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媒体积极发声,更要专业发声

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:雷萌 发布时间:2020-09-02 14:42
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 □雷萌

  近期,全国媒体纷纷聚焦粮食浪费问题,如何做好“厉行节约、反对浪费”这篇大文章,十分考验媒体的专业能力。只有站得更高、沉得更深、挖得更细,才能赢得更高点击量,进而提升舆论引导力。

  比如,对“舌尖上的浪费”的报道铺天盖地,我国粮食从生产到加工链条上的损失却鲜为人知。国家粮食和物资储备局的数据显示,我国粮食在储藏、运输和加工环节,每年损失量达700亿斤,相当于四川省2019年的粮食产量。对此,新华社记者近日在湖南、黑龙江、河南等粮食生产大省采访,探寻“颗粒归仓难实现”的症结。

  有亲眼所见的收割损耗,有种粮大户的现身说法,有农业专家的条分缕析,有科研攻关的路径方向。“收割机的损失率有国家标准,但碰撞造成的籽粒破碎,特别是裂纹很难测定,长期缺乏相关国家标准。”如果不做扎实深入的采访,对报道领域不够熟悉,缺乏敏锐的问题意识,记者不可能将问题分析得如此细腻,这篇报道也就不可能做透。

  “没有调查就没有发言权”。特别是面对涉及国计民生和公共利益的事件,媒体一方面要积极发声,合力营造舆论氛围;另一方面要专业发声,做好扎实的调查采访。调查不拘泥于形式,也不追求有定论。可以走进田间地头、大街小巷、生产一线,“四力”所到之处,现象自然浮出水面,问题也就无处藏身,进而通过专业报道反映问题、化解难题,也需借助专家学者“外脑”提供方案;可以发掘厉行节约的企业、社区乃至家庭,从生产生活细微处见真章,以典型的力量引领社会风尚;还可以线上线下发放开放性问卷,了解公众对某一事件或话题的立场态度,进而更加有效地引导舆论,体现人文关怀。

  让“厉行节约、反对浪费”在全社会蔚然成风,需要久久为功,其间媒体的课题还有很多。做好公众传播,既需要“短平快”的新闻产品,让“光盘行动”从社会热词渐成自觉行动。同时,“高精深”的新闻报道也必不可少,媒体必须做好基本功,以专业视角追根溯源,直面社会问题,探索解决方案。如果缺乏专业素养,只做表面文章,过度追求创意,只能算是“随声附和”,难以做出产生实效的好新闻,媒体的传播力、影响力、引导力、公信力也就无从体现。


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