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融媒体产品讲好“春天的故事”

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:徐平 发布时间:2020-10-20 09:43
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  南海潮头,鹏城奇迹。10月14日,深圳经济特区建立40周年庆祝大会隆重举行。围绕深圳经济特区建立40周年,全国媒体进行了浓墨重彩的报道。作为当地媒体,广州、深圳的媒体集团统一协调策划选题,网站、新闻客户端、微信公众号、微博、视频号实时传播碎片化报道,报纸根据办报定位推出整合性的主题报道,颇具特色与亮点。

 

  主题特刊力求特色鲜明

  面对同样的新闻素材与选题,南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广州日报报业集团、深圳报业集团四大新闻机构均采取集团统一策划的方式,旗下报纸根据各自办报定位进行差异化报道。各家报纸遵循各自的编辑思想,分别推出了主题鲜明、各具特色的特刊版面。

  《南方日报》以“新时代改革开放新标杆”为主题,表达出深圳经济特区的新担当、新作为。通讯《四十正青春 特区再扬帆》,从“做第一个吃螃蟹的人”、“国家窗口”迈向双循环枢纽、“二次创业”再立新功三个方面,写出深圳经济特区的发展历程,并强调了改革挺进“深水区”和“无人区”。社论《努力创造让世界刮目相看的新的更大奇迹》,以南方视角点明推动经济特区这一中国特色社会主义伟大实践实现了新的历史飞跃。作为一份历史悠久的党报,《南方日报》在本次报道中以言论取胜,《牢牢把握正确改革方向》《把经济特区办得更好、办得水平更高》《坚定不移贯彻新发展理念》等一篇篇言论掷地有声。

  《南方都市报》植根广州、深圳两大中心城市,在深圳经济特区成立40周年之际,推出《筑梦40年 深圳再出发》特刊。特刊讲述了“总书记的广东故事”“总书记的特区情”,并通过4组数据反映深圳经济特区40年发展成绩。讲故事以情动人,摆数据实事求是,延续了《南方都市报》的办报风格。

  《羊城晚报》从“深圳不惑 依然少年”的角度,图文并茂纪实性梳理经济特区的发展,并借此延伸出创造新时代中国特色社会主义的更大奇迹之期盼。《广州日报》以“南粤回响”的视角切入,集中体现习近平总书记重要讲话在广东各界引起的热烈反响。

  在深圳的主场,深圳报业集团不断推陈出新,旗下四大报纸各有侧重推出主题报道。《深圳特区报》集中报道习近平总书记在深圳的行程,通过“经济特区40年 先行示范再出发”“四十载波澜壮阔 新征程催人奋进”的主题,让每一个深圳人自豪地把改革开放的旗帜举得更高更稳。《深圳商报》从产业与经济两个维度进行选题策划,记者采写雅昌文化集团董事长万捷、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾、中国平安集团董事长马明哲等深圳企业界代表的稿件,充分展现特区企业40年的心声。《深圳晚报》讲述了特区建立40年来创新创业人物和先进模范人物的奋斗故事,以一个个生动事例串联起深圳改革开放、锐意创新的精神,同时寄语努力续写更多“春天的故事”。《晶报》以大事记的形式,通过“炒鱿鱼”“时间就是金钱、效率就是生命”“深圳速度”等一个个耳熟能详的词语,呈现深圳经济特区40年的时代强音。

  报纸作为空间的呈现艺术,特刊的主题报道与之前、此后的专题报道形成一个系列的时间轴,前后呼应突出深圳经济特区40年的辉煌成就和迈向新征程的豪言壮举。

  立体传播满足实时需求

  立体化传播是各大媒体集团努力实践的方向,聚焦深圳经济特区建立40周年,岭南媒体的新闻报道通过网站、新闻客户端、微信公众号、微博、视频号均实现实时传播,隔天出版的报纸将上述碎片化报道进行集中整理,并根据主题统一呈现。

