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游戏产业:打造精品 挖掘正向社会价值

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:张君成 王坤宁 发布时间:2020-10-13 10:35
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  □本报记者 张君成 王坤宁

  在2020北京国际游戏创新展上,观众正在体验前沿游戏科技。

  本报记者 王坤宁 摄

 

  新时代下,游戏不仅是文化娱乐业的重要业态,也发挥着正向社会价值引领力。据伽马数据在2020北京国际游戏创新大会上发布的《2020中国游戏创新及发展趋势报告》显示,2020年1—6月中国游戏市场实际销售收入增长率出现较大提升,增速重回20%以上,增量达到254.74亿元,创历史新高。同时游戏与其他娱乐产品协同发展,依托内容实现产业价值扩大;向多领域拓展,分享千亿级以上市场机会。

  机遇与挑战并存,游戏产业有着巨大发展潜力的同时,也面临着不小的挑战。在2020北京国际游戏创新大会上,众多行业翘楚齐聚一堂,共同探讨游戏产业的未来发展方向。在他们看来,游戏行业的未来在于精品,而好的游戏精品则能关照现实,并能体现自身的行业担当。

  精品游戏打造良好产业生态

  市场呼唤好的游戏,那么什么样的游戏才堪称好游戏呢?对此,中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君给出了3个标准:首先创意要好,同所有的文化产品一样,游戏也是围绕着一个核心利益来展开进程的,好的创意必定是传递了真善美等人类共同的价值观,是将开发者的人文思想、创意融汇其中,才会引起玩家的广泛共鸣。其次,故事要好,好游戏一般都会基于一个好故事,令玩家流连忘返。目前来看,那些经久不衰的游戏作品都具有这一显著特征,我国的游戏产品还需要在这方面精心打磨,补齐短板。最后表现要好,特指技术和艺术两个方面。张毅君表示,随着新技术的普及应用,游戏画面的表现力日益强大。同时,音乐、美术等也构成了游戏表现力的重要要素,“好游戏的艺术表现力必定是出类拔萃的。”

  好的游戏可以让行业更为繁荣,那么从业者该如何制作精品游戏?对此张毅君也给出了3点建议:首先行业要始终坚持自主创新,游戏行业始终是科技前沿的弄潮儿,只有掌握了创新的秘钥,方能立于不败之地,“目前行业中仍然存在着抄袭、换皮、盗版等不良情形,我们必须坚决树立创新是游戏产业发展生命线的强烈意识,坚决抵制和摒弃那些不利于产业发展的行为和做法。”张毅君说。

  其次要始终将社会效益放在首位。张毅君表示,游戏作为人们喜闻乐见的文化产品,要求其从业者必须重视文化价值,多开发教育和引导功能,以润物细无声的方式发挥激励人、陶冶人、塑造人的重要作用,特别要高度重视对年轻一代的影响,始终把保护未成年人身心健康放在突出位置,切实落实好国家主管部门的有关要求。

  最后就是要做好对外交流的游戏使者。游戏既是文化产品,承载着大量文化信息,也是中外文化交流沟通的有效载体。“举办北京国际游戏创新大会,就是要充分发挥游戏在中外交流中独特作用,搭建国际同行间创新合作和相互交流的平台。”张毅君如是说。

  功能游戏大有可为

  腾讯集团副总裁袁民认为,游戏是信息革命的重要驱动力:一方面,游戏的诞生破除了普通人对计算机的陌生和抵触,成为帮助人类适应信息时代的工具;另一方面,游戏也奠定了许多新兴科技公司成功的基础。

  袁民表示,“科技创新+游戏”创造了无限可能。在袁民看来,如今游戏的作用已不再局限于娱乐范围,而是被广泛应用于教育、文化、医疗、公益、体育、军事等众多领域。比如利用虚拟现实游戏来进行军事技能训练、飞行器模拟操纵、科学技术实验等,为解决各类问题提供了新的方案。“游戏高度开放和包容的属性,让它对各个领域的创新应用有了天然的适应能力;用技术夯实技术,用创新开拓视野,游戏与科技创新的完美结合,给社会生活的各个领域带来了巨大的想象空间。”袁民说。

  完美世界高级副总裁王雨蕴表示,游戏除了娱乐属性和商业属性,还有一个重要的功能性属性。6年前,王雨蕴和哥伦比亚大学专家探讨,如何通过游戏的训练帮助患者增加多巴胺分泌,来预防阿尔茨海默病。从那个时候开始,王雨蕴开始意识到游戏的社会价值:“游戏功能性背后是游戏化的思维和游戏的机制。城市管理、交通管理、企业管理、社会管理都开始运用游戏化的思维进行联结。”

  王雨蕴举了几个例子:如顺丰用游戏化运营手段切入人力资源管理中,来提升员工对工作的热情和提升效率;再如亚马逊多年前就开始尝试把仓库管理变成一个竞技类工作,通过积分、虚拟奖章提升员工对工作的兴趣。

  王雨蕴很看好功能性游戏的未来,但他同时也表示在应用过程中游戏化使用的思维机制不应过度简单化,因为游戏不只是积分或是虚拟奖章,游戏的功能性更重要的是用游戏的元素让这个任务变得有吸引力,因此真正的游戏化一定要以人为本。最后,王雨蕴希望未来能够产教融合,连接各行各业的人才,为产业输入更好的复合型人才,以提升功能性游戏的品质。

  游戏将成为未来重要的内容载体

  很多人一提到游戏就色变,而忽视了其重要内容载体的作用。Bilibili高级副总裁张峰认为游戏可以承载丰富的内容。他表示新生代玩家“90后”“00后”将成为未来中国在线娱乐消费的主力军,游戏将是重要的内容产品和文化载体,“好游戏是内容,更是文化。”

  比如游戏在传统文化推广方面的作用就不容小觑。张峰表示,他能够感觉到年青一代对中国传统文化越来越感兴趣,展现着自己的文化自信,对此Bilibili在不同场景下强化不同的文化和游戏的联系。比如Bilibili代理的游戏产品《F/GO》,邀请北京皮影戏艺术团为里面的角色做了中国皮影戏,来展现不同的文化维度。再如其联合中国长城学会推出了一个万里长城保护计划,并携手《国家宝藏》助演天团原班人马推出了定制情景短剧,让用户将游戏里面的一些人物、角色、道具、场景与中国的传统文化进行充分的联系和结合,能够最终实现情感共鸣。

  袁民也肯定了游戏的正向社会价值。去年3月,腾讯游戏正式推出了“追梦计划”,希望更深入地探索游戏的跨界应用和多方面的社会价值。目前上线的作品已经超过20款,其中《家国梦》《家的故事》等不少作品,都受到了社会的广泛关注和好评。“今年,我们还将推出几款新作,比如与人民日报新媒体中心和中国免疫学会合作推出的科普游戏《健康保卫战》,将健康知识更通俗地传达给大众。未来,我们还将联合更广泛的社会力量,挖掘游戏的更多正向价值,努力为生活美好和社会进步作出贡献。”袁民说道。


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