市场规模将达到2100亿元,增速为17%。国内从事防伪材料与工艺技术的企业超过2000家,防伪行业从业人员20余万人。90%以上的药品、15%以上的食品、95%以上的烟酒产品使用了防伪技术。其中,食品防伪溯源市场发展迅速,2014年我国食品溯源行业市场规模只有4.39亿元,2019年则增至19.93亿元。

  目前,防伪行业发展的主流溯源技术包括RFID、NFC、二维码、条形码等。其中的二维码已迎来了发展的小高潮。各大巨头纷纷介入二维码,利用二维码向各个产业延伸,二维码应用服务企业也开始进入防伪溯源、购物、O2O等领域。二维码改变着电商模式、购物行为和支付方式,已成为防伪大军中的“宠儿”。

  随着技术的更迭,区块链技术成为一种新兴溯源技术,去中心化存储、信息不可篡改,且有智能合约。但需要指出的是,区块链能够解决链上数据的真实性问题,但不能解决数据上链前的准确性问题,这并不仅仅是区块链技术所面临的问题,这是所有技术都面临的一个共性问题。

  技术融合 “物联网+防伪”将广泛应用

  案例

  在我们日常使用的“高露洁”或者“雕牌”的牙膏盒上,能看到立体全息图与彩色印刷的融合,这是将油墨加到全息图的一种方式。

 

  防伪行业的最大痛点就是消费者难以鉴别,就好比人民币许多人分辨不出真伪。让制假者在包装标签防制时就望而却步,还市场一个干净的真品环境,免除消费者真伪难辨之困惑,这是提升防伪的新高度。

  目前,防伪包装印刷的一大新亮点,就是“印刷+全息”的整体效果。全息图最大的特点是具有三维立体和同位异像的效果,印刷的特点是较容易得到各种不同色彩的组合和丰富多彩的层次感。将全息图的特点和印刷的长处有机地融合在一起,将油墨丰富的色彩效果和印刷灵活性与全息图强大的视觉魅力有机地结合起来,它是单独的全息图无法比拟的,在市场销售、安全防伪和产品促销活动中成为一种极为有效的手段。现在市场上应用全息防伪较多的有烟酒、食品、药品、美妆日化等行业,像3C电子产品、儿童玩具、汽配等行业也开始采用全息防伪标签。

  在互联网蓬勃发展的当下,防伪技术和模式需不断推陈出新,包装设计将与新材料、新工艺应用相结合,绿色包装材料将与环保印制工艺相结合,溯源防伪将与自动识别、智能化技术相融合。与此同时,防伪包装的信息化、数字化及“物联网+防伪”将得到发展,易识别的传统防伪与现代防伪技术互补,大幅精密光刻技术与立体动态随角异图将得到应用,功能型智能包装防伪技术、信息型智能包装防伪技术、RFID溯源、“物联网+可视化”包装防伪技术、AI云端防伪技术将得到越来越多的应用。

  (作者系中国包装联合会防伪包装与产品追溯委员会主任委员)


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