  深圳新闻网推出“我的深圳40年——庆祝深圳经济特区建立四十周年”新闻专题,以深圳人的视角,讲述每一个亲历者的故事。专题分为“双区驱动”“改革先锋”“弄潮出海”“历史见证”“视频访谈”“变革历程”六大单元,“双区驱动”展现“新时代深圳精神”;“改革先锋”用口述史的形式,通过个人经历展示波澜壮阔的改革历程;“弄潮出海”报道腾讯、华为、中国平安等企业创新求变;“历史见证”用影像志的形式,展现宝安县到深圳经济特区的今昔变化;“视频访谈”聚焦深圳发展历程的点点滴滴;“变革历程”用数据新闻传达特区40年的辉煌成就。相比较社交媒体和移动端产品,网站专题不再新颖,但深圳新闻网以影像、文字、视频、动画多种媒介形式,通过数据整合,梳理出清晰的单元板块,向用户呈现丰富的内容。

  新闻客户端凭借移动端传播优势、实时的信息推送和方便的社交互动,正成为碎片化传播的主阵地。“南方+”新闻客户端作为政务媒体,及时发布有关习近平总书记的政务动态,权威解读特区建立40周年。“读特”新闻客户端由深圳报业集团打造,是深圳市委、市政府的权威移动发布平台,通过算法聚合用户关心的有关深圳经济特区建立40周年的报道,竖屏短视频则让每一个用户都成为新闻记录者。两个新闻客户端均引入视频直播入口,让用户随时随地收看深圳经济特区建立40周年庆祝大会。

  微信公众号及时推出重要报道,并通过朋友圈广泛传播。南方日报微信公众号及时转载发布习近平总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上的讲话和向邓小平同志铜像敬献花篮现场视频,并配发《南方日报》社论。南方都市报微信公众号发布的《深圳人,你凭什么!》《今天,这10句话亮了!》《震撼影像!特区是这样长大的》3篇稿件迅速冲上微信公众号文章热搜榜。深圳晚报微信公众号推出的自制短视频《震撼!100秒瞰深圳》,通过无人机航拍展现深圳的城市风貌。

  新闻创意 突显原创生产

  纵观本次岭南媒体对深圳经济特区建立40周年的报道,不难发现新型主流媒体集团的建设,内容为王与原创生产依然是单一纸媒向全媒体转型的基石。在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体融合传播的过程中,各主流媒体的新闻创意突显了内容原创生产的价值。

  针对重大新闻和特殊事件,及时向读者推出号外是报刊的传统。《深圳晚报》推出《号外》,不再印刷纸质版,而是通过微信朋友圈等社交媒体渠道进行宣发。《深圳晚报·号外》采用报纸号外的外形特征,在中间的图片处呈现深圳航拍视频,并配以总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上的讲话摘录同期声。《号外》借助新兴技术和渠道进行呈现,整个新闻产品变的是表现形态,不变的则是新闻理念。

  由中共深圳市委组织部主办、晶报社运营的“深圳智慧党建”微信公众号,在深圳经济特区建立40周年之际,推出了两款H5产品《11张海报献礼深圳经济特区建立40周年!》《来了就是深圳人!快来看看你来深圳多少天?》。两款产品通过场景化叙事,配合互动式参与,在微信朋友圈广泛传播。用户扫描H5产品的二维码,就可以参与到场景化的线上活动之中,并通过定制生成专属海报,记录自己在深圳的奋斗历程。两款H5产品在设计之初,就以“来了就是深圳人”为主调,表达出深圳包容的精神气质。两款H5产品是新闻创意在场景化互动之中的延伸,是用户参与的个性化表达,同时也进一步拉近了媒体与用户之间的距离。新闻创意既要推出有思想、有温度、有品质的作品,用新闻报道打动读者,也要在产品设计、用户体验、内容创新等方面满足其需求,让产品被触摸到、感知到、体验到,从而提升内容的到达率、打开率和点击率。

  在媒体融合的大背景下,广深两地四大媒体集团对深圳经济特区建立40周年的报道,以创新之道推进媒体融合,用新闻创意突显内容为王与原创生产,通过碎片化传播与主题报道相结合的融媒体产品,讲好“春天的故事”。


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