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“爱优腾”迎来最大搅局者!

来源:中广互联 作者: 发布时间:2020-09-05 11:51
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继将《囧妈》的独家版权以6.3亿元卖给字节跳动后,近日,欢喜传媒又与B站展开了深层次的合作。

8月31日,哔哩哔哩(B站)宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司。此外,双方还将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

除了B站和西瓜视频的长视频布局,近期央视频推出的影视专区,快手关联公司申请的“快手影业”商标也再次折射出短视频平台向长视频领域进击的决心。

B站、西瓜视频、央视频、快手等相关动作间接地折射出:长视频争夺战正由“爱优腾芒”升级为一场“入侵者”与“防御者”的正面刚。随着长视频平台“爱优腾”纷纷杀入短视频领域,长短视频平台也加速向综合性视频平台进击,一场长短视频领域的争夺战一触即发。

B站、头条、快手、央视频杀入长视频腹地

对短视频平台而言,扩充长视频领域不仅可以解决长视频版权问题,也可以搅动社区话题热度和激发用户创造热情,不仅可以拉长用户停留时长,还能丰富平台变现能力。

此次B站5亿入股欢喜传媒被解读为B站加码进入长视频领域的重要契机。其实除了影视领域,B站与头条系今年以来多次在长视频领域展开较量:

1月24日,抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布,贺岁电影《囧妈》全片于大年初一进行在线首播。3月24日,抖音文化(厦门)有限公司成立,公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行,演出经纪业务,文化、艺术活动策划,文艺创作与表演等。

今年8月14日,Netflix年度悬疑佳作《谁是被害者》在西瓜视频上线,这是继英剧《德古拉》和日本动画电影《无限》之后,西瓜视频再次与Netflix进行内容合作,也是该平台首次引进Netflix华语剧集。8月27日,科幻巨制《雪国列车》第一季在西瓜视频独家开播。该剧由英国独立电视台(ITV)出品,这是继Netflix、BBC Studios之后,西瓜视频再度与海外优质内容平台达成合作。

B站方面,B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司,双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。此外,B站首档自制说唱类综艺《说唱新世代》、真人秀《欢天喜地好哥们》《破圈吧变形兄弟》、纪录片《但是还有书籍》等相继上线;此外,B站还购买《哈利·波特》《指环王》等经典老片和《妙先生》等新作版权。

B站和西瓜视频的动作似乎更容易引发关注,但对于长视频领域的布局远不止这两家,快手和央视频也正通过影视、综艺等形态进入长视频领域。

近期,由快手携手湖南经视共同推出的全国首档大小屏联动直播节目《看见快生活》正式开播。此外,快手关联公司新增多条商标信息。据启信宝统计,其中包括“快手影业”相关商标,此举引发外界对其进军电影行业的猜想。今年5月10日,由深圳市华浩影视有限公司和北京快手科技有限公司联合出品的电影《空巢》在快手独家上线,这也是快手的第一部自制电影。

国家队央视频正式推出影视专区,涵盖电视剧、电影、动画片等内容品类,为用户提供包括《亮剑》《乔家大院》《闯关东》《父母爱情》《康熙王朝》等在内的数百部经典影视作品,后续还将有千余部高分剧集陆续上线。此次央视频上线影视专区是以长视频剧集为主要呈现形态,辅以短视频与移动直播形态,所打造的多元化影视内容库。

走向综合的“爱优腾”正集体转型

对长视频来说,在用户红利消退和用户使用时长趋于饱和的背景下,其发展面临着重重挑战。作为网络视频的重要分支,强势崛起的短视频凭借高粘性的内容,在总用户使用时长甚至一举超越长视频。作为长视频赛道上的领头羊,“爱优腾”也开始布局中短视频,进行集体转型。 

今年4月“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线。据悉,这是一款综合视频社区产品,以“随时随刻,精彩一下”为slogan,以打造“中国YouTube”模式产品为目标。5月13日,爱奇艺号与百度好看视频在内容一键分发等方面实现互通互联。未来,双方将在跨平台多点分发、粉丝、私域、流量等方面给予全方位支持,为创作者发展注入全新动能,实现内容生态的开放共赢。今年8月,爱奇艺号宣布向全体创作者开放“4K、120FPS”的投稿功能,并发起“4K超高清品质挑战”创作活动,向各垂类创作者征集4K短视频作品。

8月2日,在腾讯视频2020年度发布会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀分享了腾讯视频在构建综合型视频平台过程中,在内容创作、合作伙伴标准和生态建设等方面的思考。

孙忠怀对腾讯视频进行了重新定位,腾讯视频将以可持续运营为目标,动态衡量投入和产出比,在可承受的范围内持续投入,探索更多元化的收入模式,持续地构建对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台。在短视频方面,腾讯视频推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号,提供从内容创作到分发变现的闭环服务。

今年6月6日,优酷进行重大改版,短视频等PUGC(准专业内容生产)内容,以双瀑布流的形式,出现在优酷首页八部热播推荐的下方。据了解,优酷升级9.0版,着眼于丰富全视频品类,打造长短结合的内容平台和视频社区。今年7月,优酷APP上线“入驻优酷号”功能。目前用户可通过邀请码和自主申请两种方式入驻。自主申请需绑定已认证的微博账户、淘宝或上传身份证、营业执照等资质证明。“优酷号”将配合一系列创作者扶持计划与创作大赛,鼓励优质短视频内容创作。

长视频领域将变天?

长视频台赛道的竞争,本质上是长视频版权的竞争,无论是通过投资购买长视频版权、与相关媒体机构联合孵化长视频、将已有的长视频版权运营还是自主开发长视频,均是为了实现这样的目的。

B站、字节跳动、快手、央视频等进击长视频,其背后无一例外都是为了稳定基础用户,抢占长视频用户,以撬动更大的用户市场,而影视、综艺正成为短视频撬动长视频领域的重要的入口。

目前,短视频已成为用户社交娱乐的重要选择,渗透率不断攀升。市场调研机构QuestMobile发布的《2020中国移动互联网半年度报告》显示,短视频占据用户的时长份额已接近20%,成为了仅次于即时通讯的第二大行业。

对爱优腾等平台来说,收入的增长无非就是广告和会员两个大头。随着用户增长的放缓,长期亏损的难题的出现,再加上5G技术发展和市场环境的变化,一系列客观因素都推动着视频网站进入短视频生态。

5G时代,在短视频、长视频的竞争中,谁能抓住技术红利,打破时长限制,找到合理的视频市场发展规律,关乎视频未来的发展方向,也是各大视频平台权利格局重新洗牌的关键。

经过 14 年发展,YouTube已经发展成包括长视频、短视频、直播、广播电视分发的综合型视频平台。有业内人士认为,YouTube模式将成为视频行业的终极目标,而在国内视频领域,随着多家平台入局长视频领域,这也意味着“爱优腾”们正迎来最大搅局者,谁将是最终的赢家?或许一切才刚刚开始。

部分资料、观点引自:《长短视频攻城夺池 未来发展要“两条腿走路”》《视频大战再起:B站、头条对战爱优腾》

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